![\"Justina](\"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/467afa00-cc83-11ed-9b47-a1993a2e57f0.jpg\")
<\/p>\nPasikeitimai, kurie palies daugel\u012f<\/p>\n
Nuo rugs\u0117jo pabaigos verslui aktualios taps Vartotoj\u0173 \u012fgalinimo \u017ealiojoje pertvarkoje direktyvos nuostatos. Nauji vartotoj\u0173 informavimo ir ekologi\u0161kumo teigini\u0173 pateikimo reikalavimai papildys jau galiojan\u010dias Nes\u0105\u017einingos komercin\u0117s veiklos vartotojams draudimo \u012fstatymo nuostatas ir ai\u0161kiau apibr\u0117\u0161, kokie \u017ealieji teiginiai laikomi klaidinan\u010diais.<\/p>\n
Pasak \u201eAAA Law\u201c partner\u0117s, advokat\u0117s Justinos Nik\u0117s, pagrindinis ir ypa\u010d svarbus pokytis verslui \u2013 kad \u017ealieji teiginiai tur\u0117s b\u016bti vertinami visame kontekste, atsi\u017evelgiant ne tik \u012f tai, k\u0105 \u012fmon\u0117 komunikuoja, bet ir tai, kaip tai gali suprasti vartotojas i\u0161 teigini\u0173, ikon\u0173, vaizd\u0173 ir kit\u0173 element\u0173 visumos.<\/p>\n
\u201eNuo rugs\u0117jo atsiras kur kas daugiau apribojim\u0173 vadinamajai \u017ealiajai komunikacijai. Per\u017ei\u016br\u0117ti prireiks ne tik naujai i\u0161leid\u017eiam\u0105 komunikacijos turin\u012f, preki\u0173 apra\u0161ymus, reklamas ar tinklalap\u012f, bet ir savo preki\u0173 \u017eenklus \u2013 daliai gali prireikti keisti pavadinim\u0105 ar logotip\u0105. Tik\u0117tina, kad daugiausia poky\u010di\u0173 teks atlikti greitosios mados \u012fmon\u0117ms, kosmetikos gamintojams, \u017eaislais, maisto produktais ir maisto papildais prekiaujantiems verslams. Naujasis reguliavimas palies ir paslaug\u0173 teik\u0117jus \u2013 kitaip tariant, visus preki\u0173 \u017eenklus, tvarum\u0105 i\u0161naudojan\u010dius kaip komunikacin\u012f prana\u0161um\u0105\u201c, \u2013 sak\u0117 J. Nik\u0117.<\/p>\n
Kaip ruo\u0161tis rugs\u0117jui?<\/p>\n
Kadangi ruden\u012f \u012fvyksiantys poky\u010diai yra plataus pob\u016bd\u017eio, \u012fmon\u0117ms ruo\u0161tis rekomenduojama prad\u0117ti jau dabar. Pasak teisinink\u0117s, verta atlikti kelet\u0105 \u017eingsni\u0173, kurie pad\u0117s u\u017etikrinti atitikt\u012f: reikalinga atlikti komunikacijos audit\u0105, per\u017ei\u016br\u0117ti sertifikavimo ir \u012frodym\u0173 sistem\u0105, apmokyti rinkodaros ir komunikacijos komandas bei pasiruo\u0161ti reguliariam duomen\u0173, susijusi\u0173 su tvarumu, atnaujinimui.<\/p>\n
Remiantis naujomis \u017ealiosios reklamos taisykl\u0117mis, problemati\u0161ki taps bendro pob\u016bd\u017eio teiginiai, pavyzd\u017eiui, \u201eeco\u201c, \u201etvarus\u201c, \u201edraugi\u0161kas aplinkai\u201c \u2013 visus juos bus b\u016btina pagr\u012fsti \u012frodymais, surinktais dar iki reklamos paskelbimo. Kur kas grie\u017e\u010diau bus \u017ei\u016brima ir \u012f \u017ealios spalvos, gamtos simboli\u0173 bei vaizd\u0173, perdirbimo ikon\u0173 naudojim\u0105.<\/p>\n
