Štutgarte įsikūrusi leidykla „Sellmer-Verlag“ jau 80 metų kasmet išleidžia tradicinių advento kalendorių – jokių įmantrybių, tik nostalgiški vaizdai.
Čia yra daugiau nei 130 skirtingų rūšių advento kalendorių. Kasmet visame pasaulyje parduodami milijonai vienetų. Kadaise tik vaikams skirtas gaminys dabar džiugina įvairaus amžiaus žmones. Be to, advento kalendorių dizaino temų sąrašas irgi gerokai išsiplėtė. Panašu, kad įvairovė labai patinka žmonėms. Vadovaujantis „YouGov“ informacija, daugiau nei pusė Vokietijos vartotojų šiais metais norėjo įsigyti advento kalendorių. 25 proc. – savo vaikams, 21 proc. – antrajai pusei ir 27 proc. – sau.
„Dovanojimo sau tendencija ypač pastebima tarp jaunesnės kartos atstovų. Tai ne tik prieškalėdinis ritualas, bet ir tiesiog mažytė dovana sau kiekvieną dieną šiuo tamsiu ir šaltu metų laiku“, – pasakojo rinkodaros ekspertė prof. Shyda Valizade-Funder
Vis dėlto advento kalendorių pirkimo bumas mažmeninės prekybos sektoriaus pernelyg nedžiugina, nors kalėdiniai pardavimai ir yra svarbiausi metuose. Dėl pasaulinių krizių mažmenininkai skundžiasi atsargiomis vartotojų nuotaikomis. Jos nepasikeitė ir prieš pirmąjį advento savaitgalį, nepaisant Juodojo penktadienio akcijų.
„Praėjusią savaitę buvo nedaug pirkėjų. Žmonės paprasčiausiai leido laiką ne miestuose, miestų centruose ar parduotuvėse. Patirtis rodo, kad advento šeštadieniais prekybos rezultatai būna geresni, tačiau kol kas mažmenininkai nėra patenkinti“, – sako Vokietijos mažmenininkų asociacijos vykdomasis direktorius Stefanas Genthas.
Mažmenininkai dabar visas viltis deda į ateinančias savaites. Tada turėtų skambėti ne tik varpai, bet ir kasos aparatai.