Šį pavasarį užsukę į logistikos aikštelę galite pastebėti, kad į sandėlius keliauja mažiau palečių su telefonais. Tylesni krovos dokai. Lėtesnis atsargų papildymas. Skaičiai patvirtina šį vaizdą: „Counterpoint Research“ vertinimu, Europos išmaniųjų telefonų siuntos nuo balandžio iki birželio siekė apie 35 mln. vienetų, maždaug 10 proc. mažiau nei tą patį praėjusių metų ketvirtį ir tai silpniausias rezultatas nuo 2023 m.
Priežastis nėra viena. Infliacija visame žemyne sumažino vartotojų perkamąją galią. Geopolitinė įtampa dėl Irano padidino riziką ir tiekimo kaštus. Komponentų kainos pamažu kilo, todėl gamintojai buvo priversti iš naujo įvertinti gamybos ir siuntų apimtis. Susidėjus šioms jėgoms, paklausa krenta ten, kur vartotojai jautriausiai reaguoja į kainą.
Kai didžiausi prekių ženklai amortizuoja smūgį
„Apple“ ir „Samsung“ sudarė didžiausią siuntų dalį, kiekvienai bendrovei teko apie 34 proc. rinkos. „Xiaomi“ užėmė kitą poziciją su maždaug 15 proc. dalimi. „Oppo“, įskaitant „OnePlus“ ir „Realme“, bei „Honor“ sąrašą užbaigė mažesnėmis dalimis, atitinkamai apie 4 proc. ir 3 proc. Tokia koncentracija daug pasako: aukščiausios ir beveik aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų segmentai stabilizuoja dalį rinkos, o biudžetinių modelių segmentas stringa.
Regioniniai skirtumai taip pat svarbūs. Vakarų Europa parodė atsparumą, kurį palaikė stipresni „Apple“ rezultatai ir nedidelis „Samsung“ augimas. Rytų Europa, priešingai, spaudimą pajuto labiau, nes atvėso pigių telefonų paklausa, o atsargos buvo mažinamos.
„Counterpoint“ analitikai įspėja, kad silpnesnis laikotarpis gali tęstis. Daugelyje pardavimo kanalų atsargos mažėja, ir iš pirmo žvilgsnio tai skamba teigiamai, kol nepaaiškėja, kad taip nutiko gamintojams sumažinus užsakymus. Mažesnis sandėlių papildymas dažnai signalizuoja apie tolesnį siuntų smukimą, jei paklausa dar neatsigavo.
Kas laukia toliau? Tikėtinas mažesnių pristatymų, ryškesnių nuolaidų senesniems modeliams ir didesnio dėmesio atsargų valdymui derinys. Prekių ženklai, turintys stiprias ekosistemas ir partnerystes su mobiliojo ryšio operatoriais, sulėtėjimą atlaikys geriau nei tie, kurie konkuruoja vien kaina. O jei komponentų kainos toliau kils, dalies gamintojų maržos bus smarkiai suspaustos.
Europos išmaniųjų telefonų rinka persikalibruoja. Artimiausias vaizdas išlieka santūrus, tačiau inovacijų trauka ir prekių ženklų galia nulems, kurios bendrovės sustiprės, kai vartotojai vėl pradės aktyviau leisti pinigus.