{"id":96295,"date":"2025-09-08T20:07:12","date_gmt":"2025-09-08T20:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/96295\/"},"modified":"2025-09-08T20:07:12","modified_gmt":"2025-09-08T20:07:12","slug":"nella-campagna-barilla-come-in-famiglia-e-presentata-la-brand-platform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/96295\/","title":{"rendered":"Nella campagna Barilla “Come in famiglia” \u00e8 presentata la brand platform"},"content":{"rendered":"

In occasione dell\u2019edizione 2025 del Gran Premio d\u2019Italia di Formula 1<\/strong>, svoltosi dal 5 al 7 settembre a Monza, Barilla<\/a> ha lanciato una nuova campagna<\/strong> ispirata alla vita di Luigi Montanini<\/strong>, in arte Pasticcino<\/strong>: un cuoco italiano che, da giovane, negli anni \u201980, ha svolto un ruolo chiave nei paddock della F1, contribuendo con i suoi pasti improvvisati a promuovere momenti di connessione e di socialit\u00e0 tra una gara e l\u2019altra.<\/p>\n

Partendo da questa storia vera, la multinazionale ha presentato il nuovo brand positioning<\/a> di Barilla<\/strong> riassunto nella frase \u00abCome in famiglia<\/strong>\u00bb, come si apprende da un comunicato stampa diffuso il 3 settembre[1]<\/a>: la nuova piattaforma globale sottolinea l\u2019importanza del pasto come occasione di aggregazione sociale<\/strong>.<\/p>\n

Una storia vera tratta dal mondo della Formula 1 e raccontata nella nuova campagna di Barilla<\/p>\n

L\u2019ultima iniziativa pubblicitaria Barilla, firmata dall\u2019agenzia LePub<\/a>, \u00e8 composta da una serie di video ambientati nel paddock<\/strong> degli anni \u201970: col supporto di consulenti e storici professionisti della Formula 1, l\u2019azienda di pasta \u00e8 riuscita a creare una ricostruzione alquanto realistica di quel periodo e a dare vita a un racconto emozionante e coinvolgente<\/strong>.<\/p>\n

In un video diffuso il 3 settembre sul canale YouTube di Barilla, Luigi Montanini<\/strong> narra la sua storia in prima persona<\/strong> mentre mostra un\u2019immagine scattata tra il 1978 e il 1979: nella foto si vede un gruppo di meccanici che mangiano su un\u2019auto della F1. I pasti condivisi tra gare e allenamenti \u2013 spiega Luigi Montanini nel nuovo spot Barilla \u2013 avvenivano proprio cos\u00ec, con piatti di pasta improvvisati, consumati \u00absu una macchina smontata, su un camion, su un motore\u2026 Dove capitava!\u00bb. A tal proposito, Pasticcino ricorda anche la \u00abcapacit\u00e0 italiana di arrangiarsi<\/strong>\u00bb, rappresentata perfettamente nello spot.<\/p>\n

Nel video infatti si vede un attore che interpreta il ruolo del giovane Pasticcino che distribuisce, a gruppi di meccanici e di piloti, piatti di spaghetti<\/strong> preparati su un piccolo fornello a gas posizionato tra due camion parcheggiati nel paddock. Queste riprese vengono alternate a quelle del vero Luigi Montanini, voce narrante<\/strong> dello spot, che parla dell\u2019atmosfera e delle abitudini che caratterizzavano la vita di coloro che lavoravano attorno a lui nel mondo della F1, tanti anni fa.<\/p>\n

Questo contesto era, proprio come oggi, noto per la forte rivalit\u00e0<\/strong> esistente tra le differenti scuderie: come ricorda il cuoco italiano, i piloti \u00absi menavano in pista e poi si trovavano a mangiare, tutti amici\u00bb. In questo modo, per\u00f2, il protagonista fa notare come il forte senso di competizione<\/strong> sembrasse svanire ogni volta che piloti e meccanici di differenti scuderie si ritrovavano a condividere un pasto insieme, proprio \u00abcome in un pranzo di domenica in famiglia<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

Una vera storia Barilla \u2013 Pasticcino<\/p>\n

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\u00abIl primo cuoco della F1, Pasticcino\u00bb, mostra il significato profondo di un piatto di pasta nei nuovi spot di Barilla<\/p>\n

