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<\/p>\n di
\n Redazione Economia<\/p>\n
Belloni rientra in Stellantis da Renault, dove dal novembre 2020 ha ricoperto il ruolo di Global chief marketing officer e, dal maggio 2023, quello di Chief branding officer. Nuovo incarico anche per Xavier Peugeot<\/p>\n
La scelta<\/p>\n
La scelta non rappresenta soltanto un avvicendamento manageriale. Segna piuttosto un ulteriore tassello nella riorganizzazione avviata dal nuovo amministratore delegato Antonio Filosa, chiamato a rilanciare la competitivit\u00e0 del gruppo nei mercati europei<\/b>, dove la pressione dei costruttori cinesi e la frenata della domanda di veicoli elettrici stanno imponendo una revisione delle strategie commerciali e di prodotto.
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Arriva da Renault<\/p>\n
Belloni arriva da Renault Group, dove negli ultimi anni ha ricoperto gli incarichi di Global Chief Marketing Officer e Chief Branding Officer,<\/b> supervisionando la comunicazione e il posizionamento di tutti i marchi della casa francese. Per Stellantis si tratta per\u00f2 di un ritorno: il manager aveva gi\u00e0 trascorso 16 anni nel gruppo, maturando una profonda conoscenza dei marchi italiani e francesi e ricoprendo incarichi di responsabilit\u00e0 in Europa e nell’area Asia-Pacifico.<\/p>\n
La strategia<\/p>\n
La sua nomina assume un significato particolare soprattutto per Fiat e Lancia. Il marchio torinese \u00e8 impegnato nella transizione verso una gamma sempre pi\u00f9 elettrificata e internazionale, mentre Lancia \u00e8 nel pieno di un ambizioso piano di rilancio europeo che punta a riportare il brand fuori dai confini italiani dopo anni di presenza limitata al mercato domestico<\/b>. Anche Abarth \u00e8 chiamata a ridefinire la propria identit\u00e0 sportiva nell’era dell’elettrico, una sfida che richiede un posizionamento chiaro e una forte capacit\u00e0 di costruzione del marchio.<\/p>\n
L\u2019integrazione<\/p>\n
La decisione di concentrare nelle mani di Belloni sia la responsabilit\u00e0 operativa dei brand sia il coordinamento del marketing europeo evidenzia la volont\u00e0 del gruppo di rafforzare l’integrazione tra prodotto, comunicazione e strategia commerciale. <\/b>In una fase in cui il valore percepito del marchio \u00e8 sempre pi\u00f9 determinante per sostenere prezzi e marginalit\u00e0, il marketing torna a occupare un ruolo centrale nella competizione tra costruttori.<\/p>\n
Nuova stagione<\/p>\n
Parallelamente si chiude, almeno sul piano operativo, una lunga stagione guidata da Olivier Fran\u00e7ois. Manager simbolo della comunicazione del gruppo, Fran\u00e7ois ha contribuito alla costruzione dell’identit\u00e0 di marchi come Fiat, Chrysler, DS Automobiles e Lancia<\/b>, firmando alcune delle campagne pubblicitarie pi\u00f9 riconosciute del settore automobilistico degli ultimi anni. Il suo passaggio a un ruolo di consulenza strategica garantisce continuit\u00e0 nella gestione dei brand, ma lascia spazio a una nuova generazione manageriale chiamata a interpretare le sfide della trasformazione tecnologica e commerciale dell’industria automobilistica.<\/p>\n
Il commento<\/p>\n
\u00abSiamo lieti di dare nuovamente il benvenuto ad Arnaud in Stellantis\u00bb, ha dichiarato Cappellano, sottolineandone \u00abla visione internazionale, la leadership creativa e la profonda conoscenza dei nostri marchi\u00bb.<\/b> Un profilo che il gruppo considera decisivo per accompagnare Fiat, Abarth e Lancia nella prossima fase di sviluppo e rafforzare le attivit\u00e0 di marketing in Europa.<\/p>\n
Il ruolo di Xavier Peugeot<\/p>\n
Nel giro di nomine rientra anche il trasferimento di Xavier Peugeot, uno dei due eredi della dinastia francese azionista di Stellantis. Xavier, che qualche mese fa ha contesto al cugino Robert il posto nel consiglio del gruppo, lascia il ruolo di responsabile Ds, brand destinato a diventare un sottomarchio di Citroen. Gli verr\u00e0 ora assegnato il ruolo di nuova istituzione di responsabile del marchio Jeep per l\u2019Europa per favorire la crescita del brand sul mercato europeo.\u00a0<\/p>\n
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