{"id":126685,"date":"2026-03-12T10:04:10","date_gmt":"2026-03-12T10:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/126685\/"},"modified":"2026-03-12T10:04:10","modified_gmt":"2026-03-12T10:04:10","slug":"trys-tendencijos-keiciancios-ziniasklaidos-planavima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/126685\/","title":{"rendered":"Trys tendencijos, kei\u010dian\u010dios \u017einiasklaidos planavim\u0105"},"content":{"rendered":"

Prognozuojama, kad globali reklamos rinka \u0161iemet augs 9,1% ir pasieks 1,3 trilijono JAV doleri\u0173. Ta\u010diau \u0161is skai\u010dius slepia svarbesn\u0119 ties\u0105: beveik 80 % vis\u0173 i\u0161laid\u0173 atiteks \u201eretail media\u201c, mokamos paie\u0161kos ir socialini\u0173 platform\u0173 ekosistemoms. Likusius 20 % dalinsis visi kiti \u201etradiciniai\u201c kanalai \u2013 televizija, radijas, spauda, lauko reklama. Kitaip tariant, augimas vyksta, ta\u010diau jis beveik visas atitenka technologij\u0173 gigantams, o ne tradicinei \u017einiasklaidai. Tai n\u0117ra vien biud\u017eet\u0173 perskirstymo klausimas. Tai \u2013 signalas, kad reikia i\u0161 esm\u0117s perm\u0105styti, kaip planuojame, k\u0105 matuojame ir kaip kuriame poveik\u012f.<\/p>\n

Kur konkre\u010diai vyksta \u0161ie poky\u010diai? \u201eWARC\u201c \u0161i\u0173 met\u0173 ataskaita apima tris dideles temas: kaip kei\u010diasi \u017einiasklaidos planavimas, kaip DI pertvarko paie\u0161k\u0105 ir kaip i\u0161naudoti k\u016br\u0117j\u0173 rinkodaros<\/a> potencial\u0105. Kiekviena j\u0173 remiasi tyrim\u0173 duomenimis ir baigiasi konkre\u010diomis i\u0161vadomis \u2013 k\u0105 daryti \u0161iandien.<\/p>\n

1. Nuo kampanij\u0173 \u2013 prie sistem\u0173<\/p>\n

Kelis de\u0161imtme\u010dius \u017einiasklaidos planavimas r\u0117m\u0117si ta pa\u010dia logika: kampanijos u\u017eduotis, \u017einiasklaidos planas, demografinis taikymas, pasiekiamumas, CPM, ROAS. \u0160ie \u012frankiai buvo sukurti pasauliui, kuriame \u017einiasklaid\u0105 kontroliavo keli televizijos kanalai ir laikra\u0161\u010diai su masin\u0117mis auditorijomis. \u0160iandien tas pasaulis nebeegzistuoja.<\/p>\n

Per pastar\u0105j\u012f de\u0161imtmet\u012f \u017einiasklaidos fragmentacija i\u0161augo 60 %. Kanal\u0173 daug\u0117ja, auditorijos skyla, o vartotoj\u0173 kelion\u0117 iki pirkimo tapo nelinijin\u0117, daugiasluoksn\u0117 ir sunkiai nusp\u0117jama. Pasiekiamumo planavimas buvo papildytas d\u0117mesio, turinio ir konteksto planavimu \u2013 ta\u010diau net ir to, anot \u201eWARC\u201c, jau nebepakanka.<\/p>\n

\u201eBrainlabs\u201c generalinis direktorius Dan Gilbert \u012fvardija nauj\u0105 tiksl\u0105: \u017einiasklaidos planuotojai turi kurti adaptyvias \u012ftakos sistemas (adaptive systems of influence). \u0160i fraz\u0117 n\u0117ra tik gra\u017eus apib\u016bdinimas \u2013 ji atspindi esmin\u012f modelio pokyt\u012f.<\/p>\n

Kas yra sisteminis planavimas? Tai po\u017ei\u016bris, kuriame:<\/p>\n

\u00b7 Strategija neb\u0117ra i\u0161 anksto sura\u0161ytas scenarijus \u2013 tai gyva sistema, kuri reaguoja ir kei\u010diasi kartu su situacija.<\/p>\n

\u00b7 Dirbtinis intelektas perima kasdienius darbus \u2013 kam anks\u010diau reik\u0117jo \u017emogaus rank\u0173, dabar pasir\u016bpina algoritmas: nustato auditorij\u0105, paskirsto biud\u017eet\u0105, parenka, koki\u0105 reklamos versij\u0105 naudoti.<\/p>\n