Riprendendo il contesto della F1, era quasi inevitabile toccare il tema della rivalit\u00e0 tra piloti<\/strong>, che \u00e8 proprio l\u2019oggetto centrale di un altro spot Barilla, condiviso il 3 settembre sul canale YouTube del brand<\/a> .<\/p>\n

Gli stessi attori che interpretano il ruolo di piloti e di meccanici nel filmato sopracitato, compaiono anche in questo video ambientato a Monza, nel 1979, che si apre con un momento di tensione<\/strong> tra due piloti nella pausa degli allenamenti. Dopo un freddo incrocio di sguardi, uno di loro si prepara a mangiare un panino, ma la sua attenzione viene richiamata dal movimento dei meccanici che pian piano abbandonano il garage per radunarsi tutti in un\u2019altra zona del paddock.<\/p>\n

Il protagonista decide di seguirli ed \u00e8 allora che ritrova tutti seduti attorno ad un\u2019auto da corsa. Appena vede il timido pilota, Pasticcino si avvicina e gli consegna un piatto di pasta, invitandolo a prendere parte a quel pasto condiviso<\/strong>. Il suo rivale si siede poi accanto a lui e, dopo una battuta che rompe il ghiaccio, gli porge una forchetta: \u00abchiss\u00e0, cos\u00ec correrai pi\u00f9 velocemente\u00bb, esclama il pilota, mentre sorride.<\/p>\n

La rivalit\u00e0 si fa da parte.<\/p>\n

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Il messaggio \u00e8 chiaro e viene ripetuto nei vari contenuti che compongono la campagna. In un post diffuso il 27 settembre sul profilo Instagram di Barilla Italia, si legge: \u00abquando la nostra pasta arriva in tavola, tutto il resto si fa da parte\u00bb, persino la rivalit\u00e0, come viene mostrato nello spot.<\/p>\n

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Fonte: Profilo Instagram di Barilla<\/a><\/p>\n

I due spot presi in analisi partono dal racconto di Luigi Montanini \u2013 presentato come \u00abil primo cuoco del paddock della Formula 1\u00bb \u2013 per mostrare il valore di un pasto condiviso. Come aggiunge a tal proposito Pasticcino alla fine di uno dei filmati, il senso di unione<\/strong> e di appartenenza<\/strong> che si creava tra le persone non era solo merito suo: al centro di tutto c\u2019era in realt\u00e0 il piatto di pasta che mangiavano insieme<\/strong>.<\/p>\n

Proprio per questa ragione, nel comunicato stampa di presentazione della nuova campagna, la pasta<\/strong>, e in senso pi\u00f9 ampio il cibo<\/strong>, viene descritto da Ilaria Lodigiani<\/strong>, chief category & marketing officer di Barilla, come \u00abqualcosa di pi\u00f9 di un nutrimento: \u00e8 un gesto di generosit\u00e0, un ponte tra le persone<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

La brand platform di Barilla \u201cCome in famiglia\u201d racconta il cibo come \u00abun ponte tra le persone\u00bb<\/p>\n

In un periodo in cui le attenzioni sono gi\u00e0 concentrate sul mondo della F1 \u2013 in vista del Gran Premio d\u2019Italia 2025 \u2013 Barilla ha quindi lanciato una campagna dedicata all\u2019automobilismo, con lo scopo di comunicare a un vasto pubblico il suo nuovo posizionamento. La scelta narrativa del brand, per\u00f2, \u00e8 anche quella di un\u00a0richiamo agli anni \u201970 e \u201980 che non \u00e8 soltanto un esercizio di memoria, ma che serve a consolidare l\u2019identit\u00e0 del brand<\/strong> attraverso storie vere e credibili, capaci di conferire maggiore spessore e legittimazione alla narrazione contemporanea.<\/p>\n

Una scelta che testimonia come Barilla persegua con coerenza le logiche di heritage marketing, mantenendo continuit\u00e0 con la sua strategia e con il posizionamento nel tempo.<\/p>\n

