\u201eNordcurrent\u201c patirtis
\nrodo, kad socialin\u0117 medija \u0161iandien gali b\u016bti kur kas daugiau nei komunikacijos
\nkanalas. Kai vienas vaizdo \u012fra\u0161as surenka 262 mln. per\u017ei\u016br\u0173, o k\u016br\u0117jo turinys
\nIndonezijoje pasiekia 880 mln., tampa akivaizdu, kad kalbame ne apie atsitiktin\u0119
\ns\u0117km\u0119. U\u017e \u0161i\u0173 rezultat\u0173 slypi nuoseklus turinio testavimas, gilus auditorijos
\npa\u017einimas ir ai\u0161kus kiekvieno kanalo vaidmuo.<\/p>\n
Apie tai laidoje
\n\u201ePadidink LOGO\u201c pasakoja \u201eNordcurrent\u201c marketingo vadov\u0117, \u201eMet\u0173 CMO\u201926\u201c Ada
\nMockut\u0117-Jaime ir marketingo projekt\u0173 vadov\u0117 Aust\u0117ja.<\/p>\n
B\u016btent taip socialin\u0119
\nmedij\u0105 naudoja Lietuvoje veikianti mobili\u0173j\u0173 \u017eaidim\u0173 k\u016brimo kompanija
\n\u201eNordcurrent\u201c, geriausiai \u017einoma d\u0117l toki\u0173 \u017eaidim\u0173 kaip \u201eCooking Fever\u201c,
\n\u201eAirplane Chefs\u201c, \u201eHappy Clinic\u201c ir \u201ePocket Styler\u201c, kurios produktai
\nkonkuruoja ir laimi pasaulin\u0117se rinkose.<\/p>\n
Aust\u0117ja, \u201eNordcurrent\u201c
\nmarketingo projekt\u0173 vadov\u0117, laidoje pasakoja, kad jos darbas n\u0117ra vien \u201e\u017ei\u016br\u0117ti
\nTikTok\u201c. Ji analizuoja, koks turinys \u0161iuo metu veikia platformoje, kokios temos
\n\u201etrendina\u201c, kokius formatus galima pritaikyti \u017eaidim\u0173 auditorijai ir kaip
\n\u012ftraukti vartotojus. Komanda taip pat
\nrengia gyvas transliacijas, kuriose \u017eaid\u017eia \u017eaidimus, komentuoja, pristato
\nnaujienas ir tiesiogiai bendrauja su auditorija.<\/p>\n
Vienas
\nry\u0161kiausi\u0173 pavyzd\u017ei\u0173 \u2013 \u201eCooking Fever\u201c \u201eTikTok\u201c paskyra, kuri per kiek daugiau
\nnei metus i\u0161augo iki daugiau nei 100 t\u016bkst. sek\u0117j\u0173 ir daugiau nei milijono
\npatiktuk\u0173. \u201eNordcurrent\u201c komanda pabr\u0117\u017eia, kad \u201eTikTok\u201c s\u0117km\u0117 n\u0117ra matuojama
\nvien sek\u0117j\u0173 skai\u010diumi. \u0160ioje platformoje svarbiausia \u2013 per\u017ei\u016bros, \u012fsitraukimas
\nir geb\u0117jimas patekti \u012f vartotojo \u201eFor You\u201c sraut\u0105. Net nedidel\u0117 paskyra gali
\npasiekti milijonus \u017emoni\u0173, jei turinys pagauna emocij\u0105 ir tinkamai sureaguoja \u012f
\nalgoritmo logik\u0105.<\/p>\n
Vienas
\ns\u0117kmingiausi\u0173 \u201eNordcurrent\u201c \u201eTikTok\u201c turinio kamp\u0173 yra nostalgija. Komanda
\npasteb\u0117jo, kad senasis \u201eCooking Fever\u201c \u017eaidimo vaizdas vartotojams kelia
\nprisiminimus. \u017dmon\u0117s komentaruose ra\u0161\u0117, kad \u017eaid\u0117 \u0161\u012f \u017eaidim\u0105 vaikyst\u0117je, su
\nt\u0117vais ar net seneliais. \u0160i emocija virto konkre\u010diu rezultatu: vienas \u201eCooking
\nFever\u201c vaizdo \u012fra\u0161as \u201eTikTok\u201c platformoje surinko apie 262 mln. per\u017ei\u016br\u0173.
