{"id":76247,"date":"2025-08-29T15:38:09","date_gmt":"2025-08-29T15:38:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/76247\/"},"modified":"2025-08-29T15:38:09","modified_gmt":"2025-08-29T15:38:09","slug":"formula-1-lera-liberty-media-crescita-tra-sponsor-e-lifestyle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/76247\/","title":{"rendered":"Formula 1, l\u2019era Liberty Media: crescita tra sponsor e lifestyle"},"content":{"rendered":"<p>Il percorso intrapreso dalla Formula 1 sotto la guida di Liberty Media rappresenta oggi un caso di studio per l\u2019industria dello sport business. In appena cinque anni, il campionato ha pi\u00f9 che raddoppiato il numero di partner globali \u2013 passati da 12 a 27 \u2013 grazie all\u2019ingresso di marchi come LVMH, PepsiCo, <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/05\/20\/f1-disney-mickey-and-friends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Disney<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2024\/09\/18\/formula-1-lego-partnership-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">LEGO<\/a>, PwC e Barilla. Parallelamente, si sono registrati record storici di affluenza: 3,9 milioni di spettatori nelle prime 14 gare del 2025, con undici appuntamenti sold out.<\/p>\n<p>Il risultato non \u00e8 frutto del caso. Dietro a questa crescita si cela una strategia che unisce sport e intrattenimento, con un forte focus sull\u2019attivazione dei brand. Il tutto si riflette anche nei conti: nel primo semestre 2025 i <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/08\/11\/liberty-media-formula-1-ricavi-record-nuovi-fan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">ricavi della Formula 1<\/a> hanno toccato quota <b>1,629 miliardi di dollari (1,402 miliardi di euro)<\/b>, in crescita del 14% rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n<p>    <b>F1 75 Live: la stagione come spettacolo<\/b><\/p>\n<p>Liberty Media ha trasformato l\u2019apertura del campionato in una dichiarazione di intenti. A inizio 2025, l\u2019evento <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2024\/11\/12\/formula-1-evento-lancio-2025-o2-londra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><b>F1 75 Live<\/b><\/a> ha portato le dieci scuderie sul palco dell\u2019O2 Arena di Londra, insieme ad artisti come Take That, Tems e MGK. I 16.000 biglietti sono andati esauriti in meno di venti minuti, e la serata \u00e8 stata seguita in diretta in 42 Paesi da 7,5 milioni di spettatori attraverso tv e social.<\/p>\n<p>Su YouTube la Formula 1 ha registrato un record storico di visualizzazioni, mentre su TikTok il 63% delle views \u00e8 arrivato da utenti non ancora follower della pagina ufficiale: un chiaro segnale della capacit\u00e0 del campionato di intercettare nuove fasce di pubblico, in particolare tra i pi\u00f9 giovani.<\/p>\n<p><b>Dalla pista al cinema: \u201cF1 The Movie\u201d<\/b><\/p>\n<p>La strategia di espansione culturale \u00e8 proseguita con <b>\u201c<a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/06\/30\/f1-the-movie-film-nuova-strategia-america\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">F1 The Movie<\/a>\u201d<\/b>, film con protagonista Brad Pitt che ha gi\u00e0 superato i <b>600 milioni di dollari al botteghino<\/b>, diventando il miglior debutto di sempre per una pellicola sportiva. Le riprese hanno coinvolto ben 13 Gran Premi, consentendo agli <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/07\/14\/f1-the-movie-sponsor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">sponsor<\/a> di beneficiare di un\u2019esposizione diretta, oltre a quella garantita dalle premiere di New York e Londra.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo \u00e8 chiaro: trasformare i piloti in icone pop e la Formula 1 in piattaforma di intrattenimento globale.<\/p>\n<p><b>Sponsorizzazioni in chiave lifestyle<\/b><\/p>\n<p>La crescita commerciale si \u00e8 accompagnata a una strategia di premiumizzazione. Il caso pi\u00f9 emblematico \u00e8 l\u2019accordo decennale con <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2024\/10\/02\/formula-1-lvmh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><b>LVMH<\/b><\/a>, che ha introdotto <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/01\/30\/louis-vuitton-formula-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Louis Vuitton<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/01\/07\/tag-heuer-f1-cronometrista-ufficiale-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">TAG Heuer<\/a> e Mo\u00ebt Hennessy nell\u2019esperienza dei Gran Premi: dal <b>Louis Vuitton Trophy Trunk<\/b> sul podio al Mo\u00ebt &amp; Chandon come champagne ufficiale.<\/p>\n<p>La stessa logica \u00e8 stata adottata con altri brand consumer:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/05\/27\/pepsico-formula-1-partner-ufficiale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><b>PepsiCo<\/b><\/a> ha legato Gatorade alle Sprint e Doritos al ruolo di snack ufficiale fino al 2030;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/04\/11\/barilla-f1-official-pasta-partner-circus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><b>Barilla<\/b><\/a> ha debuttato in Bahrain con un evento curato da Massimo Bottura;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Qatar Airways<\/b> ha portato nel paddock di Silverstone una barberia urbana in collaborazione con lo stilista HD Cutz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019obiettivo comune \u00e8 uno: posizionare la Formula 1 come piattaforma culturale che unisce sport, moda, gastronomia e lifestyle.