Praėję metai lauko reklamos rinkai Lietuvoje buvo ryškūs. Remiantis „JCDecaux Lietuva“ duomenimis 2025-aisiais buvo galima stebėti stiprų kelių kategorijų augimą ir didesnes investicijas į lauko reklamą, rašoma pranešime žiniasklaidai.
„Labiausiai augusi kategorija susijusi su elektronikos prietaisais ir buitine technika, nuo mobiliųjų telefonų tiekėjų iki televizorių. Ši kategorija augo 233 proc. Didelis šuolis buvo ir kelionių sektoriuje – verslai, kurie susiję su judėjimu ir turizmu, apgyvendinimu, tiek Lietuvoje, tiek ir užsienyje lauko reklamai išleido 173 proc. daugiau“, – sako „JCDecaux Lietuva“ vadovė Žaneta Fomova.
Daugiau į lauko reklamą investavo ir prekių ženklai, kurie susiję su sveikata ir higiena, tai apima vaistines, medicinos įstaigas, papildų gamintojus, odontologijos paslaugas. Ši lauko reklamos kategorija augo 79 proc. Panašų pokytį demonstravo mados sektoriaus žaidėjai ir internetinės mados parduotuvės, šios kategorijos augimas buvo 64 proc. Pramogų ir laisvalaikio verslų kūrėjai išlaikė nuoseklų augimą, jų investicijos į lauko reklamą augo 11 proc.
Lauko reklamos skaitmenizacija atvers augimo galimybes
Pastarieji metai aiškiai parodė vieną kryptį: lauko reklama ne tik išlaiko savo vaidmenį komunikacijos kanalų derinyje, bet ir sparčiai modernėja. Lauko reklama išlieka tarp tų kanalų, kurie gali pasiūlyti tai, ko kitos reklamos kanalai neturi – neblokuojamą matomumą realiame gyvenime, platų vietos auditorijos pasiekiamumą ir vis labiau duomenimis grįstą planavimą.
Pernai gruodį agentūros „Dentsu“ skelbtoje globalioje reklamos rinkos apžvalgoje „Global Ad Spend Forecasts“ ryškiai išsiskiria skaitmeninės lauko reklamos augimo tempas pasaulyje: 2026 m. prognozuojama, kad skaitmeninė lauko reklama augs 7,2% – tai sparčiau nei dauguma tradicinių komunikacijos kanalų, tokių kaip televizija, radijas, spauda ar kinas.
Kartu auga ir skaitmeninės lauko reklamos dalis lauko reklamos krepšelyje. Prognozuojama, kad šiemet skaitmeninė lauko reklama pasaulyje sudarys apie 33% visos lauko reklamos, o iki 2028 m. ši dalis nuosekliai padidės iki 34,5%.
„Šis pokytis nėra vien tik technologinis. Skaitmeniniai lauko ekranai keičia pačią lauko reklamos logiką: atsiranda daugiau lankstumo, kontekstinio aktualumo, galimybių greitai keisti žinutes, planuoti reklamą pagal paros metą, vietą ir situaciją. Kitaip tariant, lauko reklama vis labiau tampa dinamiška ir pritaikyta prie šiuolaikinio vartotojo ritmo.“ – sako Ž.Fomova.
Nuo gatvės iki asmeninio ekrano: lauko reklamos ir interneto sinergija
Lauko reklamos skaitmenizacijos tendencija ryški ir Lietuvoje, ypač sostinėje ir kituose didžiuosiuose šalies miestuose. „JCDecaux Lietuva“ vertinimu, skaitmeninė lauko reklama Lietuvoje šiandien sudaro apie 43% visos lauko reklamos rinkos. Tai aiškus signalas, kad reklamdaviai vis aktyviau renkasi sprendimus, leidžiančius kampanijas valdyti lanksčiau.
„Žvelgiant į ateitį, rinkodaros specialistams planavime svarbus abiejų formatų derinys, padedantis sukurti plačią aprėptį ir nuoseklų priminimą kasdienėje aplinkoje. Klasikinė lauko reklama vitrinų, transporto laukimo paviljonų, kolonų plokštumose išlieka ypač vertinga dėl savo masto, matomumo kasdieniuose maršrutuose ir to, kad nekonkuruoja dėl dėmesio su kitais reklaminiais pranešimais kaip ekranuose vartojamas turinys. Ji puikiai veikia, kai tikslas – ilgalaikis prekės ženklo įtvirtinimas, nuoseklus priminimas ir plati aprėptis miesto aplinkoje. Tuo metu skaitmeniniai lauko ekranai šią strategiją sustiprina savo ryškia raiška, didesniu dėmesio atkreipimu ir galimybe komunikaciją tiksliau pritaikyti aplinkai bei įvykiams“, – teigia „JCDecaux Lietuva“ vadovė Ž.Fomova.
Ypač gerai veikia lauko reklamos ir interneto kanalų dermė. Lauko reklama sukuria stiprų impulsą domėtis daugiau, o interneto kanalai padeda šį impulsą „pagauti“ – paieškose, socialiniuose tinkluose, svetainėje ar elektroninėje prekyboje. Toks derinys leidžia ne tik didinti žinomumą, bet ir efektyviau aktyvuoti vartotojo veiksmą, nes prekės ženklas tampa atpažįstamas ir lengviau randamas tada, kai žmogus nusprendžia sužinoti daugiau ar pirkti.
Programatinio pirkimo perspektyvos
Programatinės skaitmeninės lauko reklamos (angl. pDOOH) kryptis Europoje stiprėja kartu su bendra skaitmeninės lauko reklamos branda. Tai patvirtina ir pasaulinės prognozės: pDOOH rinkai prognozuojamas apie 31,5 proc. vidutinis metinis augimas 2024–2030 m.
Panašus impulsas matomas ir brandžiose Europos rinkose. Pavyzdžiui, Jungtinėje Karalystėje prekių ženklai planuoja 31% didinti investicijas programatiniam lauko reklamos pirkimui per artimiausius 18 mėnesių.
Programatinio pirkimo vertė prekių ženklams vis dažniau slypi tame, kad ji suteikia patogesnį, skaitmeninėms medijoms artimą pirkimą ir leidžia lauko reklamą lengviau lyginti bei derinti su kitais kanalais. „JCDecaux Lietuva“ taip pat ruošiasi automatiniam lauko reklamos pardavimui 2027-aisiais metais.