{"id":632514,"date":"2026-08-14T18:54:35","date_gmt":"2026-08-14T18:54:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/632514\/"},"modified":"2026-08-14T18:54:35","modified_gmt":"2026-08-14T18:54:35","slug":"van-dyck-porta-73-mila-visitatori-a-genova-quasi-uno-su-due-e-arrivato-in-citta-per-la-mostra-primocanale-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/632514\/","title":{"rendered":"Van Dyck porta 73 mila visitatori a Genova: quasi uno su due \u00e8 arrivato in citt\u00e0 per la mostra – Primocanale.it"},"content":{"rendered":"
\n
\n<\/dd>\n<\/dl>\n

Il 55,5% del pubblico proveniva da fuori Liguria e, per il 43,1% dei visitatori, \u00e8 stata proprio la mostra a motivare la scelta di Genova come destinazione. Significativo anche l\u2019impatto sul turismo e sulla ristorazione: il 21,9% dei visitatori ha infatti pernottato in citt\u00e0. Altissimo anche il gradimento, con una valutazione media di 9,3 su 10.<\/p>\n

Sono questi i dati che fotografano il successo della mostra “Van Dyck l\u2019Europeo. Il viaggio di un genio da Anversa a Genova e Londra”<\/strong>, ospitata a Palazzo Ducale dal 20 marzo al 19 luglio. Oltre ai 73 mila ingressi e all\u2019elevato giudizio espresso dai visitatori, l\u2019esposizione ha portato in citt\u00e0 nuovi visitatori e spinto migliaia di persone a scoprire anche il resto del patrimonio culturale genovese.\u00a0<\/p>\n

\"\"Quasi un visitatore su due \u00e8 arrivato per Van Dyck<\/p>\n

Il 55,5% dei visitatori arrivava da fuori Liguria: il 48,5% da altre regioni italiane e il 6,9% dall\u2019estero. Il 38% risiedeva invece a Genova o in provincia.<\/p>\n

Ma il dato pi\u00f9 significativo riguarda la motivazione del viaggio: per il 43,1% degli intervistati Van Dyck \u00e8 stata la ragione determinante per venire a Genova. In altre parole, quasi un visitatore su due non sarebbe arrivato in citt\u00e0 senza la mostra. Il 28,1% sarebbe invece venuto comunque a Genova, mentre il restante 28,5% \u00e8 rappresentato dai residenti. Un risultato che, secondo il report, dimostra la capacit\u00e0 dell\u2019esposizione di generare nuovi flussi e non soltanto di intercettare persone che avrebbero gi\u00e0 visitato la citt\u00e0.<\/p>\n

Tra i visitatori italiani la Lombardia \u00e8 il bacino principale, con il 16,5%, seguita dal Piemonte con il 12,5%. Poi Toscana (7,3%) ed Emilia-Romagna (4,2%). Ma la mostra ha raggiunto pubblico da tutte le regioni italiane.<\/p>\n

Van Dyck fa dormire i turisti a Genova<\/p>\n

La mostra ha avuto un impatto anche sulla durata della permanenza. Il 21,9% dei visitatori ha pernottato a Genova, con una permanenza media di 3,3 giorni. La percentuale cresce sensibilmente tra chi arriva da fuori regione: il 35,3% dei visitatori italiani extraregionali ha dormito in citt\u00e0. Tra gli stranieri la quota arriva addirittura al 68,4%.<\/p>\n

Hotel, bed & breakfast e appartamenti turistici rappresentano complessivamente il 63,3% delle sistemazioni, mentre gli altri visitatori hanno scelto principalmente familiari, amici o seconde case.<\/p>\n

Ristoranti, musei e shopping: l\u2019effetto si allarga alla citt\u00e0<\/p>\n

L\u2019effetto Van Dyck non si \u00e8 fermato alla mostra. L\u201983,2% dei visitatori ha svolto almeno un\u2019altra attivit\u00e0 a Genova durante la permanenza. La voce pi\u00f9 importante \u00e8 la ristorazione, scelta dal 74,8% del pubblico. Seguono la visita ad altri musei e attrazioni, con il 31%, e lo shopping di prodotti tipici, con il 18,2%.<\/p>\n

