1. Daugiau tikslumo ir greičio
„DI padeda mūsų komandai dirbti greičiau ir tiksliau – galime lengviau testuoti kampanijas, analizuoti rezultatus ar atrasti naujus būdus pasiekti auditoriją, – naudas vardija rinkodaros vadovė A. Mockutė-Jaime, bet tuoj pat priduria, – Tačiau kūrybinės idėjos, intuicija ir autentiškas balsas visada priklauso žmogui. DI nėra strategija – tai įrankis, kuris praturtina ir paspartina procesą.“
Pasak jos, įmonė pasitelkia įvairius DI sprendimus – nuo plačiai žinomų „ChatGPT“, „Claude“ ar „Gemini“ iki specializuotų modelių vizualiniam bei muzikiniam turiniui. Pavyzdžiui, VEO3 modelis naudojamas vizualiniams sprendimams, o muzikos generavimo įrankiai leidžia kampanijas papildyti dinamišku garsu.
Nors tokios technologijos suteikia galimybę kurti gyvesnį, labiau įtraukiantį turinį ir taupyti resursus, tačiau net ir pažangiausi įrankiai negali atsakyti į esminį klausimą – ką norime pasakyti savo auditorijai ir kodėl tai jai turėtų rūpėti. Dėl šios priežasties žaidimų kūrimo studija laikosi aiškios filosofijos – žmogus pirmiausia (angl. „human-first“).
2. Analizės ir prognozės
Kiekvienas, kuriam teko atlikti analizes, sutiks, kad tai laikui imlus darbas. A. Mockutė-Jaime pataria taupyti resursus ir pasitelkti jam DI, taip rinkodaros komandos gali greičiau atrasti tinkamus auditorijos segmentus, tiksliau analizuoti reakcijas ir prognozuoti įsitraukimo pokyčius. Tai reiškia, kad daugiau laiko lieka turiniui, kuris atliepia auditorijos poreikius.
Vis dėlto, prieš pradedant naudoti DI svarbu aiškiai apsibrėžti tikslus – ar siekiame pagreitinti turinio kūrimą, ar gauti daugiau įžvalgų, ar automatizuoti pasikartojančias užduotis. „DI gali pasiūlyti daugybę variacijų, tačiau tik žmogus užtikrina, kad jos atitiktų prekės ženklo balsą ir viziją“, – pažymi A. Mockutė-Jaime.
3. Kūrybos ir technologijų sintezė
Pasak „Nordcurrent“ rinkodaros vadovės, DI atveria daug naujų galimybių – nuo nuspėjamosios analizės, padedančios geriau suprasti vartotojų elgseną, iki pokalbių sprendimų, suteikiančių pagalbą realiuoju laiku. Visa tai leidžia komandoms daugiau laiko skirti kūrybai, idėjoms ir originaliems sprendimams.
DI tampa pagalbiniu įrankiu ir turinio kūrimo procese – jis gali pasiūlyti vizualinių elementų ar padėti greičiau patikrinti idėjas. Vis dėlto tikrasis poveikis atsiskleidžia tik derinant technologijas su kūrybinėmis žmonių įžvalgomis ir patirtimi.
„Žmogus visada išlieka kūrybos centre, o DI yra kaip partneris, praturtinantis procesą ir padedantis komandoms kurti įtaigesnes kampanijas, galinčias pasiekti pasaulinę auditoriją“, – pabrėžia A. Mockutė-Jaime.