\u00b7 Visi kanalai \u2013 mokami, nuosavi ir u\u017edirbti \u2013 planuojami kaip vienas vientisas vienetas, o ne atskirai vienas nuo kito.<\/p>\n

\u00b7 S\u0117km\u0117 matuojama d\u0117mesiu, \u012ftaka ir psichologiniu prieinamumu (\u201emental availability\u201c) \u2013 ne pasiekiamumu ar parodymais.<\/p>\n

\u0160i\u0105 transformacij\u0105 patvirtina ir \u201eWFA\u201c bei \u201eMediasense\u201c tyrimas: 84 % apklaust\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0173 atstov\u0173 teigia, kad per pastaruosius dvejus metus j\u0173 \u017einiasklaidos komandos tapo glaud\u017eiau susietos su duomen\u0173 analize, 73 % \u2013 su el. prekyba ir k\u016bryba. \u017diniasklaida neb\u0117ra tik pirkimo ir optimizavimo funkcija \u2013 ji valdo vis\u0105 vartotojo kelion\u0119.<\/p>\n

\u201eKantar\u201c (nuo \u0161i\u0173 met\u0173 vasario \u2013 \u201eFifty5Blue\u201c) tyrimas atskleid\u017eia \u012fdom\u0173 fakt\u0105: mokama reklama lemia tik apie 25 % viso preki\u0173 \u017eenklo k\u016brimo poveikio. Likusius 75 % sukuria kiti kontaktai su vartotoju \u2013 tiesiogin\u0117 patirtis, draug\u0173 rekomendacijos, ap\u017evalgos internete. Vadinasi, planuoti tik mokam\u0105 reklam\u0105 \u2013 rei\u0161kia matyti tik ketvirtadal\u012f paveikslo.<\/p>\n

<\/p>\n

\u201eGroupM\u201c duomenimis, jau dabar du tre\u010ddaliai vis\u0173 \u017einiasklaidos i\u0161laid\u0173 yra paremtos dirbtinio intelekto sprendimais. Iki 2029 met\u0173 \u0161is skai\u010dius tur\u0117t\u0173 siekti 94 %.<\/p>\n

\u0160iame kontekste itin svarbus tampa specifini\u0173 talent\u0173 poreikis. \u201eWPP Global Talent Innovation\u201c direktor\u0117 Dr. Laura Wei taip apib\u016bdina b\u016bsim\u0105 planuotoj\u0105: \u201etai specialistas, kuris giliai i\u0161mano vien\u0105 srit\u012f, bet taip pat orientuojasi duomen\u0173 analiz\u0117je, komercijoje ir k\u016bryboje. Toki\u0173 \u017emoni\u0173 rinkoje tr\u016bksta, o j\u0173 ugdymas tampa strateginiu prioritetu.\u201c<\/p>\n

Ta\u010diau sisteminis planavimas \u2013 tik viena i\u0161 trij\u0173 transformacij\u0173. Kei\u010diasi ir tai, kaip vartotojai randa informacij\u0105 \u2013 ir kaip preki\u0173 \u017eenklai turi b\u016bti matomi.<\/p>\n

2. DI paie\u0161ka: nauja matomumo logika<\/p>\n

Prie\u0161 metus DI paie\u0161ka buvo eksperimentas. 2026-aisiais ji jau turi savo \u017eodyn\u0105, savo metrikas ir savo geriausias praktikas. Vietoje SEO<\/a> kalbama apie GEO (\u201eGenerative Engine Optimisation\u201c). Vietoje \u201eklik-through\u201c rodikli\u0173 \u2013 apie \u201ezero-click\u201c vartotojo kelion\u0119. Vietoje \u017emogaus \u2013 apie ma\u0161in\u0105 kaip antrin\u0119 turinio auditorij\u0105.<\/p>\n

Faktai yra ai\u0161k\u016bs: \u201eGoogle\u201c vis dar valdo 90 % paie\u0161kos rinkos \u2013 ta\u010diau DI ap\u017evalgos jau pasirodo kas penktoje paie\u0161koje. Ir \u0161tai esm\u0117: du tre\u010ddaliai t\u0173 paie\u0161k\u0173 baigiasi be jokio paspaudimo \u2013 vartotojas gauna atsakym\u0105 ir i\u0161eina. \u012e svetain\u0119 patenka vos 8 % \u017emoni\u0173, ma\u010diusi\u0173 DI ap\u017evalg\u0105.<\/p>\n