\u201eAtsi\u017evelgiant \u012f \u0161iuos poky\u010dius, mano rekomendacija kiekvienam verslui \u2013 pirmiausia imtis nuodugnaus komunikacijos audito, kurio metu \u012fvertinsite savo preki\u0173 \u017eenklus ir j\u0173 elementus, produkt\u0173 ar paslaug\u0173 pavadinimus, marketingo med\u017eiag\u0105, pakuotes, reklamos kampanijas. Verta tur\u0117ti omenyje, kad vien tai, kad preki\u0173 \u017eenklas yra registruotas, dar nerei\u0161kia, kad jis negali b\u016bti laikomas klaidinan\u010diu. Tarkime, jei j\u016bs\u0173 pavadinime yra \u017eodis \u201eeko\u201c, jums bus privalu \u012frodyti preki\u0173 \u017eenklo ekologinius aspektus. \u0160is reikalavimas palies ir gerai mums \u017einomus vardus, pavyzd\u017eiui, dant\u0173 pastos preki\u0173 \u017eenkl\u0105 \u201eEcodenta\u201c, medienos ir \u0105\u017euolini\u0173 grind\u0173, dur\u0173 bei laipt\u0173 gamintojus \u201eEcowood\u201c, \u2013 komentavo teisinink\u0117.<\/p>\n
<\/p>\n
\u012erodymai apie preki\u0173, paslaug\u0173 ar veiklos \u201e\u017ealum\u0105\u201c negali b\u016bti prad\u0117ti rinkti jau vykdant komunikacij\u0105. Jei tyrimai, auditai ar skai\u010diavimai dar tik planuojami, su jais susijusi\u0173 \u017eali\u0173j\u0173 teigini\u0173 reklamoje naudoti negalima. Pardav\u0117jai i\u0161 gamintoj\u0173 ar tiek\u0117j\u0173 \u012frodymus apie produkt\u0173 tvarumo \u017einutes turi gauti dar prie\u0161 prad\u0117dami reklamuoti produktus.<\/p>\n
Pasak teisinink\u0117s, ypa\u010d svarbi \u2013 \u012frodym\u0173 kokyb\u0117: \u201eSavo tvarumo teiginius reik\u0117s pagr\u012fsti sertifikatais, audit\u0173 i\u0161vadomis, poveikio aplinkai skai\u010diavimais ir moksliniais tyrimais \u2013 visi jie privalo b\u016bti nepriklausomi ir patikimi. Rinkodaros triukai \u010dia neveiks \u2013 turimus sertifikatus bus draud\u017eiama keisti \u012fmon\u0117s sukurtais simboliais ar \u017eenklais, imituojan\u010diais oficialius.\u201c<\/p>\n
Nauji \u012fpro\u010diai marketingo komandoms<\/p>\n
\u201eMarketingas nat\u016braliai siekia komunikuoti kuo stipresnes \u017einutes. Ta\u010diau \u017ealiojoje reklamoje tokia logika paprastai ir kelia did\u017eiausias rizikas \u2013 b\u016btina veikti atsargiai ir atid\u017eiai\u201c, \u2013 sak\u0117 J. Nik\u0117.<\/p>\n
Pasak reklamos teis\u0117s ekspert\u0117s, rinkodaros specialistams jau dabar, o ypa\u010d \u2013 nuo rugs\u0117jo, bus b\u016btina vengti bet kokio emocinio spaudimo reklamoje ir kuo atid\u017eiau tikrinti savo transliuojam\u0173 teigini\u0173 tikslum\u0105. Pavyzd\u017eiui, \u0161iuo metu \u012fmon\u0117 gali teigti naudojanti tik \u017eali\u0105j\u0105 energij\u0105, nors tai galioja tik daliai veiklos ar ne visoms patalpoms, ir tame nematyti didel\u0117s problemos. Nuo rudens tokius teiginius reik\u0117s formuluoti konkre\u010diau \u2013 gali b\u016bti, kad skamb\u0173 \u201enaudojame \u017eali\u0105j\u0105 energij\u0105\u201c, pasitikrinus faktus, pakeis teiginys, kad \u017eali\u0105j\u0105 energij\u0105 naudojame tik konkre\u010dioje gamykloje ar keliose parduotuv\u0117se.<\/p>\n
