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![\"LEONARDO](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/imagoeconomica-2447560-large.jpg\" "\\"LEONARDO")
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Una delle \u00abtendenze virali\u00bb di quest\u2019estate \u00e8 quella dei bomboloni alla crema a duemila e passa metri sul livello del mare: centinaia di persone in coda<\/a>, anche per ore, per addentare la suddetta golosit\u00e0. Domanda: ma sono davvero cos\u00ec buoni da meritare la salita al rifugio (in realt\u00e0 un albergo)? Probabilmente s\u00ec; ma dubito seriamente che siano di un livello straordinario rispetto a quelli di moltissime pasticcerie italiane. Quindi che senso ha questo fenomeno?<\/p>\n Una prima lettura \u2013 devo dire piuttosto diffusa sul web<\/strong> \u2013 legge questa cosa nell\u2019ottica della \u00abesperienza\u00bb, con conseguente riflessione filosofico-moralista: le persone fanno tutta questa fatica non per il krapfen in s\u00e9, ma per vivere quella \u00abesperienza\u00bb. Noi non compriamo oggetti, ma il soddisfacimento di un desiderio. Il problema \u00e8 che questi desideri sono indotti dai social media e proposti da un algoritmo. Sono altri, in sostanza, che costruiscono la nostra vita, i nostri futuri ricordi, la nostra personalit\u00e0. Viviamo una vita inautentica, completamente manipolati. Forse, ok. Ma a questo punto mi viene in mente un altro episodio. Uno studio condotto nel 2016 da ricercatori dell’Universit\u00e0 della California di Los Angeles<\/strong> e pubblicato su Psychological Science<\/a> ha mostrato, attraverso la risonanza magnetica funzionale, che negli adolescenti la vista di fotografie associate a un alto numero di \u00ablike\u00bb attiva maggiormente alcune aree cerebrali coinvolte nei meccanismi della ricompensa. In altre parole, l’approvazione sociale funziona anche come una ricompensa. O come una droga; non nel senso clinico del termine, naturalmente, ma per la capacit\u00e0 di trasformare (patologicamente) una ricompensa in un bisogno. Il meccanismo pu\u00f2 essere ulteriormente rafforzato dal cosiddetto rinforzo variabile: non sapere quando arriver\u00e0 una nuova notifica o un nuovo \u00ablike\u00bb mantiene viva l’attesa e pu\u00f2 favorire il controllo ripetuto dello smartphone.<\/p>\n Una ricerca pubblicata nel 2017<\/a> su Nature Human Behaviour<\/strong>, alla quale hanno partecipato anche ricercatori del Max Planck Institute, ha invece individuato una differenza nel modo in cui il sistema cerebrale della ricompensa risponde alle ricompense prosociali: nelle donne tale sistema appare mediamente pi\u00f9 sensibile a questo tipo di ricompensa rispetto agli uomini. Tornando a bomba<\/strong>: quello a cui stiamo assistendo \u00e8 un’esplosione del bisogno di attenzioni, che pu\u00f2 assumere le caratteristiche di una droga. E allora la vera domanda \u00e8: perch\u00e9 gli uomini e (soprattutto) le donne hanno cos\u00ec tanto bisogno di questa droga? Quale sofferenza, o vuoto, o mancanza di significato devono lenire?<\/p>\n
\nMi riferisco all’estate del 2024, quando il dj Bob Sinclar<\/a> espresse forte frustrazione dopo una serata a Mykonos, definendola come \u00abil peggior gig [esibizione dal vivo] della mia carriera\u00bb, proprio perch\u00e9 la folla era immobile, intenta solo a filmare la consolle con gli smartphone anzich\u00e9 ballare. Questo significa che il punto non \u00e8 nemmeno l\u2019esperienza, ma la foto o il video dell\u2019esperienza; ovviamente da condividere sui social media. La vera questione riguarda il nostro bisogno naturale di attenzioni; ovviamente travisato e usato come una droga.<\/p>\n
\nPer le donne sembra avere un peso maggiore la dimensione della relazione e dell’approvazione sociale; per gli uomini risultano mediamente pi\u00f9 rilevanti forme di ricompensa legate al gioco, alla prestazione e alla competizione. Nel videogioco competitivo<\/a>, ad esempio, la dopamina si attiva per il raggiungimento di un obiettivo o per la vittoria su un avversario (ricompensa prestazionale), anzich\u00e9 per l’accumulo di like su una foto.\u00a0In sostanza<\/a>, le donne tendono a cercare attenzioni orientate all’approvazione estetica e alla connessione relazionale; gli uomini tendono a cercare attenzioni e convalida legate allo status, alla prestazione, alla competizione o al \u00absapere\/saper fare\u00bb.<\/p>\n
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