Šią tendenciją patvirtina ir pasaulinės vartotojų elgsenos tyrimai. „The Business of Fashion“ ir „McKinsey“ duomenimis, 76 proc. vartotojų produkto skaidrumą laiko itin svarbiu veiksniu. Dar 55 proc. aktyviai ieško informacijos apie prekės kilmę, gamybos procesą ar medžiagas.
Tai rodo, kad šiandien sprendimą įsigyti norimą prekę vis dažniau lemia ne tik produkto išvaizda ar kaina, bet ir tai, kas slypi už konkretaus daikto, kokią istoriją jis pasakoja ir kokią vertę gali išlaikyti ateityje.
Šį pokytį skatina ir tobulėjančios technologijos. Pavyzdžiui, „Samsung“ telefonuose veikianti „Circle to Search“ funkcija leidžia greitai ieškoti informacijos apie ekrane matomą objektą – atpažinti panašius drabužius, sužinoti, kokiam stiliui jie priskiriami, ar rasti daugiau konteksto apie konkretų siluetą, raštą, spalvų derinį ar aksesuarą.
Taip filme, socialiniuose tinkluose ar senoje nuotraukoje pastebėta stiliaus detalė gali tapti atspirties tašku platesniam mados istorijos, laikmečio ar konkretaus stiliaus pažinimui.
Stilisto darbas vis labiau primena detektyvą
Asmeninio stiliaus konsultantė ir stilistė Lauryna Skrebytė pastebi, kad jos darbas jau seniai nebėra tik gražių drabužių derinimas. Šiandien jis vis dažniau primena kultūrinį tyrimą, kuriame svarbu suprasti ne tik tai, kaip daiktas atrodo, bet ir ką jis reiškia.
„Mano klientams šiandien nebeužtenka tiesiog parodyti, kas šiuo metu madinga. Jie ateina vedini smalsumo. Pastebiu, kad žmonės vis dažniau klausia ne tik to, kaip drabužis atrodo, bet ir kas už jo slypi. Juos domina audinio kilmė, dizainerio braižas, konkretus laikmetis ir priežastys, kodėl vieni daiktai išlieka aktualūs dešimtmečius, o kiti praranda populiarumą po vieno sezono. Mada tapo ne tik vartojimo, bet ir pažinimo objektu, o mes visi – savotiškais jos tyrinėtojais“, – sako stilistė.
Pasak L. Skrebytės, keičiasi ir tai, kaip žmonės šiandien vertina drabužius. Vis dažniau jie suvokiami ne kaip vieno sezono pirkiniai, o kaip ilgalaikiai garderobo elementai, kurių vertę lemia kokybė, aktualumą išlaikantis dizainas ir galimybė ateityje juos perparduoti.
„ThredUp“ ir „GlobalData“ rinkos tyrimai rodo, kad 60 proc. pirkėjų, rinkdamiesi naują drabužį, atsižvelgia į jo perpardavimo potencialą. Tai reiškia, kad vartotojams tampa svarbu ne tik tai, kaip daiktas atrodo šiandien, bet ir kokią vertę jis turės po kelerių metų. Tokiam vertinimui reikia daugiau žinių – gebėjimo atpažinti kokybiškas medžiagas, laikui nepavaldų dizainą ir kultūrinį kontekstą.
Mados įkvėpimai gimsta iš archyvų
L. Skrebytė pastebi, kad šiandien mados įkvėpimai vis dažniau randami ne tik dizainerių kolekcijose ar parduotuvių vitrinose. Jie slypi filmuose, senose paparacių nuotraukose, muzikos klipuose ar archyviniuose mados namų kadruose.
Kartais užtenka vieno populiaraus serialo ar socialiniuose tinkluose plačiai išplitusios nuotraukos, kad internete prasidėtų platesnis tyrinėjimas: iš kur atsirado konkretus siluetas, kokiam laikmečiui jis būdingas ir kodėl šiandien jis vėl tapo toks populiarus.
Pavyzdžiui, žiūrint filmą The Royal Tenenbaums akis gali užkliūti už klasikinio tipo odinės rankinės, primenančios legendinę „Hermès Birkin“. Smalsumo vedami apibraukėte rankinę naudodami „Circle to Search“, o paieška netikėtai nuveda gerokai toliau nei iki panašių modelių. Pradedate domėtis pačios rankinės istorija ir sužinote, kad ji gimė po atsitiktinio susitikimo lėktuve tarp aktorės ir dainininkės Jane Birkin bei tuometinio „Hermès“ vadovo Jeano-Louiso Dumas. Pasakojama, kad Jane Birkin skrydžio metu išbarstė savo daiktus ir prasitarė nerandanti pakankamai talpios, bet elegantiškos kasdienės rankinės. Būtent šis pokalbis įkvėpė sukurti vieną garsiausių aksesuarų mados istorijoje. Tą akimirką rankinė tampa nebe tiesiog gražiu daiktu ekrane, o kultūrine istorija, kurią norisi pažinti.
Panašiai yra ir su princesės Dianos įvaizdžiais, kuriais šiandien žavisi jaunoji karta. Jos laisvalaikio derinys – oversized džemperis ir dviratininko šortai – šiandien atrodo visiškai įprastai. Tačiau įvertinus laikmetį ir jos statusą, tampa aišku, kad tuo metu tai buvo drąsus, karališkosios šeimos įvaizdžio normas laužantis pasirinkimas. Būtent tokie pavyzdžiai primena, kad daugelis šiandien madingų sprendimų turi gerokai gilesnes šaknis, nei gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio“, – pasakoja stilistė.
Auga susidomėjimas antrine drabužių rinka
Neatsitiktinai vis daugiau dėmesio sulaukia ir archyvinė mada. Antrinė drabužių rinka šiandien auga beveik keturis kartus greičiau nei tradicinė mados mažmeninė prekyba, o prognozuojama, kad iki 2030 m. jos vertė pasieks 393 mlrd. JAV dolerių. Skaičiuojama, kad net 71 proc. šio augimo sugeneruos Z ir tūkstantmečio kartų vartotojai.
Kartu auga susidomėjimas vintažiniais kūriniais, archyvinėmis dizainerių kolekcijomis ir daiktais, kurie turi ne tik estetinę, bet ir kultūrinę ar istorinę vertę.
Pasak L. Skrebytės, būtent tai ir keičia mūsų santykį su mada. Jei anksčiau ji pirmiausia skatino vartoti, šiandien vis dažniau įkvepia domėtis, kelti klausimus ir suprasti, kodėl tam tikri įvaizdžiai grįžta į mūsų spintas.
Pranešimą parengė Samsung. Už pateiktos informacijos atitikimą tikrovei ir teisėtumą atsako pranešimo rengėjas.