Siuntos šį ketvirtį strigo. Išmaniųjų telefonų rinka ne tik sulėtėjo, bet ir aiškiai smuktelėjo.
Naujausi FDM CCS Insight duomenys rodo, kad pasaulinės išmaniųjų telefonų siuntos II ketvirtį sumažėjo 7 %, palyginti su tuo pačiu 2025 m. ketvirčiu, ir 3 %, palyginti su 2026 m. I ketvirčiu. Konsultacijų bendrovė dabar prognozuoja, kad per visus metus telefonų siuntos bendrai sumažės 12 %. Tai ne menki svyravimai, o ženklas, kad pirkėjai iš naujo vertina, kiek yra pasirengę mokėti už naują įrenginį.
Kas patiria didžiausią smūgį? Kainai jautrūs pirkėjai, daugiausia besivystančiose rinkose, kur bet koks dėl komponentų pabrangimo padidėjęs mažmeninės kainos lygis greitai mažina paklausą. Išsivysčiusiuose regionuose, pavyzdžiui, Europoje ir Šiaurės Amerikoje, fiksuotas tik nedidelis, vienaženkliu skaičiumi matuojamas nuosmukis, tačiau rinkose, kur vartotojai apsiperka turėdami mažesnį finansinį rezervą, poveikis buvo ryškesnis ir greitesnis.
Nauji išmanieji telefonai II ketvirtį buvo 13 % brangesni nei I ketvirtį, nes dėl pasaulinio trūkumo šoktelėjo atminties kainos. Toks staigus komponentų sąnaudų augimas keičia pirkimo logiką: jei telefonas parduotuvėje kainuoja pastebimai daugiau, vis daugiau pirkėjų pradeda ieškoti pigesnių alternatyvų.
Čia į priekį išeina antrinė rinka. Atnaujintų telefonų pardavimas II ketvirtį per metus išaugo apie 3 %, o FDM prognozuoja maždaug 9 % augimą per visus metus. Vartotojai vis dažniau renkasi atnaujintus išmaniuosius telefonus kaip praktišką atsaką į kainų šoką, nes kasdien naudojamas įrenginys atlieka tas pačias funkcijas, tačiau kaina pirkėjo taip stipriai nespaudžia.
Vis dėlto perpardavimo rinka nėra tobula apsauginė priemonė. Didelė paklausa ir ribota pasiūla aukštyn stumia ir naudotų telefonų kainas. JAV mažesnis įrenginių grąžinimo mainais skaičius reiškia, kad į atnaujinimo kanalus patenka mažiau telefonų, todėl prieinamumas dar labiau ribojamas. Naudotų telefonų eksportas iš tokių šalių kaip Kinija ir Japonija padeda užpildyti spragą, tačiau spaudimo visiškai nepanaikina.
Kas vyks toliau, daugiausia priklausys nuo atminties lustų rinkų. Jei DRAM ir NAND kainos išliks aukštos visą antrąjį 2026 m. pusmetį, galima tikėtis, kad naujų telefonų kainos toliau kils, perpardavimo vertės išliks tvirtos, o gamintojai agresyviau nei įprastai derins maržas, modelių asortimentą ir atsargų planavimą.
Verta stebėti lustų atsargas ir įrenginių keitimo naujais tendencijas, nes jos lemia ne tik tai, ką žmonės perka, bet ir tai, kurie prekių ženklai atlaikys spaudimą.