{"id":94512,"date":"2025-09-07T21:29:11","date_gmt":"2025-09-07T21:29:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/94512\/"},"modified":"2025-09-07T21:29:11","modified_gmt":"2025-09-07T21:29:11","slug":"diventare-virali-sui-social-il-metodo-studiato-da-harvard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/94512\/","title":{"rendered":"Diventare virali sui social, il metodo studiato da Harvard"},"content":{"rendered":"

Una volta, diventare virali<\/strong> sui social significava accumulare visualizzazioni, like<\/strong>, followers<\/a> e clienti. Ma l\u2019era delle condivisioni facili \u00e8 tramontata<\/strong>. Oggi i contenuti maggiormente visti si impongono spesso per motivi sbagliati: indignazione, polemiche, gaffe. Solo il 5% dei post sui social riesce davvero a \u201cesplodere\u201d, secondo un report Hootsuite, e molti lo fanno per le ragioni sbagliate<\/strong>. La domanda che molti content creator<\/a> e brand iniziano a porsi \u00e8 se ne valga ancora la pena. La risposta, secondo David Dubois<\/strong>, professore dell\u2019istituto di ricerca e business school Insead ed esperto di comunicazione digitale, \u00e8 s\u00ec ma con metodo.<\/p>\n

Il modello Spread<\/a>, sviluppato da Dubois e pubblicato sulla rivista Harvard Business Review, prova a portare rigore dove finora ha dominato l\u2019istinto. Sei dimensioni<\/strong>, validate da anni di ricerca e formazione executive, che aiutano a prevedere se un contenuto sar\u00e0 condiviso. Il modello si fonda su un principio semplice: se l\u2019obiettivo \u00e8 essere virale sui social<\/a>, \u00e8 necessario mostrare qualcosa che valga la pena trasmettere<\/strong>.<\/p>\n

Spread: sei leve per farsi condividere (senza farsi odiare)<\/p>\n

Il framework Spread (acronimo di Sensitive, provocative, replicable, emotional, ambiguous, distributive) propone sei dimensioni chiave per costruire contenuti di successo promuovendo engagement<\/a> e visibilit\u00e0 senza scadere nella polemica o nella superficialit\u00e0. Sensibili socialmente<\/strong>, la prima dimensione, parte dal presupposto che oggi la condivisione \u00e8 un atto identitario. Se un contenuto aiuta a esprimere empatia, valori o appartenenza, \u00e8 pi\u00f9 probabile che venga rilanciato. La campagna Cost of Beauty di Dove e il gufo virale di Duolingo<\/a><\/strong> ne sono un esempio: hanno funzionato perch\u00e9 offrivano qualcosa in pi\u00f9 di una risata – un messaggio in cui riconoscersi.<\/p>\n

Poi c\u2019\u00e8 il contenuto provocatorio<\/strong>: sorprende, sfida, fa discutere. Ma attenzione a non scivolare nella superficialit\u00e0 o nell\u2019offensivo. Patagonia ha saputo giocare bene la carta del paradosso con Don\u2019t Buy This Jacket. \u201cApple<\/strong>, invece, ha fallito quando ha creato il suo discusso spot Crush<\/a>\u201d spiega Dubois. La provocazione, se non \u00e8 consapevole, si trasforma in boomerang.<\/p>\n

La terza leva \u00e8 la replicabilit\u00e0<\/strong>: meme<\/a>, sfide, remix. Heinz ha chiesto di \u201cdisegnare il ketchup\u201d e ha creato una valanga di contenuti spontanei. Se l\u2019idea \u00e8 semplice da imitare e stimola la partecipazione, il potenziale cresce. Ma il contenuto deve anche essere distributivo<\/strong>: pensato per viaggiare tra le piattaforme, senza appoggiarsi troppo a un singolo formato. \u00c8 il caso della campagna di Barbie, con tool personalizzabili e hashtag<\/a> intelligenti<\/strong> che hanno invaso i feed di tutto il mondo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una volta, diventare virali sui social significava accumulare visualizzazioni, like, followers e clienti. Ma l\u2019era delle condivisioni facili…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":94513,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[173],"tags":[230,1537,90,89,195,198,199,197,200,201,8786,1517,194,196,3161,6124],"class_list":{"0":"post-94512","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-scienza-e-tecnologia","8":"tag-instagram","9":"tag-it","10":"tag-italia","11":"tag-italy","12":"tag-science","13":"tag-science-and-technology","14":"tag-scienceandtechnology","15":"tag-scienza","16":"tag-scienza-e-tecnologia","17":"tag-scienzaetecnologia","18":"tag-social-media","19":"tag-social-network","20":"tag-technology","21":"tag-tecnologia","22":"tag-tiktok","23":"tag-web"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94512\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}