Pasaulinė baldų ir namų apyvokos reikmenų milžinė „Ikea“ priėmė sprendimą, kuris daugelį nustebino ne tik Švedijoje, bet ir tarptautinėje rinkoje. Kaip praneša Latvijos naujienų portalas Jauns.lv, remdamasis švedų žiniasklaida, bendrovė uždaro savo parduotuvę, veikiančią viename didžiausių Švedijos prekybos centrų. Tai pirmas toks įvykis bendrovės istorijoje per pastaruosius keturis dešimtmečius šioje šalyje.
Sprendimas uždaryti parduotuvę Sundsvalyje, esančią „Birsta City“ prekybos centre, nebuvo spontaniškas. Remiantis Jauns.lv analize, pagrindinis šio pokyčio variklis – drastiškai pasikeitę vartotojų elgsenos modeliai. Pirkėjai vis dažniau renkasi internetinę prekybą, o didieji užmiesčio prekybos centrai praranda savo buvusį patrauklumą.
Nors „Ikea“ prekės ženklas asocijuojasi su milžiniškomis ekspozicijų salėmis, įmonė pastaraisiais metais visame pasaulyje testuoja mažesnius prekių atsiėmimo punktus ir konsultacijų centrus miestų širdyse. Sundsvalio atvejis rodo, kad net ir rinkos lyderiai privalo optimizuoti fizinių vietų skaičių ten, kur jų išlaikymas tampa neefektyvus.
Svarbu pabrėžti, kad šis uždarymas neturėtų būti vertinamas kaip įmonės finansinių sunkumų ženklas. Priešingai – tai strateginės transformacijos dalis. „Ikea“ siekia tapti prieinamesnė skaitmeninėje erdvėje, investuodama į logistikos tinklus, kurie užtikrintų greitesnį prekių pristatymą tiesiai į namus.
Kaip pastebi Jauns.lv autoriai, Švedijos rinka dažnai tampa bandymų lauku, kuriame pritaikyti sprendimai vėliau pasiekia ir kitas Europos šalis, įskaitant Baltijos valstybes. Todėl šis precedentas yra svarbus signalas nekilnojamojo turto vystytojams ir mažmenininkams apie besibaigiantį „didžiųjų dėžių“ erą priemiesčiuose.