{"id":590696,"date":"2026-07-18T10:27:17","date_gmt":"2026-07-18T10:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/590696\/"},"modified":"2026-07-18T10:27:17","modified_gmt":"2026-07-18T10:27:17","slug":"moda-giro-di-vite-ue-dal-19-luglio-vietato-distruggere-gli-abiti-invenduti-cosa-cambia-per-aziende-e-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/590696\/","title":{"rendered":"Moda, giro di vite Ue: dal 19 luglio vietato distruggere gli abiti invenduti. Cosa cambia per aziende e consumatori"},"content":{"rendered":"

di
\n Massimiliano Jattoni Dall\u2019As\u00e9n<\/p>\n

Ogni anno in Europa fino al 9% dei prodotti tessili finisce al macero prima ancora di essere utilizzato. Assoutenti: \u00abPossono avere una seconda vita\u00bb. Nel 2018 fece discutere il caso Burberry<\/p>\n

Per anni \u00e8 stata una pratica poco conosciuta dal grande pubblico, ma diffusissima nell’industria della moda: capi d’abbigliamento mai indossati, scarpe ancora nelle scatole e accessori perfettamente nuovi finivano distrutti perch\u00e9 rimasti invenduti o restituiti dai clienti. <\/b>Non prodotti difettosi o inutilizzabili, ma merce perfettamente integra eliminata per ragioni commerciali, di immagine o di gestione dei magazzini. Dal 19 luglio, per\u00f2, nell’Unione europea questa pratica non sar\u00e0 pi\u00f9 consentita alle grandi aziende del settore<\/b>.<\/p>\n

Entra infatti in vigore il divieto previsto dal Regolamento europeo sull’Ecodesign<\/b> (Ue 2024\/1781), che vieta alle grandi imprese del comparto tessile di distruggere i prodotti invenduti (per le medie imprese il divieto scatta dal 2030). Vestiti, calzature e accessori dovranno invece essere destinati al riutilizzo, alla donazione, al riciclo o ad altre forme di recupero<\/b>, cos\u00ec da prolungarne il ciclo di vita e ridurre gli sprechi. Le medie imprese saranno interessate dall’obbligo a partire dal 2030, mentre restano escluse le piccole aziende.
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La strategia<\/p>\n

La misura rappresenta uno dei tasselli della strategia europea per rendere pi\u00f9 sostenibile il settore tessile, tra quelli a maggiore impatto ambientale. La Commissione europea considera infatti la distruzione degli invenduti una pratica che genera inutilmente rifiuti ed emissioni e punta a favorire un modello pi\u00f9 circolare, nel quale i prodotti abbiano una seconda vita anzich\u00e9 finire al macero.<\/p>\n

Dietro la distruzione degli invenduti, del resto, non c’era soltanto il problema delle eccedenze di magazzino. Per molte aziende, soprattutto nel lusso ma non solo, eliminare i prodotti era spesso considerato pi\u00f9 conveniente che conservarli, rivenderli attraverso canali outlet o rischiare che finissero sul mercato a prezzi fortemente scontati<\/b>, con possibili ripercussioni sul valore del marchio.<\/p>\n

Il caso Burberry<\/p>\n

Il caso pi\u00f9 emblematico esplose nel 2018, quando Burberry rivel\u00f2 di avere distrutto nell’anno precedente prodotti invenduti per un valore di 28,6 milioni di sterline<\/b>. La maison britannica spieg\u00f2 che la pratica serviva anche a proteggere il brand e a impedire che gli articoli fossero rivenduti o contraffatti. Le polemiche furono immediate e portarono l’azienda ad annunciare pochi mesi dopo l’abbandono definitivo di questa politica. Negli anni successivi anche altri grandi marchi hanno progressivamente rivisto la gestione delle eccedenze, anticipando una tendenza che oggi diventa obbligo per tutta l’Unione europea.<\/p>\n

Gli obblighi di trasparenza<\/p>\n

Il regolamento introduce anche un importante obbligo di trasparenza. Le imprese dovranno rendere pubbliche le informazioni sul numero e sul peso dei prodotti invenduti di cui si sono disfatte nell’arco dell’anno<\/b>, spiegando le ragioni dello smaltimento, la quota destinata al riutilizzo, al riciclo o ad altre forme di recupero e le misure adottate per prevenire la distruzione delle merci.<\/p>\n

