Pra\u0117j\u0119 metai lauko reklamos rinkai Lietuvoje buvo ry\u0161k\u016bs. Remiantis \u201eJCDecaux Lietuva\u201c duomenimis 2025-aisiais buvo galima steb\u0117ti stipr\u0173 keli\u0173 kategorij\u0173 augim\u0105 ir didesnes investicijas \u012f lauko reklam\u0105, ra\u0161oma prane\u0161ime \u017einiasklaidai.<\/p>\n
\u201eLabiausiai augusi kategorija susijusi su elektronikos prietaisais ir buitine technika, nuo mobili\u0173j\u0173 telefon\u0173 tiek\u0117j\u0173 iki televizori\u0173. \u0160i kategorija augo 233 proc. Didelis \u0161uolis buvo ir kelioni\u0173 sektoriuje \u2013 verslai, kurie susij\u0119 su jud\u0117jimu ir turizmu, apgyvendinimu, tiek Lietuvoje, tiek ir u\u017esienyje lauko reklamai i\u0161leido 173 proc. daugiau\u201c, \u2013 sako \u201eJCDecaux Lietuva\u201c vadov\u0117 \u017daneta Fomova. <\/p>\n
Daugiau \u012f lauko reklam\u0105 investavo ir preki\u0173 \u017eenklai, kurie susij\u0119 su sveikata ir higiena, tai apima vaistines, medicinos \u012fstaigas, papild\u0173 gamintojus, odontologijos paslaugas. \u0160i lauko reklamos kategorija augo 79 proc. Pana\u0161\u0173 pokyt\u012f demonstravo mados sektoriaus \u017eaid\u0117jai ir internetin\u0117s mados parduotuv\u0117s, \u0161ios kategorijos augimas buvo 64 proc. Pramog\u0173 ir laisvalaikio versl\u0173 k\u016br\u0117jai i\u0161laik\u0117 nuosekl\u0173 augim\u0105, j\u0173 investicijos \u012f lauko reklam\u0105 augo 11 proc. <\/p>\n
Lauko reklamos skaitmenizacija atvers augimo galimybes <\/p>\n
Pastarieji metai ai\u0161kiai parod\u0117 vien\u0105 krypt\u012f: lauko reklama ne tik i\u0161laiko savo vaidmen\u012f komunikacijos kanal\u0173 derinyje, bet ir spar\u010diai modern\u0117ja. Lauko reklama i\u0161lieka tarp t\u0173 kanal\u0173, kurie gali pasi\u016blyti tai, ko kitos reklamos kanalai neturi \u2013 neblokuojam\u0105 matomum\u0105 realiame gyvenime, plat\u0173 vietos auditorijos pasiekiamum\u0105 ir vis labiau duomenimis gr\u012fst\u0105 planavim\u0105. <\/p>\n
Pernai gruod\u012f agent\u016bros \u201eDentsu\u201c skelbtoje globalioje reklamos rinkos ap\u017evalgoje \u201eGlobal Ad Spend Forecasts\u201c ry\u0161kiai i\u0161siskiria skaitmenin\u0117s lauko reklamos augimo tempas pasaulyje: 2026 m. prognozuojama, kad skaitmenin\u0117 lauko reklama augs 7,2% \u2013 tai spar\u010diau nei dauguma tradicini\u0173 komunikacijos kanal\u0173, toki\u0173 kaip televizija, radijas, spauda ar kinas. <\/p>\n
Kartu auga ir skaitmenin\u0117s lauko reklamos dalis lauko reklamos krep\u0161elyje. Prognozuojama, kad \u0161iemet skaitmenin\u0117 lauko reklama pasaulyje sudarys apie 33% visos lauko reklamos, o iki 2028 m. \u0161i dalis nuosekliai padid\u0117s iki 34,5%. <\/p>\n
\u201e\u0160is pokytis n\u0117ra vien tik technologinis. Skaitmeniniai lauko ekranai kei\u010dia pa\u010di\u0105 lauko reklamos logik\u0105: atsiranda daugiau lankstumo, kontekstinio aktualumo, galimybi\u0173 greitai keisti \u017einutes, planuoti reklam\u0105 pagal paros met\u0105, viet\u0105 ir situacij\u0105. Kitaip tariant, lauko reklama vis labiau tampa dinami\u0161ka ir pritaikyta prie \u0161iuolaikinio vartotojo ritmo.\u201c \u2013 sako \u017d.Fomova. <\/p>\n
Nuo gatv\u0117s iki asmeninio ekrano: lauko reklamos ir interneto sinergija <\/p>\n
Lauko reklamos skaitmenizacijos tendencija ry\u0161ki ir Lietuvoje, ypa\u010d sostin\u0117je ir kituose did\u017eiuosiuose \u0161alies miestuose. \u201eJCDecaux Lietuva\u201c vertinimu, skaitmenin\u0117 lauko reklama Lietuvoje \u0161iandien sudaro apie 43% visos lauko reklamos rinkos. Tai ai\u0161kus signalas, kad reklamdaviai vis aktyviau renkasi sprendimus, leid\u017eian\u010dius kampanijas valdyti lanks\u010diau. <\/p>\n