Tra i visitatori provenienti da fuori Liguria la percentuale di chi svolge almeno un\u2019altra attivit\u00e0 in citt\u00e0 arriva al 97,7%. Tra gli stranieri raggiunge il 100%. Anche il pernottamento fa la differenza: tra chi rimane in citt\u00e0, il 55% visita altri musei o attrazioni, contro il 24,3% di chi torna a casa in giornata.<\/p>\n

La mostra si \u00e8 inoltre rivelata una porta d\u2019ingresso per nuovi pubblici: il 19% dei visitatori ha vissuto con Van Dyck la propria prima esperienza museale a Genova. E chi entrava per la prima volta nel circuito museale cittadino mostrava una probabilit\u00e0 circa tre volte superiore di visitare anche un\u2019altra attrazione.<\/p>\n

Promossa con 9,3: il pubblico d\u00e0 voti altissimi<\/p>\n

Sul fronte del gradimento, i numeri sono altrettanto positivi. Il voto medio assegnato alla mostra \u00e8 9,3 su 10, mentre l\u201984,6% dei visitatori assegna un voto compreso tra 9 e 10. La facilit\u00e0 di movimento negli spazi e la gestione dell\u2019affollamento raggiungono 9,5, cos\u00ec come cortesia e disponibilit\u00e0 del personale. Qualit\u00e0 delle opere e propensione a raccomandare la mostra ottengono 9,4.<\/p>\n

L\u2019unico indicatore con un margine di miglioramento pi\u00f9 evidente \u00e8 quello relativo all\u2019illuminazione e alla percezione estetica delle sale, comunque valutato con un 8,9. Altissimo anche il Net Promoter Score, pari a +78,8: l\u201981% dei visitatori si considera promotore dell\u2019esperienza, mentre appena il 2,2% rientra tra i detrattori.<\/p>\n

Social, affissioni e passaparola: cos\u00ec si \u00e8 conosciuta la mostra<\/p>\n

I social media sono stati il principale canale attraverso cui il pubblico ha scoperto Van Dyck, con il 30,3% delle risposte. Seguono affissioni e materiali promozionali sul territorio (25,5%), passaparola (21,9%) e stampa e televisione (17,2%).<\/p>\n

Un mix che cambia a seconda della provenienza: le affissioni risultano particolarmente efficaci sul pubblico locale, i social funzionano soprattutto nel resto della Liguria, mentre fuori regione aumenta il peso del passaparola. Resta invece un margine di crescita sul fronte della vendita digitale: il 68,2% dei visitatori ha acquistato il biglietto direttamente sul posto, mentre il 29,2% lo ha comprato online.<\/p>\n

Tre pubblici diversi per la mostra<\/p>\n

Il report individua tre grandi gruppi di visitatori. I \u201cLocal Culture Loyalists\u201d, pari al 27,4%, sono quasi tutti genovesi, non pernottano e frequentano abitualmente musei e mostre. Gli \u201cExhibition-Driven Day Trippers\u201d, il 51,5%, sono invece il gruppo pi\u00f9 numeroso: arrivano soprattutto perch\u00e9 attratti dalla mostra e, pur non fermandosi a dormire, nel 95% dei casi svolgono altre attivit\u00e0 in citt\u00e0.<\/p>\n

Infine ci sono i \u201cCultural City Breakers\u201d, il 21,2%: arrivano soprattutto da fuori regione o dall\u2019estero, pernottano nel 79,3% dei casi e sono spesso alla prima esperienza museale genovese. Sono anche il segmento che svolge il maggior numero medio di attivit\u00e0 in citt\u00e0, 2,1.<\/p>\n