\u201eChatGPT\u201c \u0161iuo metu turi apie 800 milijon\u0173 savaitini\u0173 aktyvi\u0173 vartotoj\u0173 \u2013 ma\u017edaug 10 % pasaulio gyventoj\u0173. Populiariausi pokalbi\u0173 su DI tipai: praktiniai patarimai (29 %), informacijos paie\u0161ka (24 %), ra\u0161ymas (24 %). Komercin\u0117s u\u017eklausos kol kas sudaro ma\u017e\u0105 dal\u012f, ta\u010diau auga spar\u010diai.<\/p>\n

\u201eMcKinsey\u201c tyrimas atskleid\u017eia dar vien\u0105 svarb\u0173 fakt\u0105: 44 % vartotoj\u0173 DI paie\u0161ka jau tapo m\u0117gstamiausiu informacijos \u0161altiniu \u2013 aplenkdama \u201eGoogle\u201c, preki\u0173 \u017eenkl\u0173 svetaines ir ap\u017evalg\u0173 platformas. \u201eCroud\u201c duomenimis, tie, kas DI naudoja atradimo etape, i\u0161leid\u017eia daugiau \u2013 nes jau\u010diasi tikresni d\u0117l savo pasirinkimo. Vadinasi, klausimas neb\u0117ra \u201ear verta investuoti \u012f DI paie\u0161k\u0105\u201c, o \u201ekaip tai daryti teisingai\u201c.<\/p>\n

K\u0105 tai rei\u0161kia turinio strategijai?<\/p>\n

GEO ir SEO \u2013 ne tas pats. SEO r\u0117m\u0117si atgalin\u0117mis nuorodomis ir paie\u0161kos varikli\u0173 indeksavimu. GEO veikia kitaip \u2013 \u010dia svarbu:<\/p>\n

\u00b7 Autoritetingas turinys, kuris yra gerai strukt\u016brizuotas, pokalbio tonu para\u0161ytas ir suderintas su vartotoj\u0173 poreikiais.<\/p>\n

\u00b7 Kategorijos \u012f\u0117jimo ta\u0161k\u0173 (\u201eCEP\u201c) supratimas \u2013 situacij\u0173 ir poreiki\u0173, kurie paskatina vartotoj\u0105 galvoti apie kategorij\u0105. \u201eZoetis\u201c rinkodaros direktorius Shane O’Leary pastebi: DI u\u017eklausos da\u017enai n\u0117ra tiesiogin\u0117s \u2013 \u017emon\u0117s apra\u0161o savo situacij\u0105, o ne ie\u0161ko produkto. \u201eKokia kavos aparatas tinka ma\u017eai virtuvei?\u201c arba \u201ekokie b\u0117gimo bateliai tinkami \u017emon\u0117ms su keli\u0173 problemomis?\u201c \u2013 tai ir yra CEP.<\/p>\n

\u00b7 Nuosavo ir u\u017edirbto turinio k\u016brimas \u2013 nes daugiau nei 95 % to, k\u0105 DI cituoja, yra nemokamas turinys. Reklam\u0173 DI nerodo.<\/p>\n

\u00b7 Techninis optimizavimas \u2013 pvz., DI robot\u0173 neblokavimas svetain\u0117s nustatymuose.<\/p>\n

\u201eWARC\u201c i\u0161skiria \u0161e\u0161ias strategijas matomumui DI paie\u0161koje:<\/p>\n

1. \u201eNepamesti\u201c kokybi\u0161ko SEO;<\/p>\n

2. Strukt\u016brizuoti turin\u012f taip, kad j\u012f lengvai skaityt\u0173 ma\u0161inos;<\/p>\n

3. Kurti autoritet\u0105 internete per ap\u017evalgas ir pamin\u0117jimus;<\/p>\n

4. Reguliariai skelbti nauj\u0105 ir nauding\u0105 turin\u012f;<\/p>\n

5. Techni\u0161kai atverti svetain\u0119 DI modeliams;<\/p>\n

6. Nuolat sekti poky\u010dius \u0161ioje srityje.<\/p>\n

\"Kaip <\/p>\n

Matavimas \u2013 did\u017eiausias i\u0161\u0161\u016bkis. \u201eWARC\u201c tai apib\u016bdina taip: \u201eN\u0117ra paspaudimo. N\u0117ra apsilankymo. N\u0117ra pikselio.\u201c Tradicin\u0117 analitika \u010dia nebeveikia. Ta\u010diau atsiranda naujos metrikos: kaip da\u017enai DI mini j\u016bs\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0105, kokiame kontekste, ar jis apskritai \u017eino, kad j\u016bs egzistuojate.<\/p>\n