\u201e\u017dvelgiant \u012f ateit\u012f, rinkodaros specialistams planavime svarbus abiej\u0173 format\u0173 derinys, padedantis sukurti pla\u010di\u0105 apr\u0117pt\u012f ir nuosekl\u0173 priminim\u0105 kasdien\u0117je aplinkoje. Klasikin\u0117 lauko reklama vitrin\u0173, transporto laukimo paviljon\u0173, kolon\u0173 plok\u0161tumose i\u0161lieka ypa\u010d vertinga d\u0117l savo masto, matomumo kasdieniuose mar\u0161rutuose ir to, kad nekonkuruoja d\u0117l d\u0117mesio su kitais reklaminiais prane\u0161imais kaip ekranuose vartojamas turinys. Ji puikiai veikia, kai tikslas \u2013 ilgalaikis prek\u0117s \u017eenklo \u012ftvirtinimas, nuoseklus priminimas ir plati apr\u0117ptis miesto aplinkoje. Tuo metu skaitmeniniai lauko ekranai \u0161i\u0105 strategij\u0105 sustiprina savo ry\u0161kia rai\u0161ka, didesniu d\u0117mesio atkreipimu ir galimybe komunikacij\u0105 tiksliau pritaikyti aplinkai bei \u012fvykiams\u201c, \u2013 teigia \u201eJCDecaux Lietuva\u201c vadov\u0117 \u017d.Fomova. <\/p>\n
Ypa\u010d gerai veikia lauko reklamos ir interneto kanal\u0173 derm\u0117. Lauko reklama sukuria stipr\u0173 impuls\u0105 dom\u0117tis daugiau, o interneto kanalai padeda \u0161\u012f impuls\u0105 \u201epagauti\u201c \u2013 paie\u0161kose, socialiniuose tinkluose, svetain\u0117je ar elektronin\u0117je prekyboje. Toks derinys leid\u017eia ne tik didinti \u017einomum\u0105, bet ir efektyviau aktyvuoti vartotojo veiksm\u0105, nes prek\u0117s \u017eenklas tampa atpa\u017e\u012fstamas ir lengviau randamas tada, kai \u017emogus nusprend\u017eia su\u017einoti daugiau ar pirkti. <\/p>\n
Programatinio pirkimo perspektyvos <\/p>\n
Programatin\u0117s skaitmenin\u0117s lauko reklamos (angl. pDOOH) kryptis Europoje stipr\u0117ja kartu su bendra skaitmenin\u0117s lauko reklamos branda. Tai patvirtina ir pasaulin\u0117s prognoz\u0117s: pDOOH rinkai prognozuojamas apie 31,5 proc. vidutinis metinis augimas 2024\u20132030 m. <\/p>\n
Pana\u0161us impulsas matomas ir brand\u017eiose Europos rinkose. Pavyzd\u017eiui, Jungtin\u0117je Karalyst\u0117je preki\u0173 \u017eenklai planuoja 31% didinti investicijas programatiniam lauko reklamos pirkimui per artimiausius 18 m\u0117nesi\u0173. <\/p>\n
Programatinio pirkimo vert\u0117 preki\u0173 \u017eenklams vis da\u017eniau slypi tame, kad ji suteikia patogesn\u012f, skaitmenin\u0117ms medijoms artim\u0105 pirkim\u0105 ir leid\u017eia lauko reklam\u0105 lengviau lyginti bei derinti su kitais kanalais. \u201eJCDecaux Lietuva\u201c taip pat ruo\u0161iasi automatiniam lauko reklamos pardavimui 2027-aisiais metais. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pra\u0117j\u0119 metai lauko reklamos rinkai Lietuvoje buvo ry\u0161k\u016bs. Remiantis \u201eJCDecaux Lietuva\u201c duomenimis 2025-aisiais buvo galima steb\u0117ti stipr\u0173 keli\u0173…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":115477,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[81,37,39,36,38,40,778,46],"class_list":{"0":"post-115476","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-verslas","8":"tag-business","9":"tag-lietuva","10":"tag-lietuviu","11":"tag-lithuania","12":"tag-lithuanian","13":"tag-lt","14":"tag-reklama","15":"tag-verslas"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/116136872682644877","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115476"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115476\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115477"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}