Apsilankius elektroninėse ir fizinėse parduotuvėse neįmanoma nepastebėti, kokia plati šiais metais advento kalendorių pasiūla, pradedant nuo tradicinių kalendorių su šokoladiniais saldainiais viduje. Remiantis elektronine parduotuve „Barbora“, jį galima įsigyti išleidžiant nuo 1,99 euro (be nuolaidos 3,49 euro).
Brangiau atsieitų „Reese’s“ kalendorius kainuoja (8,99 euro, be nuolaidos tektų išleisti 14,99 euro), „Milka Oreo“ – 9,49 euro (įprastu metu 15,99 euro).
Vis dėlto socialiniuose tinkluose galima pastebėti, kad daug moterų domisi kosmetikos priemonių kalendoriais.
„Mamos, pasidalinkite, kur galima įsigyti „Sephora“ advento kalendorių? Mergaitė prašo, nežinau, kur užsakyti“, – vienoje iš grupių rašė moteris.
„Kokius perkate advento kalendorius savo paauglėms mergaitėms šiemet? Gal užmatėt ką įdomesnio?“, – klausė kita vartotoja.
Tiesa, kai kurios moterys nurodė, kad advento kalendorius savo vaikams kuria pačios, nes įsigyti ankstesniais metais nepaliko įspūdžio.
„Delfi“ pasidairė, kokių advento kalendorių siūlo prekybininkai, taip pat paklausė eksperčių, kodėl jie tokie populiarūs ir ar tai finansiškai racionalus pirkinys.
Siūlo kalendorių Naujųjų laukimui
Pavyzdžiui, „Sephora“ advento kalendorių vienoje iš lietuviškų elektroninių parduotuvių galima įsigyti už maždaug 100 eurų. Tiesa, tai yra kaina su nuolaida, be jos tektų mokėti 119,9 euro. Rinkinyje galima rasti įvairių makiažo priemonių ir aksesuarų: iš nuotraukos matyti, kad tarp jų yra makiažo kempinė, micelinis vanduo ir panašiai. Teigiama, kad rinkinyje yra ir 12 viso dydžio produktų: lūpų dažai, serumas, akių tušas ir panašiai.
Kitas šio prekės ženklo kalendorius gali atsieiti 150 eurų (be nuolaidos – 180 eurų), tiesa, neaišku, ar jame yra viso dydžio produktų. Už brangiausią „Sephora“ kalendorių aptariamoje parduotuvėje tektų išleisti 320 eurų (be nuolaidos – 360 eurų). Nors kaina nemaža, į rinkinį įtrauktos ir tokios prekės kaip plaukų gumelės, segtukai, tačiau yra ir kvepalų.
Įdomu, kad „Sephora“ siūlo 7 dienų kalendorių ir Naujųjų metų laukimui – pirkėjai kviečiami nuo gruodžio 25 iki gruodžio 31 dienos „tęsti šventinę nuotaiką“. Rinkinys kainuoja 100 eurų su nuolaida: tiek tektų sumokėti už paakių kaukę, nagų laką, lūpų dažus, matinius skaistalus ir panašias grožio priemones.
Už 400 eurų – 12 šventinių dienų
Įspūdingą savo kaina ir pakuote advento kalendorių parduoda elektroninė parduotuvė douglas.lt. „La Mer“ prekės ženklo rinkinys įkainotas 408 eurais, tačiau be teksto rašymo metu galiojusios nuolaidos tektų mokėti 510 eurų.
Verta atkreipti dėmesį, kad jame yra 12 šventinių dienų, o viso dydžio produktų, panašu, vos keli. Čia pirkėjas rastų 30 mililitrų talpos veido losjoną, 5 mililitrų veido serumą, 9 gramų lūpų balzamą, 15 mililitrų drėkinamąjį veido kremą ir panašiai.
Prancūzijos kosmetikos prekės ženklo „L’Occitane“ advento kalendorius, kuris, kaip teigiama, yra prabangus, kainuoja 175 eurus, o jo vertė esą siekia arti 300 eurų. Rinkinio pakuotė itin puošni, imituojanti Provanso stiliaus regiono namo stilistiką. Jame – veido serumai ir kremai, dušo aliejai ir želės, rankų kremai, tualetinis vanduo, šampūnas. Produktų dydis svyruoja nuo 7 iki 75 mililitrų.