\u201eTvarumo teiginius pagrind\u017eian\u010diai informacijai pasiekti yra taikomas \u201eone-click\u201c reikalavimas: jeigu nuoroda, QR kodas ar kt. neveikia ar nuveda ten, kur informacijos n\u0117ra, ir vartotojas turi \u012frodym\u0173 ie\u0161koti papildomai, teiginys yra nepagr\u012fstas\u201c, \u2013 pabr\u0117\u017e\u0117 teisinink\u0117. <\/p>\n
Kitas svarbus aspektas \u2013 duomen\u0173 aktualumas. Pagal nauj\u0105sias \u017ealiosios reklamos taisykles, teiginiai turi b\u016bti pagr\u012fsti naujausiais duomenimis, tod\u0117l J. Nik\u0117 pataria sukurti patikim\u0105 duomen\u0173 atnaujinimo tvark\u0105: \u201e\u012emon\u0117se verta tur\u0117ti atsaking\u0105 asmen\u012f, kuris reguliariai tikrint\u0173 komunikacij\u0105 ir jos pagrindim\u0105, ar tvarumo vadov\u0105, atsaking\u0105 ir u\u017e strategin\u012f aplinkosaugos veiksm\u0173 \u012fgyvendinim\u0105, ir u\u017e atitikties u\u017etikrinim\u0105. Pravers ir vidin\u0117 politika, apibr\u0117\u017eianti, kokius teiginius galima naudoti, koki\u0173 \u012frodym\u0173 reikia ir kaip da\u017enai sutarta juos per\u017ei\u016br\u0117ti. Kilus klausimams, be abejo, visada saugiausia bus konsultuotis su srit\u012f i\u0161manan\u010diais teisininkais.\u201c<\/p>\n
Motyvacija \u012f pasiruo\u0161im\u0105 \u017ei\u016br\u0117ti rimtai<\/p>\n
Aptarti \u017ealiosios reklamos taisykli\u0173 pa\u017eeidimai vertinami kaip klaidinanti reklama. Tai rei\u0161kia, kad pagal Lietuvos reklamos \u012fstatym\u0105 u\u017e tok\u012f pa\u017eeidim\u0105 gali b\u016bti skiriama bauda iki 3 proc. \u012fmon\u0117s metini\u0173 pajam\u0173 pra\u0117jusiais finansiniais metais, bet ne daugiau kaip 100 t\u016bkst. eur\u0173. Pakartotinio nusi\u017eengimo atveju bauda dvigub\u0117t\u0173.<\/p>\n
\u201eBaudos \u2013 n\u0117ra vienintel\u0117 rizika verslui. Europos Komisijos tyrimai rodo, kad net 42 proc. aplinkosaugini\u0173 teigini\u0173 Europos S\u0105jungoje n\u0117ra pakankamai pagr\u012fsti. Did\u0117jant vartotoj\u0173 s\u0105moningumui, \u012f vie\u0161um\u0105 patek\u0119 \u017ealiosios reklamos taisykli\u0173 pa\u017eeidimai sukels ir reputacin\u0119 \u017eal\u0105\u201c, \u2013 sak\u0117 \u201eAAA Law\u201c partner\u0117.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pasikeitimai, kurie palies daugel\u012f Nuo rugs\u0117jo pabaigos verslui aktualios taps Vartotoj\u0173 \u012fgalinimo \u017ealiojoje pertvarkoje direktyvos nuostatos. Nauji vartotoj\u0173…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":144074,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[81,12051,37,39,36,38,40,6771,46],"class_list":{"0":"post-144073","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-verslas","8":"tag-business","9":"tag-ekologija","10":"tag-lietuva","11":"tag-lietuviu","12":"tag-lithuania","13":"tag-lithuanian","14":"tag-lt","15":"tag-tvarumas","16":"tag-verslas"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/116334149244284193","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144073\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/144074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=144073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=144073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}