\u201cLa cultura \u00e8 un motore di sviluppo\u201d<\/p>\n

“I risultati di questa indagine \u2013 sostiene la presidente di Palazzo Ducale Fondazione per la Cultura Sara Armella<\/strong> \u2013 ci restituiscono un messaggio molto chiaro: Van Dyck l’Europeo, mostra interamente prodotta da Palazzo Ducale, non \u00e8 stata soltanto di grande qualit\u00e0 scientifica, ma un progetto capace di produrre valore anche economico per l’intera citt\u00e0, con ampie ricadute nella stampa mondiale, destinate a diffondere il ruolo di Genova come centro culturale di rilievo internazionale. Aver accolto 73 mila visitatori e registrato livelli di soddisfazione cos\u00ec elevati \u00e8 motivo di grande orgoglio, ma lo \u00e8 ancora di pi\u00f9 sapere che quasi un visitatore su due ha scelto di venire a Genova proprio grazie a questa esposizione e che la visita ha stimolato la scoperta del patrimonio cittadino, generando ricadute concrete per il turismo, la cultura e l’economia locale. Questo risultato conferma la validit\u00e0 del modello che Palazzo Ducale porta avanti da anni: costruire grandi progetti espositivi che coniughino rigore scientifico, qualit\u00e0 culturale e capacit\u00e0 di dialogare con pubblici sempre pi\u00f9 ampi, lavorando in stretta collaborazione con le istituzioni e con il sistema economico del territorio. La cultura dimostra cos\u00ec di essere non solo un patrimonio da valorizzare, ma anche uno straordinario motore di sviluppo, attrattivit\u00e0 e coesione”.<\/p>\n

“Van Dyck \u2013 sottolinea Maurizio Caviglia, segretario generale Camera di Commercio di Genova<\/strong> \u2013 \u00e8 l’evento clou che l’Osservatorio Turistico Regionale ha scelto quest’anno per misurare quanto una manifestazione culturale sappia generare turismo vero: il 43% dei visitatori \u00e8 venuto a Genova solo per questa esposizione, un dato che pesa come la stella Michelin del “vale il viaggio”. \u00c8 il segno che l’investimento in comunicazione sostenuto anche dal Tavolo dell’imposta di soggiorno, in Italia e all’estero, ha funzionato. Ora l’obiettivo \u00e8 far crescere il pubblico dei “city breakers”, chi soggiorna e vive la citt\u00e0: il passaparola e il digitale ci aiutano, ma sull’acquisto online abbiamo ancora margini da recuperare”.<\/p>\n

“La mostra di Van Dyck \u2013 dichiara la direttrice di Palazzo Ducale Ilaria Bonacossa<\/strong> \u2013 ha dimostrato che la qualit\u00e0 artistica di un progetto ha la forza di portare Genova al centro di una mappa della cultura internazionale; il sostegno delle istituzioni e la possibilit\u00e0 di lavorare con anticipo su grandi progetti insieme ai nostri stakeholder potr\u00e0 nel futuro consolidare Genova come capitale mondiale dell\u2019arte”.<\/p>\n

La sfida adesso \u00e8 trasformare l\u2019effetto Van Dyck in un modello<\/p>\n

Il report indica cinque direttrici per il futuro: rafforzare il posizionamento di Genova come destinazione per i grandi eventi culturali, lavorare sui principali bacini di provenienza, trasformare una parte degli escursionisti in visitatori pernottanti, migliorare la vendita digitale dei biglietti e costruire itinerari integrati con musei, ristorazione e commercio. La sfida per Genova sar\u00e0 ora riuscire a replicare questo effetto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il 55,5% del pubblico proveniva da fuori Liguria e, per il 43,1% dei visitatori, \u00e8 stata proprio la…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":632515,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1446],"tags":[1615,1613,1614,1611,1610,14,1644,1612,203,14162,23670,204,1537,90,89,23122,14943,7,15,477,11378,2062,2392],"class_list":["post-632514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-arte-e-design","tag-arte","tag-arte-e-design","tag-arteedesign","tag-arts","tag-arts-and-design","tag-cronaca","tag-cultura","tag-design","tag-entertainment","tag-genova","tag-imperia","tag-intrattenimento","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-la-spezia","tag-liguria","tag-news","tag-notizie","tag-politica","tag-savona","tag-turismo","tag-video"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@it\/117095384885284478","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/632514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=632514"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/632514\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/632515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=632514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=632514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=632514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}