Gegužės lyderiai: kelionės, krepšinis ir politika
Pirmąjį gegužės reitingą, apimantį 20 aktyviausių lietuviškų podcast kanalų „YouTube“ platformoje, vainikuoja Paulius Samoška – per mėnesį jo kanalas sukaupė daugiau nei 1,1 mln. peržiūrų, o populiariausias epizodas apie kelionę po uždraustą Fukušimos zoną pritraukė virš 430 tūkst. žiūrovų. P. Samoška šį mėnesį tapo ryškiausiu Lietuvos turinio kūrėju ir kitose platformose – gegužės viduryje Klaipėdoje vykusiuose pirmuosiuose socialinių tinklų apdovanojimuose „Patinka“ jis pelnė net du apdovanojimus, įskaitant pagrindinį visuomenės simpatijų prizą „Patinka labiausiai“.
Antroje vietoje – „Negyvas Eteris“ su beveik 486 tūkst. peržiūrų, trečioje – BasketNews.LT, pasiekęs beveik 924 tūkst. peržiūrų per 50 epizodų. Ketvirtas – Skirmantas Malinauskas, kurio epizodas „Taikinys – Lietuva“ išsiskyrė itin aukštu auditorijos įsitraukimu. Penktą vietą užėmė WhyDotas.
Mėnesio šuolis – „Pralaužk Vieną Šaltą“
Labiausiai gegužę pasistiebęs kanalas – „Pralaužk Vieną Šaltą“, pakilęs iš 19-os į 8-ą vietą, lyginant su balandžio mėn. duomenimis. Šuolį lėmė „PVS Roast of Mantas Stonkus“ epizodas, surinkęs 204 tūkst. peržiūrų ir tapęs trečiu žiūrimiausiu epizodu visame reitinge.
Ne peržiūros, o vertė auditorijai
„Repsense“ taikoma metodologija skiriasi nuo įprasto populiarumo matavimo. Reitingas skaičiuojamas pagal kompleksinę formulę, vertinančią vidutines epizodų peržiūras, komentarų ir palaikymo aktyvumą, kanalo pasiekiamumą bei gebėjimą pritraukti auditoriją už prenumeratorių bazės ribų. Tai leidžia atskirti kanalus, turinčius didelę prenumeratorių bazę, nuo tų, kurie aktyviai kuria vertę žiūrovams.
„YouTube“ Lietuvoje yra pagrindinė podkastų platforma – čia vyksta tikroji konkurencija dėl žiūrovų dėmesio. Tačiau iki šiol trūko nuoseklaus vertinimo, kuris eitų giliau nei peržiūrų skaičius. Šia apžvalga matuojame ne populiarumą, o vertę, kurią kūrėjai sukuria savo auditorijai,“ – sako Mykolas Katkus, „Repsense“ vadovas.
Sparčiai auganti rinka – ir Lietuvoje, ir pasaulyje
Pasaulinė podkastų klausytojų auditorija 2025 m. pasiekė 584 mln. žmonių, o 2026 m. prognozuojama, kad viršys 619 mln. Globali podkastų rinkos vertė auga itin sparčiai – apie 27 proc. per metus.
Esminį pokytį lemia vaizdo formatų proveržis: „YouTube“ 2025 m. pradžioje pranešė turintis 1 mlrd. mėnesinių podkastų žiūrovų. Vaizdo podkastų dalis per penkerius metus padvigubėjo – nuo 18 proc. viso podkastų turinio 2020 m. iki 36 proc. 2025-aisiais. Lietuviški kūrėjai šią tendenciją atspindi itin ryškiai – beveik visa aktyvi podkastų scena gyvuoja būtent „YouTube“.
Lietuvoje, apklausų duomenimis, tinklalaides reguliariai klauso maždaug penktadalis gyventojų. Kaimyninėse Europos rinkose – Skandinavijoje, Lenkijoje, kitose centrinės Europos šalyse – ši dalis siekia 38–42 proc., o tai rodo, kad lietuviškos rinkos augimo potencialas toli gražu neišsemtas.
Dažniausiai minimi prekių ženklai
Apžvalga taip pat fiksuoja, kokie prekių ženklai ir organizacijos yra dažniausiai minimi lietuviškose tinklalaidėse. Gegužę sporto kategorijoje išsiskyrė Žalgiris, Eurolyga, LKL ir „Seven Bet“.Tarp technologijų ir platformų prekių ženklų – „Netflix“, „Apple“ ir „TikTok“, o vartotojiškų prekių ženklų viršūnėje – „Lidl“, „Coca-Cola“, „Adidas“, IKEA ir „RedBull“.
Gegužės apžvalgoje vertinta daugiau nei 80 aktyvių lietuviškų kanalų „YouTube“ platformoje. Stebimų kanalų sąrašas nuolat pildomas. Keli politinio turinio kanalai į reitingo sudarymą nebuvo įtraukti, kilus abejonių dėl įsitraukimo kanaluose autentiškumo.