Srautai šovė po plėtros
Anot „Outlet Park“ direktorės Vidos Minkštimienės, 2025-ieji šio sostinės išparduotuvių centro istorijoje išsiskyrė ne tik skaičiais, bet ir strateginiais sprendimais. Jos teigimu, per daugiau nei 15 veiklos metų pernai čia įgyvendinta jau trečioji didžioji rekonstrukcija, leidusi išlaikyti augimo kryptį ir po konversijos sulaukti ryškaus lankytojų sugrįžimo.
„Praėję metai buvo reikšmingi viso „Outlet Park“ raidai. Prieš tai rimtas atnaujinimas atliktas dar 2016-aisiais. Tuomet keitėsi net pagrindinis maisto prekybos operatorius, pastatytas priestatas, praplėstos komercinės patalpos. Pernai įvykdyta rekonstrukcija buvo kuklesnė apimtimi, tačiau labai tikslinga. Visi darbai vyko esamose patalpose, kurios iš esmės atnaujintos, o nuomininkai perskirstyti į didesnius plotus“, – dalinasi V. Minkštimienė.
Pasak jos, vykdant rekonstrukciją, atnaujinta apie 7 tūkst. kv. m „Outlet Park“ ploto. Tai sudaro beveik pusę visos šio išparduotuvių centro nuomininkams skirtos erdvės pirmame aukšte. Iš viso „Outlet Park“ kartu su prekybos tinklo „Maxima“ parduotuve užima apie 15 tūkst. kv. m ploto.
„Rekonstrukcijos darbams įsibėgėjus, duris pas mus atvėrė iki 700 kv. m išplėsta „Nike Outlet“, nauju formatu lankytojus pasitiko „Adidas“ išparduotuvė. Nors statybų ir atnaujinimo laikotarpis neišvengiamai paveikė lankytojų srautus, kritimas nebuvo toks ryškus, kaip baimintasi. Dalį patalpų laikinai uždengėme, kai kurios parduotuvės kurį laiką neveikė, tačiau klientų lojalumas leido išlaikyti stabilumą. O didžiausias atsigavimas prasidėjo tada, kai pirkėjai pamatė pirmuosius rezultatus“, – akcentuoja V. Minkštimienė.
Todėl, priduria ji, nuo 2025-ųjų birželio „Outlet Park“ jau fiksavo realų 5–6 proc. srautų augimą kiekvieną mėnesį. „Tai atsispindi ir metinėje statistikoje. Pernai „Outlet Park“ sulaukė virš 2,66 mln. lankytojų – apie 2,4 proc. daugiau nei 2024-aisiais. Verta pabrėžti, kad ypač stiprus augimas fiksuotas antroje metų pusėje, kai didžioji dalis atnaujinimo darbų jau buvo užbaigti“, – sako „Outlet Park“ direktorė.
Keitė ir erdves, ir operatorius
Vykdant „Outlet Park“ rekonstrukciją, didelis dėmesys skirtas ne tik nuomininkų erdvių pokyčiams, bet ir bendrai pirkėjų patirčiai. Šie darbai patikėti dizaino ir įvaizdžio projektų vadovei Daliai Stasevičienei, kūrusiai interjero atnaujinimo koncepciją.
Todėl „Outlet Park“ rinkodaros vadovas Edgaras Valickas pažymi – siekta ne tik vizualinių pokyčių, bet ir labai praktiškų, kasdien lankytojų jaučiamų sprendimų. „Vienas esminių atnaujinimų – pilnai modernizuotos sanitarinės zonos, kurios perplanuotos taip, kad atitiktų šiandieninius komforto, švaros ir funkcionalumo standartus. Atnaujinant interjerą, ypatingą dėmesį skyrėme šeimų su mažaisiais poreikiams. Siekdami daugiau komforto, modernizavome vaiko kambarį, kuris tapo jaukia, saugia ir patogia erdve tiek maitinimui, tiek kūdikių priežiūrai“, – pastebi jis.
Rekonstruojant „Outlet Park“, norėta, kad tėvai galėtų jaustis ramiau, apsipirkimą planuotų be papildomo streso. Be to, didelę reikšmę interjero koncepcijoje turėjo ir apšvietimas. Nauji jo sprendimai keičia bendrą atmosferą, padaro ją šviesesnę, mažiau varginančią bei malonesnę ilgesniam buvimui.
„Papildomai įrengėme daugiau minkštasuolių ir poilsio zonų, mažiesiems lankytojams pristatytos edukacinės, lavinamosios žaidimų sienelės. Visi įgyvendinti sprendimai buvo kryptingai suplanuoti tam, kad „Outlet Park“ taptų vieta, kurioje norisi būti ilgiau ir į kurią norisi sugrįžti“, – pabrėžia E. Valickas.
Be šių pokyčių, pernai „Outlet Park“ reikšmingai sustiprino ir savo nuomininkų sudėtį. Per metus čia duris atvėrė 9 naujos parduotuvės, užimančios apie 5 tūkst. kv. m prekybinį plotą, o dar 10 esamų nuomininkų buvo perkelti į didesnes, atnaujintas patalpas.
„Po rekonstrukcijos keitėsi ne tik sporto prekių outlet parduotuvės „Nike“ ir „Adidas“. Pas mus atidaryti ir nauji ankeriai – 700 kv. m ploto „Sinsay“, 2 tūkst. kv. m užimanti „HalfPrice“. Visa tai – tiek naujų parduotuvių atidarymai, tiek relokacijos ir plotų didinimas – davė labai pozityvų impulsą. Matome, kad keičiasi ne tik nuomininkų, bet ir klientų požiūris į „Outlet Park“. Mus dabar mato kaip atsinaujinusią, gyvą, aktualią bei šiuolaikišką ir prekybos, ir apsipirkimo vietą“, – kalba V. Minkštimienė.
Tvarumas kuria pridėtinę vertę
Anot „Outlet Park“ direktorės, outlet formato patrauklumas šiandien vis mažiau siejamas tik su žema kaina. V. Minkštimienės teigimu, šis konceptas dabar nėra vien pigaus apsipirkimo būdas.
„Tai – pasaulyje gerai žinomų prekės ženklų medžioklė, galimybė rasti išskirtinių perliukų, kurių niekada nebūna naujose kolekcijose. Dalis gaminių atkeliauja tiesiai iš užsienio partnerių sandėlių, dalis gaminama specialiai outlet centrams“, – aiškina ji.
V. Minkštimienė tikina pastebinti ir augančią tvarumo tendenciją – vis daugiau pirkėjų sąmoningai renkasi vos prieš pusmetį pasirodžiusias kolekcijas, kurios išlieka kokybiškos bei leidžia sutaupyti nuo 30 % iki 70 % kasdien.
„Apibendrinant visus rodiklius, šiandien aišku – 2025-ieji „Outlet Park“ tapo svarbiu signalu, patvirtinančiu pasirinktos krypties teisingumą. Todėl ateityje planuojame ir toliau stiprinti sporto prekių segmentą, taip pat ieškoti unikalių, Lietuvoje dar neveikiančių prekybininkų. Mūsų tikslas – kurti išskirtinį nuomininkų miksą bei toliau auginti „Outlet Park“ unikalumą. Tai leidžia siekti pozityvių rezultatų net ir besikeičiančioje ekonominėje aplinkoje“, – reziumuoja V. Minkštimienė.