<\/p>\n<p>                <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/08\/21\/valore-mediatico-della-f1-supera-i-665-milioni-di-dollari-a-meta-stagione\/\" title=\"Il valore mediatico della F1 supera i 665 milioni di dollari (a met\u00e0 stagione)\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>                                <img class=\"image-block\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Lewis-Hamilton_Ferrari_F12025-300x200.webp.webp\" alt=\"Lewis Hamilton_Ferrari_F12025\" loading=\"lazy\" fetchpriority=\"low\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\"\/><\/p>\n<p>\n                                    oro per i partner                                <\/p>\n<p>                            Il valore mediatico della F1 supera i 665 milioni di dollari (a met\u00e0 stagione)                        <\/p>\n<p>\n                            Il ritorno mediatico per gli sponsor della F1 \u00e8 a dir poco esponenziale. La sponsorizzazione della Lego, con le auto realizzate per il GP di Miami, ha avuto un ritorno di valore di 14 milioni di dollari in un solo giorno.\n                        <\/p>\n<p>                <\/a><\/p>\n<p>    <b>Attivazioni virali e nuova fanbase<\/b><\/p>\n<p>La creativit\u00e0 nelle attivazioni \u00e8 diventata un asset centrale. L\u2019esempio pi\u00f9 emblematico \u00e8 stato il <b>LEGO Drivers\u2019 Parade di Miami<\/b>, con i piloti a bordo di monoposto a grandezza naturale costruite con quasi 400.000 mattoncini. L\u2019operazione ha generato un impatto mediatico stimato in <b>12 miliardi di dollari in earned media<\/b> e ha registrato record di visualizzazioni su TikTok, Instagram e YouTube.<\/p>\n<p>Secondo i dati ufficiali, la F1 conta oggi <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/07\/02\/formula-1-il-nuovo-pubblico-e-giovane-digitale-e-in-maggioranza-femminile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><b>827 milioni di fan a livello globale<\/b><\/a>, il 63% in pi\u00f9 rispetto al 2018. Il pubblico \u00e8 sempre pi\u00f9 giovane (43% under 35) e pi\u00f9 equilibrato dal punto di vista di genere (42% donne), rendendo il campionato particolarmente attrattivo per gli sponsor.<\/p>\n<p>Il 76% degli appassionati afferma inoltre che le sponsorizzazioni migliorano l\u2019esperienza con la F1, e uno su tre dichiara una maggiore propensione a consumare i prodotti dei partner.<\/p>\n<p><b>Record di affluenza e nuovi mercati<\/b><\/p>\n<p>Sul fronte sportivo, i numeri confermano l\u2019appeal crescente:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>3,9 milioni di spettatori<\/b> nei circuiti nella prima met\u00e0 del 2025;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>6 record di affluenza<\/b>;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>11 Gran Premi sold out<\/b>;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">oltre <b>400.000 fan<\/b> presenti nei weekend di Australia e Gran Bretagna.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il Gran Premio di Spagna ha superato quota 300.000 spettatori, mentre la crescita in mercati chiave ha rafforzato la posizione della F1: +23% di audience televisive negli Stati Uniti (con sette record su ESPN) e +39% di fan in Cina, dove 220.000 persone hanno seguito dal vivo il GP di Shanghai.<\/p>\n<p>A livello contrattuale, sono stati rinnovati a lungo termine i GP di <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/01\/08\/formula-1-gp-belgio-rinnovo-f1-2031\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Belgio<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/05\/02\/f1-in-messico-il-gp-confermato-fino-al-2028\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Messico<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/05\/05\/gp-miami-rinnovo-f1-lego\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Miami<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/06\/17\/formula-1-gp-del-canada-in-calendario-fino-al-2035\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Canada<\/a> ed <a href=\"https:\/\/www.sportefinanza.it\/2025\/06\/10\/formula-1-calendario-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">entra in calendario Madrid<\/a>, a rafforzare la presenza europea del campionato.<\/p>\n<p><b>La visione di Liberty Media<\/b><\/p>\n<p>\u00abLa forza globale della Formula 1, \u2013 ha dichiarato <b>Derek Chang<\/b>, presidente e CEO di Liberty Media, \u2013 continua a trainare lo slancio commerciale e il successo finanziario, con nuovi partner e un coinvolgimento record dei fan, a dimostrazione della portata e dell\u2019attrattiva del brand\u00bb.<\/p>\n<p>Una visione che ha trasformato la Formula 1 da competizione automobilistica a piattaforma culturale e mediatica globale, capace di coniugare business, spettacolo e lifestyle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il percorso intrapreso dalla Formula 1 sotto la guida di Liberty Media rappresenta oggi un caso di studio&hellip;\n","protected":false},"author":3,"featured_media":76248,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1454],"tags":[1770,683,1771,1537,90,89,245,244],"class_list":{"0":"post-76247","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-f1","8":"tag-f1","9":"tag-formula-1","10":"tag-formula1","11":"tag-it","12":"tag-italia","13":"tag-italy","14":"tag-sport","15":"tag-sports"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76247"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76247\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}