\u201eFifty Thousand Feet\u201c vadov\u0117 Kate Watts tai apibendrina paprastai: \u201eGEO \u2013 naujas pavadinimas, sena id\u0117ja. Stipriausi preki\u0173 \u017eenklai visada k\u016br\u0117 pasitik\u0117jim\u0105. Kai vartotojas vietoje paie\u0161kos gauna DI atsakym\u0105 \u2013 preki\u0173 \u017eenklas turi b\u016bti jame, teisingai apra\u0161ytas ir \u012fsimenamas.\u201c<\/p>\n

Ir jei DI paie\u0161ka kei\u010dia tai, kaip vartotojai randa preki\u0173 \u017eenklus \u2013 tai k\u016br\u0117j\u0173 rinkodara kei\u010dia tai, kaip jie jais pasitiki.<\/p>\n

3. K\u016br\u0117j\u0173 rinkodara: didel\u0117s galimyb\u0117s, didel\u0117s klaidos<\/p>\n

Tre\u010dioji \u201eWARC\u201c ataskaitos tema \u2013 k\u016br\u0117j\u0173 rinkodara \u2013 yra ta sritis, kurioje atotr\u016bkis tarp potencialo ir realyb\u0117s yra did\u017eiausias.<\/p>\n

K\u016br\u0117j\u0173 ekonomika auga spar\u010diai. Iki 2030 met\u0173 jos pajamos tur\u0117t\u0173 daugiau nei padvigub\u0117ti ir pasiekti 376,6 milijardo doleri\u0173. Du tre\u010ddaliai rinkodaros specialist\u0173 \u0161iemet planuoja didinti investicijas \u012f k\u016br\u0117jus. 47 % socialini\u0173 tinkl\u0173 vartotoj\u0173 teigia, kad per pastaruosius metus \u012fsigijo produkt\u0105 ar paslaug\u0105 d\u0117l k\u016br\u0117jo rekomendacijos.<\/p>\n

Ta\u010diau realyb\u0117 yra tokia: didel\u0117 dalis \u0161i\u0173 investicij\u0173 yra \u0161vaistoma. \u201eIPA\u201c tyrimai patvirtina, kad k\u016br\u0117jai veikia \u2013 tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu \u2013 ta\u010diau gr\u0105\u017ea yra nepastovi ir sunkiai nusp\u0117jama.<\/p>\n

Kod\u0117l k\u016br\u0117j\u0173 kampanijos da\u017enai nepavyksta?<\/p>\n

\u201eWARC\u201c identifikuoja tris nes\u0117kmi\u0173 lygmenis:<\/p>\n

1. Strategijos lygmuo: 60 % rinkodaros specialist\u0173 sunkiai randa k\u016br\u0117jus, kurie atitinka j\u0173 preki\u0173 \u017eenklo vertybes ir auditorij\u0105. 44 % kampanij\u0173 vykdomos be ai\u0161ki\u0173 KPI. Da\u017ena problema \u2013 kampanija planuojama preki\u0173 \u017eenklo k\u016brimo tikslams, o vertinama veiklos rodikliais.<\/p>\n

2. Vykdymo lygmuo: Tik 51 % k\u016br\u0117j\u0173 reklamini\u0173 \u012fra\u0161\u0173 turi ai\u0161k\u0173 preki\u0173 \u017eenklo identifikavim\u0105 per pirm\u0105sias tris sekundes. Autenti\u0161kumo ir reklamos pusiausvyra yra sunkiai pasiekiama \u2013 preki\u0173 \u017eenklai nori, kad k\u016br\u0117j\u0173 turinys veikt\u0173 kaip tradicin\u0117 reklama, bet atrodyt\u0173 kaip tikras, asmeni\u0161kas turinys.<\/p>\n

3. Matavimo lygmuo: Dauguma rinkodaros specialist\u0173 vis dar remiasi \u201evanity metrics\u201c \u2013 patiktukais ir dalinimais. Tik ma\u017euma naudoja preki\u0173 \u017eenklo tyrimus ar \u201emedia mix modelling\u201c (MMM), kad \u012frodyt\u0173 tikr\u0105j\u012f verslo poveik\u012f.<\/p>\n