Tiesa, „L’Occitane“ siūlo ir pigesnių alternatyvų – už 50 eurų (be nuolaidos 78,5 euro) arba 75 eurus (įprastu metu – 91,5 euro) galima įsigyti kosmetikos rinkinių, kurie yra supakuoti į daugkartinę pakuotę.
Kita kosmetikos prekybininkė „Body Shop“ siūlo dviejų biudžetų advento kalendorius: vienas kainuoja 89 eurus, jame – įvairios kūno priežiūros priemonės, rankų kremai, dušo želės ir panašiai. Produktų kiekiai siekia nuo 10 iki 60 mililitrų.
Pasirinkus didįjį „Body Shop“ advento kalendorių, tektų sumokėti 175 eurus. Iš pateikto aprašymo galima suprasti, kad pirkėjas jame rastų ir viso dydžio produktų.
„Dior“ kalendorius už tūkstantį eurų
Vis dėlto išvardyti pavyzdžiai toli gražu nėra patys brangiausi, lyginti su užsienyje siūlomais. Prabangos prekės ženklai siūlo įsigyti ir tokių advento kalendorių, kuriems tektų pakloti daugiau nei visą lietuvišką minimalią mėnesio algą.
Štai daug dėmesio sulaukė „Dior“ mados namų pasiūlytas kalendorius, kuris kainuoja 1 tūkst. eurų. Vis dėlto dalis vartotojų, panašu, juo neliko sužavėti.
Vienas turinio kūrėjas „TikTok“ įkeltame vaizdo įraše pasidalijo, kad rinkinyje rado mažą makiažo valymo servetėlę, Kalėdų eglės papuošimų, nagų laką, skaistalus, nedidelį „Dior“ kvepalų buteliuką, kitų makiažo priemonių.
„Primena drožtuką. Kas tai, po velnių? Tai mažiausias kvepalų buteliukas, kokį kada nors mačiau. Tokį galėčiau gauti nemokamai „Sephora“ parduotuvėje. Nesupraskite manęs klaidingai, jis mielas, žavus, bet už 1 tūkst. eurų gauti tokį…“, – piktinosi kūrėjas.
Nesidomintys kosmetika taip pat turi daug pasirinkimų. Štai „RedBull“ šįmet pasiūlė energinių gėrimų kalendorių, kuriame yra 24 skardinės populiariojo gėrimo. Panašu, kad jis sulaukė populiarumo, lietuviai socialiniuose tinkluose domėjosi, kur jį galėtų įsigyti. Kaina skirtingose parduotuvėse lapkričio pradžioje siekė 40–45 eurus.
Dar vieną įdomų kalendorių pasiūlė „Pringles“ traškučių gamintoja. Jame – 24 mažos šių traškučių pakuotės. Šiuo metu prekyboje jo nėra, tačiau anksčiau „Barbora“ jį siūlė už 30–45 eurus skirtingais laikotarpiais.
Taip pat galima įsigyti arbatos kalendorių su 24 pakeliais įvairių skonių arbatos, tokie puslapyje kavosdraugas.lt kainuoja 10 eurų, kavos rinkiniai kiek brangesni – po maždaug 30 eurų.
O štai „Lego“ advento kalendoriai perkant iš oficialios prekybininkės kainuoja po 30–38 eurus, jų tematikos įvairios – galima rinktis „Ledo šalies“, „Žvaigždžių karų“, serialo „Draugai“ ar „Hario Poterio“ rinkinius.
Į emocijas besitaikantis pirkinys
Skaitmeninės rinkodaros agentūros „Asteri“ vadovė Joana Šaulienė kalbėdama apie advento kalendorius nurodė, kad tai yra stipri prekės ženklų rinkodaros priemonė, o žvelgiant iš vartotojo perspektyvos – emocinis pirkinys.
„Advento kalendorius turi emocinę vertę, nes žmogus laukia kažko malonaus. Rinkodaros prasme tai yra puikus įrankis prekės ženklui adaptuotis ir gruodžio mėnesį išnaudoti plačiau. Nes tai yra „Black Friday“ laikotarpis, kalėdinė prekyba. Kai kurie verslai per šį laikotarpį uždirba metines pajamas. O prekyboje dažniausiai geriausiai pasiteisina tai, kas eina per emociją, spontaniškumą. Kai kartais nepagalvojame apie biudžetą ar kad mums to visai nereikia“, – įžvalgomis dalijosi J. Šaulienė.