Il divieto riguarda indumenti, accessori di abbigliamento, calzature, cappelli e altri copricapi. Sono previste alcune deroghe per i prodotti pericolosi, danneggiati, deteriorati, difettosi, non conformi alle norme o che violano i diritti di propriet\u00e0 intellettuale, oltre ai beni che non possono essere ragionevolmente riutilizzati.<\/p>\n

Assoutenti:\u00a0\u00abIn Ue ogni anno 9% dei prodotti tessili viene distrutto\u00bb<\/p>\n

Secondo le stime richiamate da Assoutenti<\/b>, ogni anno nell’Unione europea fino al 9% dei prodotti tessili immessi sul mercato viene distrutto prima ancora di essere utilizzato. Si tratta di circa 594 mila tonnellate di tessuti che finiscono al macero<\/b>, con un impatto climatico stimato in 5,6 milioni di tonnellate di emissioni di CO\u2082. A incidere sul fenomeno contribuisce anche l’e-commerce: il tasso medio di reso degli acquisti online di abbigliamento \u00e8 pari a circa il 20%, vale a dire un capo restituito ogni cinque venduti.\u00a0<\/p>\n

\u00abGrazie alle nuove regole le imprese della moda non potranno pi\u00f9 sprecare prodotti che possono avere una seconda vita e dovranno reimmetterli sul mercato o donarli\u00bb, osserva il presidente di Assoutenti, Gabriele Melluso<\/b>.\u00a0 Per l’associazione la novit\u00e0 potr\u00e0 produrre un duplice beneficio: ridurre l’impatto ambientale del settore e aumentare la disponibilit\u00e0 di capi e calzature destinati alla rivendita o alla donazione<\/b>, invece che alla distruzione.<\/p>\n

Resta ora da verificare come le aziende riorganizzeranno la gestione degli invenduti. Se fino a oggi la distruzione rappresentava una delle possibili soluzioni per le eccedenze di magazzino, ora il settore sar\u00e0 chiamato a puntare su logiche diverse, nelle quali recupero, riuso e riciclo non saranno pi\u00f9 soltanto una scelta di sostenibilit\u00e0, ma un obbligo previsto dalla legge europea.<\/p>\n

\"Chiedi<\/a><\/p>\n

18 luglio 2026 ( modifica il 18 luglio 2026 | 09:47)<\/p>\n

\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Massimiliano Jattoni Dall\u2019As\u00e9n Ogni anno in Europa fino al 9% dei prodotti tessili finisce al macero prima…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":590697,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[172],"tags":[8435,21733,178,1495,325666,325667,4912,84832,5609,312057,177,99619,10823,33347,325668,31239,1462,941,325669,704,13171,5829,23809,325670,28297,2697,33361,325671,2615,1251,1390,102609,3709,325662,1537,90,89,189754,1412,3112,6696,3522,2326,3708,325663,325664,3279,34678,2521,861,325665,997,3712,3713],"class_list":["post-590696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-affari","tag-abbigliamento","tag-accessori","tag-affari","tag-altre","tag-altre-forme","tag-altre-forme-recupero","tag-ambientale","tag-assoutenti","tag-aziende","tag-burberry","tag-business","tag-calzature","tag-capi","tag-destinati","tag-difettosi","tag-distruggere","tag-distrutto","tag-distruzione","tag-distruzione-invenduti","tag-divieto","tag-donazione","tag-dovranno","tag-eccedenze","tag-eccedenze-magazzino","tag-emissioni","tag-europea","tag-forme","tag-forme-recupero","tag-gestione","tag-grandi","tag-impatto","tag-impatto-ambientale","tag-imprese","tag-invenduti","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-macero","tag-mercato","tag-moda","tag-obbligo","tag-possono","tag-pratica","tag-prodotti","tag-prodotti-invenduti","tag-prodotti-tessili","tag-recupero","tag-riciclo","tag-seconda","tag-settore","tag-tessili","tag-ue","tag-unione","tag-unione-europea"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/590696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=590696"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/590696\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/590697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=590696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=590696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=590696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}