\nSvarbu ir tai, kad \u0161is turinys nebuvo atsitiktinis, nes komanda tur\u0117jo plan\u0105
\nkelti nostalgijos tematik\u0105, ta\u010diau nesitik\u0117jo tokio stipraus rezultato.<\/p>\n
\u0160is
\npavyzdys parodo, kad \u201eTikTok\u201c neb\u016btinai laimi tik naujumas. Kartais
\nstipriausias turinio kampas yra jau esama vartotojo patirtis: prisiminimas,
\nemocija, pa\u017e\u012fstamas vaizdas ar situacija. Kitaip tariant, turinys veikia tada,
\nkai vartotojas atpa\u017e\u012fsta save.<\/p>\n
\u201eTikTok\u201c
\nkomanda \u012fprastai kelia turin\u012f kelis kartus per savait\u0119 ir nuolat vertina, kas
\nveikia: kokiomis dienomis verta publikuoti, kokia tema sulaukia daugiau
\nreakcij\u0173, ar veikia nostalgija, ar geriau pasiteisina \u201emem\u0173\u201c principas. Pagal
\nper\u017ei\u016bras ir patiktukus koreguojami kiti vaizdo \u012fra\u0161ai. Tai rei\u0161kia, kad
\n\u201eTikTok\u201c \u010dia n\u0117ra atsitiktini\u0173 id\u0117j\u0173 kanalas. Tai greito testavimo sistema,
\nkurioje kiekvienas turinio vienetas tampa duomen\u0173 \u0161altiniu.<\/p>\n
\u201eDa\u017eniausiai
\nie\u0161kau turinio, kuris \u0161iuo metu geriausiai veikia \u201eTikTok\u201c, ir vertinu, kaip t\u0105
\nmodel\u012f galime pritaikyti m\u016bs\u0173 \u017eaidimams. Steb\u0117ti platform\u0105 yra tik viena darbo
\ndalis, svarbiausia suprasti, kas gal\u0117t\u0173 veikti m\u016bs\u0173 auditorijai\u201c, \u2013 laidoje
\npasakoja Aust\u0117ja.<\/p>\n
Aust\u0117ja
\npabr\u0117\u017eia, kad \u201eTikTok\u201c algoritmas nuolat kei\u010diasi, tod\u0117l kiekyb\u0117 \u0161ioje
\nplatformoje yra svarbi. D\u0117l to komanda turi m\u0117nesio tem\u0173 plan\u0105, bent savaitei \u012f
\npriek\u012f paruo\u0161to turinio, bet kartu palieka vietos spontani\u0161kiems sprendimams.
\nPasteb\u0117jus aktual\u0173 trend\u0105, suplanuotas turinys gali b\u016bti adaptuojamas. Tokia
\ndarbo logika leid\u017eia i\u0161laikyti krypt\u012f, bet neprarasti grei\u010dio.<\/p>\n
\u201eKas
\nveik\u0117 vakar, neb\u016btinai veikia \u0161iandien, tod\u0117l reikia steb\u0117ti \u017emoni\u0173
\n\u012fsitraukim\u0105, per\u017ei\u016br\u0173 skai\u010di\u0173 ir pagal tai koreguoti kitus vaizdo \u012fra\u0161us\u201c, \u2013
\nsako Aust\u0117ja.<\/p>\n
Kitas
\nsvarbus \u201eTikTok\u201c privalumas \u2013 galimyb\u0117 testuoti dr\u0105siau nei kituose kanaluose.
\nPasak Ados, \u201eInstagram\u201c ir \u201eFacebook\u201c labiau naudojami bendruomenei, \u017eaidimo
\nnaujienoms ir turiniui, susijusiam su pa\u010diu produktu. \u201eCooking Fever\u201c bendruomen\u0117 per visus kanalus siekia
\napie 9 mln. \u017emoni\u0173, ta\u010diau turinio logika skirtingose platformose n\u0117ra vienoda.
