Kai per 2008-ųjų Pekino olimpines žaidynes LeBronas Jamesas pasirodė su ant kaklo pakabintomis „Beats by Dre“ ausinėmis, tuomet dar tik besikuriančio prekių ženklo populiarumas išsprogo per vieną dieną.
O dabar, prabėgus beveik dviem dešimtmečiams, kylančių sporto žvaigždžių ir patyrusių veteranų ausis dengia kito tipo ausinės: vis daugiau elitinių krepšininkų nuo Anthony ’io Edwardso iki Stepho Curry’io renkasi laidines ausines.
Ir jie toli gražu nėra vieninteliai, kurie pamėgo tokį retro stilių.
Drake’as, Lily-Rose Depp, Harry’is Stylesas ir Zendaya – tik dalis iš gausaus sąrašo garsenybių, kurios buvo pastebėtos atsijungusios nuo „Bluetooth“ ryšio ir vietoje jo pasirinkusios laidinius įrenginius.
„Man paprasčiausiai labai patinka senieji modeliai su laidais“, – 2023 m. žurnalui „Vogue“ sakė Emma Watson. Pernai laidines ausines taip pat vėl išpopuliarino popmuzikos žvaigždės Dua Lipa ir Ariana Grande.
Gruodžio mėnesio žurnale „New York Magazine“ galima išvysti daugybę garsenybių duetų, įskaitant Beną Stillerį ir Niujorko „Knicks“ krepšininką Karlą-Anthony Townsą, kurie keliaudami metro dalijasi tomis pačiomis laidinėmis ausinėmis.
Instagramo paskyros „Wired It Girls“ įkūrėja Shelby Hull yra neoficiali laidinių ausinių ambasadorė nuo 2021-ųjų, kai susikūrė paskyrą šiame socialiniame tinkle.
Los Andžele gyvenanti Sh. Hull paskyrą susikūrė perskaičiusi tuometinės „Vogue“ autorės Lianos Satenstein straipsnį, kuriame ji gyrė modelio Bellos Hadid pasirinkimą naudoti „kuklias“ laidines ausines.
„Akivaizdu, kad B. Hadid yra turtinga ir tikrai sau leisti nusipirkti „AirPods“, bet ji visada renkasi laidinius modelius. Ir taip ji spinduliavo lengvumo įvaizdį: esi per daug kieta, kad vargintumeisi sekti naujausias technologijų tendencijas. Jai tai tiesiog nerūpi“, – CNN sakė Sh. Hull.
Instagramo žvaigždė pridūrė, kad toks demonstruojamas abejingumas naujausiems brangiems prietaisams išskiria „Wired It Girl“ nuo kitų panašių paskyrų.
Nors daugelis negali pakloti tūkstančių dolerių už „Birkin“ rankinę, taip įsiliedami į „It Girl“ – populiarios jaunos merginos – gyvenimo būdą, bet laidinės ausinės, šiuo metu „Apple“ svetainėje kainuojančios šiek tiek daugiau nei 25 JAV dolerius, leidžia mėgautis tuo, kas patinka tokioms su žvaigždėms kaip Charli XCX ar mados dizainerėms dvynėms Mary kate ir Ashley Olsen, teigia Sh. Hull.
O štai naujausių belaidžių „Apple“ ausinių „AirPods“ kaina prasideda nuo 159 JAV dolerių. „Max“ modelio kaina siekia net 669 JAV dolerius.
Sportininkų pasirinkimas
Šią tendenciją itin paskatino prieinamumas ir garsenybių reklama, nors pati Sh. Hull tikėjosi, kad laidinės ausinės išliks „nišinės“.
Nuomones formuojantys sportininkai taip pat suvaidino svarbų vaidmenį. Čikagos „Bears“ žaidėjas Calebas Williamsas tapo laidinių ausinių vėliavnešiu, nes prieš rungtynes, kaip pats viešai paskelbė, mėgsta pagurkšnoti mačios arbatos ir pasiklausyti muzikos per laidines ausines.
Pitsburgo „Steelers“ žaidėjas Benas Skowronekas irgi neslepia pasididžiavimo savo retro stiliaus laidinėmis ausinėmis.
Filadelfijos „76ers“ centras Andre Drummondas kartą atskleidė, kad yra jau pakeitęs maždaug 20 belaidžių ausinių porų, o štai Los Andželo „Lakers“ gynėjas Marcusas Smartas anksčiau šį mėnesį paatviravo, kad prieš rungtynes jam labiau patinka laidinės ausinės.
„Su veikiančiomis per „Bluetooth“ kiek sunkiau. Kartais jos veikia, kartais ne. Kartais iškrenta iš ausies, kartais išsijungia, kartais išsikrauna, kartais pamirštu jas įkrauti“, – sakė jis „Lakers“ socialiniame tinkle pasidalytame vaizdo įraše.
Tokiems pastebėjimams pritaria Chadas Brownas, įkūręs 500 tūkst. sekėjų turinčią instagramo paskyrą „NBA Fashion Fits“. Visgi, jo nuomone, mados veiksnys išlieka labai svarbus, ypač tarp naujausių lygos naujokų.
„Viskas vyksta ciklais. Veikia nostalgija. Tai yra aksesuaras, dalis įvaizdžio… Bet kuris neseniai į lygą pašauktas žaidėjas tikriausiai vaikščios su laidinėmis ausinėmis“, – sako Ch. Brownas.
Laidiniai modeliai – ir dėl saugumo, kainos
Nuo tada, kai 2016-aisiais „Apple“ pristatė savo „iPhone 7“ telefoną be specialaus lizdo ausinėms, daugelis kitų telefonų gamintojų irgi jo atsisakė. Remiantis „Future Marketing Insight“ duomenimis, 2025 m. belaidės ausinės sudarė 66 proc. visų ausinių pardavimų, palyginti su 34 proc. laidinių ausinių pardavimų.
Bet laidinių modelių gerbėjai kalba apie įvairius privalumus, pradedant nuo lengvesnio naudojimo ir saugumo. Skirtingai nei per „Bluetooth“ ryšį veikiančius belaidžius modelius, laidinių ausinių negalima „nulaužti“, tad jos laikomos saugesniu pasirinkimu.
Tačiau su šiais retro modeliais susijusi nostalgija byloja apie gilesnį troškimą, kuris yra ne tiek apie laidines ausines, bet ir apie ištisos kartos atgaivinimą ir pasirinkimą negyventi nuolat prisijungus prie interneto.
„Analoginis gyvenimo būdas“ – tai vis labiau tūkstantmečio ir Z kartų atstovų propaguojamas pasirinkimas, kai vis dažniau ieškoma ne virtualių būdų atlikti kasdienes užduotis ir rasti ne virtualių pramogų vis labiau dirbtinio intelekto valdomoje aplinkoje.
Pastaraisiais metais padaugėjo vartotojų, atsisakančių dalies naujausių skaitmeninių technologijų ir besirenkančių, pavyzdžiui, mygtukinius telefonus ir momentinius fotoaparatus ar praktikuojančių „senovinius“ hobius, pavyzdžiui, mezgimą virbalais.
„Dabar yra tiek daug DI visur, tiek daug skaitmeninių dalykų, kurių žmonės nelaiko tikrais. Manau, kad žmonės nori apčiuopiamų sąlyčio taškų. Štai kodėl gimę amžių sandūroje jaučia tokią nostalgiją praeičiai: jie nori kažko, ką gali paliesti, kažko, ką gali pajusti“, – sakė Sh. Hull.