Ji įprotį įsigyti advento kalendorių lygino su Helovyno tendencijomis – dar prieš kelerius metus jis nebuvo plačiai švenčiamas, o šiais metais įvairiose parduotuvėse buvo pilna su tuo susijusių prekių.
„Analogiškai yra ir su adventu. Žaismingai pateikiama dar viena prekė, kuri yra labai maloniai priimama. Prekės ženklams tai yra galimybė, nes žmogus atidaro tiek dienų, tai reiškia, kad išbandys nemažai produktų ir, tikėtina, pamils tą prekės ženklą“, – kalbėjo J. Šaulienė.
Ji sutiko su pastebėjimu, kad prekės ženklai daug investuoja į advento kalendorių įpakavimą, gražias dėžes. Ekspertės teigimu, pakuotė yra tarsi rūbas, o tarp įmonių vyrauja milžiniška konkurencija, nes advento rinkinius siūlo bene kas antras prekės ženklas.
„Pakuotė yra vienas tų dalykų, kuris lemia [ar pirkti – aut. pastaba], nes žmogus jį lies kiekvieną dieną, grožėsis. Tai turi patikti“, – vertino ji.
Lietuviški prekės ženklai, pasak J. Šaulienės, taip pat stengiasi neatsilikti nuo šios tendencijos, kai kurie siūlo elektroninius advento kalendorius, kur skirtingomis dienomis pateikia įvairias naujienas ir nuolaidas.
Ragina susiplanuoti biudžetą, apgalvoti pirkimą
Tačiau kaip vertinti, kad advento kalendoriai kainuoja nemažai, o jų viduje dažnai – tik mėginių dydžio pakuotės?
„Kiekvienas vertina pagal savo kišenę, kiek gali sau leisti. Kažkam tai proga pasilepinti, kažkam simbolinis pirkinys, kai kiekvieną dieną [iki Kalėdų – aut. pastaba] gauni staigmeną. Jūs gerai įvardijote, kad kosmetikos, parfumerijos rinkos siūlo brangius kalendorius“, – sutiko skaitmeninės rinkodaros ekspertė.
Savo ruožtu „Swedbank“ Finansų instituto vadovė Jūratė Cvilikienė „Delfi“ sakė, kad, visų pirma, svarbiausia iš anksto susiplanuoti dovanoms skirtą biudžetą. Kitu atveju rizikuojama patirti didelį spaudimą pirkti ir galiausiai išleisti daugiau nei ketinta.
„Tyrimai rodo, kad lietuviai vis daugiau pinigų skiria šventėms, dovanos ir vaišės brangsta, daugėja brangių dovanų. Aišku, jas sau leisti gali ne visi, dažniau tai yra didmiesčių gyventojai. Bet paskui nutinka, kad į normalias vėžes grįžti būna sunku“, – sakė J. Cvilikienė.
Atkreipus dėmesį, kad advento kalendorius žmonės, ko gero, perka ne kaip pagrindinę Kalėdų dovaną, o tik kaip vieną iš jų, ekspertė akcentavo, kad pradėti švęsti norima vis anksčiau.
„Prekybininkai specialiai nori ištempti tą laikotarpį, prigalvoti, kad „žiūrėk, tau dar reikia kažkokios dovanos“. Lygiai tas pats yra su vestuvių šventimu, dabar be mergvakario ar bernvakario neįmanoma – formuojama tokia rinkodaros tradicija, kuri labai pakelia šventės kainą. Gerėjantis gyvenimas leidžia tame dalyvauti, labai veikia ir socialiniai tinklai. Jeigu koks nors nuomonės formuotojas parodė, ką aš pati pastebėjau [su advento kalendoriais – aut. pastaba], tai tampa nauja mada. Jai daug kas pasiduos ir tai kainuos pinigus“, – kalbėjo J. Cvilikienė.
Be kita ko, ekspertė pastebėjo, kad lietuviai neturi įpročio dovanų įteikti kartu su pirkimo kvitu, kad jas būtų galima grąžinti, kas yra labai populiaru Jungtinėse Amerikos Valstijose.
Vartotojams ji linkėjo sąmoningumo ir apgalvoto pirkimo.
„Man liūdna matyti visas tas plastmases, gražiai įpakuotus vienkartinius dalykus, kurie mums nei reikalingi, nei daugeliu atvejų bus panaudoti. Labai norisi palinkėti sąmoningumo. Suprantu, kad norisi neprarasti tos nuotaikos, bet kartais mes įsisukame pernelyg smarkiai“, – pabrėžė pašnekovė.