\n\u201eTikTok\u2019e\u201c esame dr\u0105siausi \u2013
\n\u010dia eksperimentuojame, bandome pasiekti jaunesn\u0119 auditorij\u0105 ir priminti apie
\n\u017eaidim\u0105. \u0160is kanalas mums tapo ir mokamu vartotoj\u0173 pritraukimo kanalu, o
\n\u0161iandien yra tarp trij\u0173 kanal\u0173, \u012f kuriuos daugiausia investuojame\u201c, \u2013 laidoje
\npasakoja Ada Mockut\u0117-Jaime.<\/p>\n
\u201eNordcurrent\u201c
\npatirtis rodo, kad \u201eTikTok\u201c gali tapti ne tik organinio matomumo, bet ir mokamu
\nvartotoj\u0173 pritraukimo kanalu. Ada laidoje pasakoja, kad \u201eTikTok\u201c \u012fmon\u0117je tapo
\nvienu i\u0161 trij\u0173 kanal\u0173, \u012f kuriuos daugiausia investuojama. Tam naudojama ir
\n\u201eTikTok Spark Ads\u201c sistema, leid\u017eianti reklamuoti k\u016br\u0117j\u0173 sukurt\u0105 turin\u012f. Toks
\nturinys da\u017enai atrodo nat\u016braliau nei tradicin\u0117 reklama, nes vartotojas mato
\n\u017emog\u0173, kuris realiai \u017eaid\u017eia, reaguoja, pyksta, juokiasi ar bando \u012fveikti lyg\u012f.
\nVeikia ne vien \u017einut\u0117, bet emocija.<\/p>\n
Ypa\u010d
\nsvarbi tema yra UGC k\u016br\u0117jai ir lokalizacija. \u201eNordcurrent\u201c organizuoja k\u016br\u0117j\u0173
\ngyvas transliacijas, pavyzd\u017eiui, paleid\u017eiant nauj\u0105 \u017eaidimo lokacijos
\natnaujinim\u0105. Tokios kolaboracijos per kelias dienas gali surinkti daugiau nei
\nmilijon\u0105 per\u017ei\u016br\u0173, o atskiros kampanijos sulaukia daugiau nei pusantro milijono
\nper\u017ei\u016br\u0173 per savaitgal\u012f.<\/p>\n
Dar
\nry\u0161kesnis pavyzdys yra Indonezija ir \u201eAirplane Chefs\u201c. Vietin\u0117s k\u016br\u0117jos
\nturinys, kuriame ji itin greitai \u017eaid\u0117 \u0161\u012f \u017eaidim\u0105, prad\u017eioje organi\u0161kai surinko
\nkelis milijonus per\u017ei\u016br\u0173. \u201eNordcurrent\u201c komanda nusprend\u0117 investuoti \u012f jo
\nsklaid\u0105 per \u201eTikTok\u201c, o v\u0117liau \u0161is turinys pasiek\u0117 daugiau nei 880 mln.
\nper\u017ei\u016br\u0173 ir tapo viena geriausiai konvertuojan\u010di\u0173 reklam\u0173. I\u0161 vieno s\u0117kmingo
\nk\u016br\u0117jo atvejo i\u0161augo platesnis vietini\u0173 k\u016br\u0117j\u0173 ir ambasadori\u0173 tinklas.<\/p>\n
\u201eKai
\nkalbame apie lokalizacij\u0105, tai n\u0117ra tik vertimas ar \u0161alies v\u0117liavos u\u017ed\u0117jimas
\nant reklamos. Svarbu rasti k\u016br\u0117jus, kurie moka kalb\u0117tis su vietine auditorija
\nir j\u0105 sudominti\u201c, \u2013 laidoje pasakoja Ada Mockut\u0117-Jaime.<\/p>\n
Tai
\nparodo, kad globaliame marketinge reikia suprasti ne tik kalb\u0105, bet ir vietos
\nkult\u016br\u0105, turinio vartojimo greit\u012f bei pasitik\u0117jim\u0105 kurian\u010dius \u017emones. Ada
\npateikia ir Kinijos pavyzd\u012f: jei \u201eTikTok\u201c platformoje galima publikuoti tris ar
\nketuris vaizdo \u012fra\u0161us per savait\u0119, tai kinieti\u0161koje versijoje \u201eDouyin\u201c tokio
\nkiekio gali reik\u0117ti per dien\u0105. Net pana\u0161iai atrodan\u010dios platformos skirtingose
\nrinkose veikia skirtingu tempu.<\/p>\n
Kaip
\nLietuvoje kuriami produktai tampa Nr. 1 Azijos rinkoje? Kokius rodiklius
\n\u201eNordcurrent\u201c komanda laiko svarbiausiais ir kaip socialin\u0117 medija prisideda
\nprie verslo augimo pasauliniu mastu?<\/p>\n
Daugiau
\nnauding\u0173 pamok\u0173 verslui i\u0161 \u201eNordcurrent\u201c bei atsakymus \u012f \u0161iuos klausimus rasite
\nlaidoje \u201ePadidink LOGO \u201eLiMA Lietuvos marketingo asociacija\u201c Youtube kanale.<\/p>\n