di
\n Maria Vittoria Melchioni<\/p>\n
L\u2019influencer modenese, imprenditrice e fondatrice del brand di gioielleria \u00abAmabile Jewels\u00bb: \u00abLa situazione ci ha posto davanti a una scelta difficile: ignorare i problemi, oppure affrontarli Abbiamo scelto la seconda strada perch\u00e9 non farlo avrebbe significato compromettere il bene dell’impresa\u00bb<\/p>\n
Dopo la bufera mediatica e social che ha travolto Martina Strazzer,<\/a> l\u2019influencer modenese,<\/b> imprenditrice e fondatrice del brand di gioielleria \u00abAmabile\u00bb <\/b>a seguito del mancato rinnovo del contratto di lavoro a una dipendente che era stata assunta mentre era incinta<\/a>, arriva il comunicato ufficiale dall\u2019azienda.\u00a0<\/p>\n L\u2019assunzione della ragazza al quarto mese di gravidanza<\/b>, al tempo, venne comunicata ampiamente da Strazzer e dal brand, aumentando in positivo la cosiddetta \u00abbrand reputation\u00bb <\/b>(cio\u00e8, la percezione che la gente ha del marchio) con un conseguente possibile aumento di followers<\/b> e giro d\u2019affari.\u00a0
Ora, dopo giorni di dibattito social e non solo mentre Martina e il suo staff restavano in silenzio, attraverso un comunicato stampa viene data la versione dei fatti di \u00abAmabile\u00bb e Strazzer<\/b>. \u00abIl silenzio che ci ha accompagnati finora \u00e8 stato difficile da mantenere, ma riflette la necessit\u00e0 di gestire la situazione nel rispetto della privacy di terzi\u00bb – spiegano.<\/p>\n Il comunicato stampa:\u00a0\u00abDecisione inevitabile\u00bb<\/p>\n \u00abNegli ultimi giorni sono stati espressi sentimenti di delusione, rabbia e preoccupazione<\/b> riguardo la decisione di non rinnovare, alla scadenza, il contratto a tempo determinato della nostra ex collega Sara \u2013 riporta la nota diffusa dal brand \u2013 \u201cAmabile\u201d \u00e8 un’azienda e, come tale, ha bisogno di professionalit\u00e0 per funzionare. Per questo selezioniamo e inseriamo diverse figure con l’obiettivo di rafforzare la struttura interna<\/b>. Quando abbiamo accolto Sara, scelta tra numerosi candidati esclusivamente per le competenze da lei dichiarate, il nostro intento<\/b> era costruire una collaborazione duratura\u00bb<\/b>.\u00a0<\/p>\n \u00abTuttavia – aggiunge –\u00a0 non sempre le cose vanno come sperato. In questo caso, a seguito di verifiche interne condotte in un momento successivo e supportate anche dall’analisi, in varie fasi, di consulenti esterni, sono emerse criticit\u00e0 molto pi\u00f9 complesse e profonde di quanto avremmo potuto immaginare<\/b>. La situazione ci ha posto davanti a una scelta difficile: ignorare i problemi, oppure affrontarli assumendoci anche la responsabilit\u00e0 di una decisione dolorosa ma inevitabile<\/b>, ossia il mancato rinnovo del contratto. Abbiamo scelto la seconda strada perch\u00e9 non farlo avrebbe significato compromettere il bene dell’intera impresa<\/b> e la tutela delle oltre 40 persone <\/b>che ogni giorno lavorano da Amabile con dedizione e impegno\u00bb.\u00a0<\/p>\n \u00abIn Amabile – continua la nota – crediamo profondamente che la gravidanza non sia un limite<\/b>: \u00e8 un valore in cui abbiamo creduto e in cui continueremo a credere. Nessuna donna in Amabile dovr\u00e0 mai scegliere tra l’affermarsi nel mondo del lavoro o mettere al mondo una nuova vita. Quando avevamo annunciato con entusiasmo l’assunzione di una persona in gravidanza, il nostro intento era chiarire questo principio cardine. La nostra squadra \u00e8 quasi interamente al femminile e accogliere una nascita sar\u00e0 sempre motivo di grande gioia. La gravidanza non \u00e8 stata e non potr\u00e0 mai essere un impedimento all’assunzione o alla permanenza nella nostra azienda<\/b>. Comprendiamo la volont\u00e0 di conoscere approfonditamente i dettagli, crediamo tuttavia che la condivisione non debba diventare un’arma<\/b>, e nemmeno compromettere la dignit\u00e0 o il futuro professionale<\/b> di chi, in altri contesti, potrebbe essere una risorsa di valore. In Amabile, ogni nuovo rapporto lavorativo ha il concreto obiettivo di essere solido e duraturo\u00bb.<\/p>\n I numeri di \u00abAmabile\u00bb<\/p>\n Martina Strazzer ha 1 milione e 600mila follower su TikTok<\/b>, piattaforma sulla quale \u00e8 nato tutto il suo business, 753mila follower su Instagram (calati di oltre 10.000 dallo scoppio dello scandalo<\/b>). Amabile ne ha 55mila su TikTok e 297mila su Instagram <\/b>(con un calo di 8mila).\u00a0<\/p>\n In soli 4 anni \u00abAmabile\u00bb ha raggiunto 10 milioni di Euro di fatturato<\/b>. I dipendenti sono oltre 40, per lo pi\u00f9 donne in giovane et\u00e0<\/b>. Il 77% dei dipendenti \u00e8 assunto con un contratto a tempo indeterminato. I cosiddetti stagisti sono stati 11 di cui 8 contrattualizzati <\/b>successivamente; uno \u00e8 ancora in corso e due hanno scelto di non proseguire la loro esperienza in Amabile per tentare altre strade.\u00a0<\/p>\n I contratti di apprendistato sono stati 14, molti dei quali ancora in essere: 3 trasformati anticipatamente a tempo indeterminato e 1 alla conclusione naturale del percorso. Il primo store monomarca del brand aperto a Bologna copre principalmente i 9 contratti a tempo determinato presenti attualmente in azienda<\/b>.\u00a0<\/p>\n Le cessazioni di contratto sono state 14 dovute a dimissioni volontarie<\/b>, o a nuove opportunit\u00e0 professionali, o a scelte personali. Solo 6 sono i mancati rinnovi o non idoneit\u00e0 dopo il periodo di prova da parte dell\u2019azienda. Un solo licenziamento per giusta causa.<\/p>\n Gli effetti del caso sul mercato<\/p>\n Ora bisogna vedere come risponder\u00e0 il mercato. Se i follower fuggiranno e boicotteranno il brand come \u00e8 accaduto a Chiara Ferragni<\/b> dopo il \u00abPandoro gate\u00bb<\/b>, se percepiranno ancora di essere stati traditi nei loro ideali (l\u2019assunzione della contabile era stata accolta come un gesto di \u00absorellanza\u00bb, di empowerment femminile, di empatia tra donne) e si sentiranno ingannati.\u00a0<\/p>\n O se Strazzer sar\u00e0 capace di ricostruire la fiducia che in tantissimi avevano in lei, una ragazza come tante che aveva iniziato a creare gioielli dalla sua cameretta durante il lockdown <\/b>e che ha saputo arrivare al cuore della Generazione Z, creando una realt\u00e0 economica milionaria.\u00a0<\/p>\n
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