Bendrovė savo pranešime nurodė, kad nuo vasario 2 d. bus nutraukta veikla parduotuvėse Šanchajuje, Guangdžou ir Tiandzine. Per ateinančius dvejus metus ji planuoja atidaryti apie tuziną mažesnių parduotuvių Pekine ir Šendžene.
Uždariusi parduotuves, „Ikea“ vis dar valdys 34 fizines parduotuves, dvi pagrindines elektroninės prekybos platformas ir kitus skaitmeninius kanalus Kinijoje, kurie pasieks daugiau kaip 1 mlrd. kinų vartotojų, teigė bendrovė.
Naujausia restruktūrizacija siekiama nukreipti išteklius į vartotojams artimesnius kanalus.
Toks žingsnis žengiamas atsižvelgiant į pastaraisiais metais susilpnėjusią „Ikea“ baldų paklausą, nes dėl nekilnojamojo turto krizės Kinijoje sumažėjo naujų namų pirkimas, o pigesni internetiniai prekės ženklai atėmė dalį „Ikea“ rinkos šalyje.
Perėjimas prie mažesnio formato parduotuvių atitinka baldų milžinės pasaulinę strategiją – priartinti parduotuves prie klientų ir pagreitinti prekių pristatymą.
„Ikea“ taip pat bendradarbiauja su Kinijos elektroninės prekybos milžine „JD.com Inc.“, siekdama užtikrinti greitą savo produktų pristatymą septyniuose Kinijos miestuose.
Kinijos rinkos indėlis į „Ikea“ bendrus pardavimus pastaraisiais metais šiek tiek sumažėjo, tačiau Kinija vis dar išlieka tarp dešimties svarbiausių „Ikea“ rinkų. Bendrovė pastaraisiais metais neskelbė finansinių rodiklių Kinijoje.
„Ikea“ paskutiniu metu plečia naujo formato prekybos vietų – mažųjų parduotuvių – tinklą. Šį pavasarį tokia parduotuvė duris atvers Lietuvoje, Klaipėdos mieste. Ji įsikurs dabartinėse „Ikea“ prekių užsakymo ir atsiėmimo vietos patalpose.