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<\/p>\n di
\n Massimiliano Jattoni Dall\u2019As\u00e9n<\/p>\n
l produttore tedesco di abbigliamento sportivo si \u00e8 scusato pubblicamente in seguito alle accuse di appropriazione culturale nel design delle sue nuove scarpe e dopo che la presidente del Messico aveva annunciato vie legali<\/p>\n
Messico meridionale. In un lembo remoto della Sierra Norte di Oaxaca, a ovest dell\u2019Itsmo di Tehuantepec, nel piccolo villaggio di Villa Hidalgo Yal\u00e1lag si tramana da generazioni l\u2019arte della tessitura delle\u00a0huarache<\/b>, sandali che i maestri artigiani zapotechi intrecciano, con lentezza e pazienza, insieme alla loro storia di resistenza. Queste non sono infatti solo calzature: \u00e8 l\u2019identit\u00e0 di un popolo che scorre tra le dita di chi plasma il cuoio, la sua memoria che, letteralmente, cammina. Le Oaxaca Slip\u2011On<\/b>, invece, sono una morbida suola da sneaker coronata da intrecci di pelle, da poco prodotta da Adidas<\/b> dall\u2019altra parte del mondo, nel sud-est asiatico. L’idea \u00e8 del designer messicano-statunitense Willy Chavarr\u00eda<\/b>, ma sotto l\u2019apparente omaggio alla sua terra, Chavarr\u00eda ha creato una ferita\u00a0a Yal\u00e1lag: \u00abCi hanno preso senza chiedere\u00bb, si \u00e8 ripetuto per giorni\u00a0nella strada tortuosa che attraversa il villaggio messicano. E davanti a questo altro\u00a0pezzo di cultura depredata senza compenso e senza consenso, Adidas si \u00e8 dovuta scusare<\/b>.<\/p>\n
La vicenda<\/p>\n
La prima voce autorevole a farsi sentire era stata quella della presidente del Messico, Claudia Sheinbaum<\/b>. Del tutto simile al grido che altri governi e comunit\u00e0 hanno lanciato contro realt\u00e0 globali (da Zara a Louis Vuitton, passando per Shein), che si appropriano dell\u2019identit\u00e0 senza riconoscerla, Sheinbaum aveva detto chiaramente che \u00e8 venuto il momento di proteggere il \u00abpatrimonio culturale collettivo\u00bb dagli abusi delle multinazionali<\/b>. Per i zapotechi di Yal\u00e1lag, arte e sopravvivenza culturale coincidono: il guadagno legato alle arti tradizionali sostiene oltre mezzo milione di famiglie in regioni come Oaxaca, Jalisco e Michoac\u00e1n<\/b>. Quando un potente brand fa leva su quella tradizione \u2014 solo per venderla \u2014 il colpo non \u00e8 solo simbolico e spirituale, ma anche economico.\u00a0
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La richiesta di ritiro delle scarpe dal mercato<\/p>\n
La presidente del Messico aveva dunque chiesto il ritiro immediato del prodotto dal mercato, annunciando anche possibili vie legali contro Adidas. che dopo pochi giorni ha ammesso l\u2019appropriazione e inviato le sue scuse ufficiali. \u00abOaxaca Slip\u2011On si basa su un disegno tradizionale della comunit\u00e0 di Villa Hidalgo Yal\u00e1lag\u00bb alla quale \u00aboffriamo pubblicamente le nostre scuse<\/b>\u00bb, ha scritto la multinazionale dell\u2019abbigliamento sportivo, aggiungendo un impegno: \u00abCollaboreremo in futuro con Yal\u00e1lag in modo rispettoso\u00bb. Cosparso di cenere sulla testa, anche Chavarr\u00eda si \u00e8 detto \u00abprofondamento dispiaciuto di non aver sviluppato il modello in collaborazione con la comunit\u00e0 oaxaque\u00f1a\u00bb.<\/p>\n
L\u2019incontro pacificatorio<\/p>\n
Per rendere pi\u00f9 sentite le scuse, venerd\u00ec 21 agosto, la responsabile legale di Adidas Messico, Karen Gonz\u00e1lez, \u00e8 voluta andare personalmente a Villa Hidalgo\u202fYal\u00e1lag, in un incontro che ha mescolato musica tradizionale, abiti zapotechi e parole contrite. Il sindaco Eric Fabi\u00e1n ha accolto il gesto, ma ha anche invitato a non trasformare il perdono in oblio. Intanto, le Oaxaca Slip-On non sono state ritirate dai cataloghi Adidas, mentre nei mercati di Oaxaca, le huarache continuano a essere vendute come sempre: intrecciate a mano e senza marchio.<\/p>\n
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