![\"L'installazione](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/DSC04778-Modifica-2-254033.jpg\")
L’installazione di Tag Heuer in via Montenapoleone a Milano (courtesy Tag Heuer)<\/p>\nL’installazione di Tag Heuer in via Montenapoleone a Milano (courtesy Tag Heuer)<\/p>\n
\u00c8 Formula 1<\/strong> mania a Milano nel weekend del Gran premio di Monza<\/strong>. La citt\u00e0 si \u00e8 trasformata in un vero e proprio circuito urbano della moda in occasione dell\u2019attesissima gara automobilistica in scena domani, domenica 7 settembre, nel tempio della velocit\u00e0. I grandi brand del lusso e dello sportswear, da Louis Vuitton<\/strong> a Tag Heuer<\/strong> passando per Adidas<\/strong> e Puma<\/strong>, hanno portato in scena eventi, installazioni ed edizioni limitate che hanno animato la citt\u00e0, portando l\u2019adrenalina delle corse nel Quadrilatero dello shopping. Un connubio, quello tra fashion e motorsport, che si \u00e8 consolidato quest\u2019anno, in concomitanza con il 75\u00b0 anniversario della Formula 1. Il 2 ottobre scorso, infatti, il colosso del lusso Lvmh<\/strong>, guidato dall\u2019imprenditore Bernard<\/strong> Arnault<\/strong>, ha reso pubblica la partnership decennale con il circus, dal valore di circa un miliardo di euro, e che vede coinvolte alcune delle sue maison pi\u00f9 rinomate. Louis Vuitton ha messo la firma sulle segnaletiche in pista, Tag Heuer scandisce il tempo durante le corse e Mo\u00ebt Hennessy<\/strong> \u00e8 la bollicina con cui i piloti festeggiano le vittorie sul podio. A suggellare ulteriormente questo legame, il gruppo Lvmh ha ospitato ieri sera un party esclusivo a Palazzo Clerici<\/strong>, che ha visto anche la presenza della cantante Aya Nakamura<\/strong>, protagonista di una performance inaspettata.<\/p>\n In attesa dello spegnimento dei semafori del Gran premio d\u2019Italia<\/strong>, Confcommercio<\/strong> ha stimato un indotto di circa 200 milioni di euro, con un incremento dell\u20198% rispetto all\u2019edizione 2024. E tra le voci di spesa pi\u00f9 consistenti figurano gli alloggi, circa 63,5 milioni di euro, e lo shopping a 57,8 milioni, che insieme valgono oltre il 60% del totale. La mappatura degli eventi a Milano parte da Piquadro<\/strong>, che ha scandito la race week con tre momenti chiave, dalla serata al Teatro Alcione<\/strong>\u00a0assieme ai piloti Isack Hadjar<\/strong> e Liam Lawson<\/strong> del team Visa cash app racing bulls<\/strong>, all\u2019apertura del nuovo flagship store in corso Matteotti 8 e il lancio dello zaino corner in edizione limitata. La boutique milanese \u00e8 stata trasformata in uno spazio esperienziale, con un nose cone originale della monoposto esposto in vetrina e un simulatore di Formula 1 al piano inferiore. Lo zaino celebrativo, firmato dalla giovane designer Andrea Ya\u00f1ez Hutter<\/strong>, \u00e8 stato concepito per unire design contemporaneo e funzionalit\u00e0.<\/p>\n A distanza di pochi metri, nella cornice di Palazzo reale<\/strong>, i piloti della Ferrari<\/strong>\u00a0Charles Leclerc<\/strong> e Lewis Hamilton<\/strong> hanno incontrato i fan e, assieme a Puma, hanno poi celebrato 20 anni di alleanza attraverso due progetti paralleli. Da un lato il tifosi tram, lo storico tram milanese rivestito di rosso che ha attraversato le strade della citt\u00e0 trasformandosi in una mostra itinerante dedicata alla leggendaria vittoria di Niki Lauda<\/strong> a Monza nel 1975. Dall\u2019altro la Monza limited edition collection, ispirata alle tute da gara di quell\u2019epoca, caratterizzate da loghi r\u00e9tro e dettagli vintage. Una capsule che unisce passato e presente, indossata nel weekend di gara anche dagli atleti e dal team.\u00a0<\/p>\n Tag Heuer, tornata a essere official timekeeper della Formula 1 al posto di Rolex<\/strong>, ha voluto sottolineare la sua storia nel cronometraggio con tre iniziative, la mostra fotografica \u00abTiming Italy \u2013 The Tag Heuer way\u00bb in via Monte Napoleone, l\u2019hub di piazza San Babila con monoposto Red Bull racing<\/strong> e cimeli d\u2019archivio, e il Tag Heuer box, spazio interattivo con simulatori e allenamenti da pilota. A coronare il legame con Monza, l\u2019arrivo della versione speciale dell\u2019orologio Formula 1 solargraph, declinata nelle tonalit\u00e0 del tricolore. \u00c8 scesa in pista anche Adidas che, insieme con il\u00a0Mercedes amg-Petronas F<\/strong>1<\/strong> team, ha animato largo Augusto con The pilot heartbeat, un\u2019installazione multisensoriale che riproduce il battito cardiaco di un pilota durante le fasi di gara. Un viaggio immersivo con simulatori di guida e arricchito dalla presenza del giovane talento italiano Kimi Antonelli<\/strong>, che ha incontrato i fan inaugurando l\u2019esperienza.<\/p>\n Parallelamente, l\u2019Adidas brand center si \u00e8 trasformato nella Home of motorsport con la show car Mercedes e la collezione ufficiale del team, mentre a Monza un pop-up store ha portato la collaborazione direttamente sul circuito. Infine, Louis Vuitton ha riaffermato ancora una volta lo slogan \u00abla vittoria viaggia in Louis Vuitton\u00bb presentando il suo Trophy trunk. Il baule celebra la simbologia della competizione con la lettera V, segno grafico di Vuitton e victory, proposta in verde bianco e rosso, mentre il motivo damier in bianco e nero richiama l\u2019inconfondibile bandiera a scacchi, che viene sventolata sul traguardo. Il baule porta trofeo segner\u00e0 la fine del weekend di gara, quando domani sera verr\u00e0 consegnato davanti alla marea di tifosi al vincitore del Gran premio d\u2019Italia. (riproduzione riservata)<\/p>\n ![\"L'evento](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/PIQUADRORaceWeek_eventoVCARBF1Team5-777139.jpg\")
L’evento Piquadro al teatro Alcione (courtesy Piquadro)<\/p>\n
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