\u201eCharlie Oscar\u201c atliko ekonometrin\u0119 analiz\u0119 ir nustat\u0117, kad turinio formatas yra svarbus: vaizdo \u012fra\u0161ai yra 4,3 karto efektyvesni u\u017e statinius formatus, o Instagram Stories generuoja 8 kartus didesn\u0119 gr\u0105\u017e\u0105 palyginus su Reels. K\u016brybi\u0161kai optimizuotos, pardavimams orientuotos k\u016br\u0117j\u0173 reklamos konversija yra 88% auk\u0161tesn\u0117.<\/p>\n

\"Efektyvumas <\/p>\n

Ta\u010diau svarbiausia i\u0161vada yra \u0161i: \u201eIPA\u201c tyrimas rodo, kad k\u016br\u0117j\u0173 kampanij\u0173 s\u0117km\u0117 ma\u017eai priklauso nuo to, kiek i\u0161leidai ar kiek laiko kampanija veik\u0117. CPM, biud\u017eetas, trukm\u0117 \u2013 visa tai turi minimal\u0173 poveik\u012f. Svarbiausia \u2013 ar k\u016br\u0117jas tinka preki\u0173 \u017eenklui ir ar turinys yra tikrai geras.<\/p>\n

\u201eSystem1\u201c ir \u201eTikTok\u201c tyrimas atskleid\u017eia konkre\u010dius k\u016brybos principus:<\/p>\n

\u00b7 Pramoga yra raktas. Pramoginis turinys kuria d\u0117mes\u012f, teigiamus jausmus ir stiprius preki\u0173 \u017eenklo rezultatus. Ta\u010diau tai veikia tik tada, kai id\u0117jos yra tikrai \u012ftraukian\u010dios \u2013 \u201epusiau pramoginis\u201c turinys neduoda norimo efekto.<\/p>\n

\u00b7 Ankstyvas preki\u0173 \u017eenklo identifikavimas yra b\u016btinas. \u201eSystem1\u201c rekomenduoja naudoti iki keturi\u0173 i\u0161skirtini\u0173 preki\u0173 \u017eenklo element\u0173 per pirm\u0105sias dvi sekundes. Ta\u010diau \u2013 ne bet kokius elementus (apie tai ra\u0161\u0117me ankstesniuose savo straipsniuose).<\/p>\n

\u00b7 Subtilios u\u017euominos veikia geriau nei ai\u0161kus logotipas. K\u016br\u0117j\u0173 turinyje logotipai, ra\u0161ytiniai pavadinimai ir preki\u0173 \u017eenklo \u0161riftai atrodo dirbtinai \u2013 ir vartotojai tai jau\u010dia. \u201eSystem1\u201c ir \u201eTikTok\u201c duomenys tai patvirtina skai\u010diais: garsinis preki\u0173 \u017eenklo elementas padidina \u017einomum\u0105 191%, logotipas nat\u016braliame kontekste \u2013 182%. Tuo tarpu tradicinis logotipas \u017einomum\u0105 suma\u017eina 30%, o preki\u0173 \u017eenklo \u0161riftas \u2013 net 33 %.<\/p>\n

\u201eDentsu\u201c tyrimai si\u016blo praktin\u012f sprendim\u0105: kaitalioti preki\u0173 \u017eenklo reklam\u0105 su k\u016br\u0117j\u0173 turiniu. Preki\u0173 \u017eenklo reklama stiprina atpa\u017e\u012fstamum\u0105 ir greit\u0105 atpa\u017einim\u0105, k\u016br\u0117j\u0173 turinys \u2013 palaiko d\u0117mes\u012f ir gilesn\u012f \u012fsitraukim\u0105. \u0160is derinys n\u0117ra kompromisas \u2013 tai strategija.<\/p>\n

Kontekstas lemia visk\u0105. \u201eCharlie Oscar\u201c analiz\u0117 rodo: n\u0117ra vieno \u201egeriausio k\u016br\u0117jo\u201c ar \u201egeriausio turinio\u201c visiems atvejams. \u012eprastas laikotarpis, i\u0161pardavim\u0173 i\u0161vakar\u0117s, i\u0161pardavimo metas ar naujo produkto pristatymas \u2013 kiekvienas reikalauja kito k\u016br\u0117jo tipo ir kito turinio. K\u016br\u0117jas, puikiai veikiantis kasdien, gali visi\u0161kai nepasiteisinti pristatant nauj\u0105 produkt\u0105.<\/p>\n