Dal punto di vista strategico, infatti, va evidenziato che il nuovo posizionamento Barilla<\/strong> e la sua brand platform \u201cCome in famiglia\u201d si ricollegano ancora allo storico claim<\/a> <\/strong> \u201cDove c\u2019\u00e8 Barilla c\u2019\u00e8 casa\u201d,\u00a0che, rimasto impresso nell\u2019immaginario collettivo, ha contribuito a costruire una solida brand equity fondata su valori di \u201cfamiglia\u201d<\/strong>, \u201cconvivialit\u00e0\u201d<\/strong> e \u201csenso di appartenenza<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Questi ultimi restano valori fondamentali della strategia comunicativa di Barilla, che con la nuova brand platform non abbandona il suo posizionamento, ma lo amplia e lo proietta oltre le mura domestiche. In altre parole, cerca di amplificare il messaggio<\/strong> estendendo il concetto di casa e l\u2019idea di famiglia potenzialmente a ogni contesto, persino a quelli pi\u00f9 improbabili<\/strong>, per includere anche contesti inusuali come il paddock della Formula 1.<\/p>\n

\u00a0L\u2019idea infatti \u00e8 proprio quella di ricordare che \u00abun piatto di pasta Barilla \u00e8 quello che serve per sentirsi in famiglia\u00bb, ovunque ci si trovi, come si legge nella descrizione dello spot sopracitato (dal titolo \u201cLa rivalit\u00e0 si fa da parte\u201d).<\/p>\n

Un messaggio simile viene diffuso anche su una pagina del sito di Barilla dedicata alla nuova brand platform, dove l\u2019azienda approfondisce il concept<\/strong> in questione: \u00abil cibo ha un potere unico<\/strong>: quello di unire le persone [\u2026]. \u00c8 per questo che degli sconosciuti possono avvicinarsi davanti a un piatto fumante, dei colleghi possono diventare amici passandosi una salsa, e dei nuovi coinquilini possono sentirsi fratelli semplicemente condividendo il pranzo!\u00bb.<\/p>\n

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Fonte: Sito web di Barilla<\/a><\/p>\n

Nella nuova campagna, Barilla propone \u2013 con una storia che risale agli anni \u201970 \u2013 una metafora che si adegua perfettamente ai giorni nostri: \u00abin un mondo che si muove pi\u00f9 velocemente che mai, il semplice atto di condividere un pasto \u00e8 ancora una base\u00bb per la marca<\/a> , ha dichiarato Bruno Bertelli<\/strong>, global CEO di LePub, nel documento di presentazione della nuova piattaforma di Barilla.<\/p>\n

Adrenalina<\/strong>, velocit\u00e0<\/strong> e competizione<\/strong> sono infatti parole chiave nel mondo della F1 ma anche, in senso pi\u00f9 ampio, nel mondo attuale, di cui la campagna intercetta\u00a0un importante insight socioculturale: l\u2019essere\u00a0\u00abiperconnesso ma emotivamente distante<\/strong>\u00bb. \u00c8 per questa ragione che l\u2019azienda ha lanciato la nuova campagna, introducendo in modo creativo il nuovo brand positioning di Barilla<\/strong>, che invita le persone \u00aba rallentare, a riunirsi e a riscoprire i piccoli rituali che creano una vera connessione<\/strong>\u00bb.\u00a0<\/p>\n

Si pu\u00f2 affermare, in altre parole, che obiettivo di Barilla \u00e8 posizionare la pasta non solo come alimento, ma come dispositivo relazionale,\u00a0antidoto alla frammentazione sociale, in grado di creare momenti autentici di condivisione:\u00a0<\/p>\n

Il valore emozionale<\/strong> di un pasto condiviso<\/strong> resta dunque pilastro<\/strong> della strategia<\/strong> del brand che da molti anni propone ai consumatori proprio questo messaggio: si pensi alla campagna Barilla \u201cUn gesto d\u2019amore\u201d, che parla della preparazione del cibo come il modo perfetto per esprimere i propri sentimenti<\/strong>.<\/p>\n

La nuova piattaforma globale di Barilla guider\u00e0 la comunicazione del brand da ora in poi nei vari mercati per tutto l\u2019anno e oltre. La campagna di presentazione della brand platform \u201cCome in famiglia\u201d verr\u00e0 adattata ai diversi Paesi in cui verr\u00e0 distribuita, \u00abpur rimanendo fedele ai valori fondamentali di Barilla\u00bb, come ribadito nel documento sopracitato.<\/p>\n

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