DI tur\u0117t\u0173 pad\u0117ti spr\u0119sti vien\u0105 did\u017eiausi\u0173 k\u016br\u0117j\u0173 rinkodaros i\u0161\u0161\u016bki\u0173 \u2013 mast\u0105. Daugiau turinio variant\u0173, \u201eskaitmeniniai dvyniai\u201c, virtual\u016bs k\u016br\u0117jai \u2013 visa tai jau realyb\u0117. Daugiau nei trys ketvirtadaliai vartotoj\u0173 teigia pasitikintys virtualiais k\u016br\u0117jais. Ta\u010diau kartu ateina ir rizika: autorini\u0173 teisi\u0173 pa\u017eeidimai, dezinformacija, prarastas pasitik\u0117jimas. DI naudoti reikia \u2013 bet tik atsakingai ir skaidriai.<\/p>\n

\u201eMindshare Lithuania\u201c po\u017ei\u016bris: k\u0105 tai rei\u0161kia \u0161iandien dirbantiems \u017einiasklaidos planavimo srityje?<\/p>\n

Skaitydami \u0161i\u0105 ataskait\u0105, matome ai\u0161ki\u0105 bendr\u0105 linij\u0105, vienijan\u010di\u0105 visas tris temas: \u017einiasklaidos planavimas tampa sistem\u0173 projektavimu.<\/p>\n

Tai n\u0117ra tik metaforin\u0117 fraz\u0117. Tai rei\u0161kia konkre\u010dius poky\u010dius darbe:<\/p>\n

\u00b7 \u017diniasklaidos planavimas nebegali gyvuoti atskirai nuo k\u016brybos, duomen\u0173, \u201ee-commerce\u201c, DI ir klient\u0173 patirties. Integravimas n\u0117ra pageidaujamas \u2013 jis yra b\u016btinas s\u0105lyga sistemos veikimui. Mes patys matome, kaip klientai vis da\u017eniau kreipiasi ne d\u0117l atskiros kampanijos planavimo, bet d\u0117l visk\u0105 apiman\u010dios komunikacijos ekosistemos architekt\u016bros.<\/p>\n

\u00b7 DI paie\u0161ka jau dabar kei\u010dia tai, kaip preki\u0173 \u017eenklai randami \u2013 net prie\u0161 bet koki\u0105 mokam\u0105 reklam\u0105. GEO kompetencija tampa tokia pat svarbia kaip SEO buvo prie\u0161 de\u0161imtmet\u012f. Ankstyvas prisitaikymas \u2013 ne privalumas, bet b\u016btinyb\u0117.<\/p>\n

\u00b7 K\u016br\u0117j\u0173 rinkodara yra viena spar\u010diausiai augan\u010di\u0173 investicij\u0173 sri\u010di\u0173 \u2013 ir viena labiausiai netinkamai valdom\u0173. Matavimo kult\u016bros k\u016brimas, ai\u0161k\u016bs KPI, preki\u0173 \u017eenklo ir k\u016br\u0117jo suderinamumo vertinimas \u2013 tai sritys, kuriose sisteminis po\u017ei\u016bris duoda daugiausiai.<\/p>\n

\u00b7 Galiausiai \u2013 talentai. Specifiniai specialistai \u2013 su giliu ekspertiz\u0117s centru ir platesn\u0117mis jungiamosios kompetencijos \u0161akomis \u2013 yra ne ateities vizija, bet dabarties poreikis. J\u0173 ugdymas ir pritraukimas yra strateginis prioritetas tiek agent\u016broms, tiek klientams.<\/p>\n

\u201eWARC\u201c ataskait\u0105 rekomenduojame kaip privalom\u0105 skaitin\u012f kiekvienam, kuris \u0161iandien priima sprendimus d\u0117l \u017einiasklaidos strategijos. Ne tod\u0117l, kad ji pateikia galutines atsakymus \u2013 bet tod\u0117l, kad ji teisingai suformuluoja klausimus.<\/p>\n

\u0160altinis: WARC, \u201eThe Future of Media 2026\u201c, WARC Strategy, 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prognozuojama, kad globali reklamos rinka \u0161iemet augs 9,1% ir pasieks 1,3 trilijono JAV doleri\u0173. Ta\u010diau \u0161is skai\u010dius slepia…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":126686,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[17],"tags":[81,37,39,36,38,40,9063,17242,46,979],"class_list":["post-126685","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-verslas","tag-business","tag-lietuva","tag-lietuviu","tag-lithuania","tag-lithuanian","tag-lt","tag-rinkodara","tag-seo","tag-verslas","tag-ziniasklaida"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/116215641715066564","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126685","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126685"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126685\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126686"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126685"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126685"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126685"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}