Dar visai neseniai tai buvo metas, kai did\u017eiosios bendrov\u0117s viena per kit\u0105 da\u017e\u0117 savo logotipus vaivoryk\u0161t\u0117s spalvomis, siunt\u0117 darbuotojus \u012f LGBT eitynes, pirko r\u0117mimo paketus ir kabino savo pavadinimus ant rengini\u0173 scen\u0173.<\/p>\n
Atrod\u0117, kad Amerikos stambusis verslas nebe parduoda al\u0173, kav\u0105 ar mok\u0117jimo korteles, o kiekvien\u0105 bir\u017eel\u012f stoja laikyti ideologinio patikimumo egzamino.<\/p>\n
V\u0117liav\u0173 dar yra. \u0160\u016bki\u0173 dar yra. Eityn\u0117s dar vyksta. Ta\u010diau istorija jau ra\u0161oma ne gatv\u0117se, o buhalteri\u0173 kabinetuose. Ten paai\u0161k\u0117jo, kad vaivoryk\u0161tinis entuziazmas turi kain\u0105. Tai, kas iki \u0161iol buvo tarsi tam tikra rinkliava, kuri\u0105 verslas mok\u0117jo LGBT aktyvistams u\u017e ramyb\u0119, staiga nustojo apsimok\u0117ti. Ir verslas \u0117m\u0117 trauktis.<\/p>\n
Did\u017eiojo verslo \u201ePride” r\u0117mimo schema stov\u0117jo ant trij\u0173 rams\u010di\u0173: vald\u017eios spaudimo i\u0161 vir\u0161aus, aktyvist\u0173 reputacinio botago i\u0161 \u0161ono ir pirk\u0117jo pasyvumo i\u0161 apa\u010dios. D\u017eo Baideno (Joe Biden) laikais visi trys svertai veik\u0117 tvirtai. Va\u0161ingtone vald\u017ei\u0105 per\u0117mus respublikonams, du i\u0161 j\u0173 l\u016b\u017eo, o tre\u010diasis pasisuko prie\u0161inga kryptimi.<\/p>\n
Tai sisteminis l\u016b\u017eis, kur\u012f i\u0161matavo tyrim\u0173 bendrov\u0117 \u201eGravity Research”. Dar 2025 met\u0173 pavasar\u012f ji apklaus\u0117 49 stambiausi\u0173 JAV bendrovi\u0173 vadovus. Net 39 proc. planavo ma\u017einti vie\u0161\u0105 \u201ePride” dalyvavim\u0105, nors prie\u0161 metus toki\u0173 buvo tik 9 proc.<\/p>\n
Per vienus metus keturgubas \u0161uolis. Ir n\u0117 viena bendrov\u0117 nepasak\u0117, kad savo dalyvavim\u0105 didina. \u201eProgresyvi\u0173” vartotoj\u0173 neigiamos reakcijos baiminosi tik 7 procentai. 57 proc. federalini\u0173 vyriausyb\u0117s rangov\u0173 pasak\u0117 tiesiai: ma\u017einame dalyvavim\u0105, nes per brangu rizikuoti sutartimis su vald\u017eia.<\/p>\n
2026 metais LGBT aktyvist\u0173 organizacijos \u201eHuman Rights Campaign” sudaromas Korporacin\u0117s lygyb\u0117s indeksas parod\u0117 dramati\u0161k\u0105 stambiojo verslo atsitraukim\u0105: jame dalyvavusi\u0173 \u201eFortune 500″ bendrovi\u0173 skai\u010dius per metus suma\u017e\u0117jo net 65 procentais – nuo 377 bendrovi\u0173 2025 metais iki 131 bendrov\u0117s 2026-aisiais.<\/p>\n
Prezidento D\u017e.Baideno valdymo metu saugiau buvo stov\u0117ti po vaivoryk\u0161tine v\u0117liava. 2021 metais Baidenas pasira\u0161\u0117 \u012fsak\u0105 d\u0117l \u012fvairov\u0117s, lygyb\u0117s ir \u012ftraukties diegimo \u012f vis\u0105 federalin\u0119 vald\u017ei\u0105, 2022 metais – dar vien\u0105, d\u0117l LGBT darbotvark\u0117s diegimo, o nacionalinio saugumo memorandumu \u0161i darbotvark\u0117 buvo \u012ftvirtinta net u\u017esienio politikoje, kaip JAV propaguotina ideologija u\u017esienio \u0161alyse.<\/p>\n
Kai vald\u017eia pradeda kalb\u0117ti tokia kalba, stambios bendrov\u0117s j\u0105 perima greitai, nes vald\u017eios signalus girdi gerai.<\/p>\n
\u0160alia veik\u0117 aktyvist\u0173 u\u017ekurta vie\u0161o g\u0117dinimo ir bauginimo ma\u0161ina. \u201eHuman Rights Campaign”, \u012ftakinga LGBT teisi\u0173 organizacija, per savo Korporacin\u0117s lygyb\u0117s indeks\u0105 vertino bendroves pagal j\u0173 politik\u0105 ir vidines taisykles.<\/p>\n
Tai veik\u0117 kaip ideologinis muitin\u0117s postas: nori b\u016bti laikomas \u201epa\u017eangiu” darbdaviu ir i\u0161vengti triuk\u0161mo bei reputacinio puolimo, parodyk lojalum\u0105 ir susimok\u0117k. Logotipas parade ir \u010dekis organizatoriams tapo paklusnumo \u012frodymu.<\/p>\n
Tokiomis s\u0105lygomis \u201ePride” finansinis r\u0117mimas verslui buvo pigesnis u\u017e konflikt\u0105 su aktyvistais ir Baideno administracija.<\/p>\n
Ta\u010diau tada prabilo tas, kur\u012f bendrov\u0117s buvo primir\u0161usios – pirk\u0117jas. Ir jis pasirod\u0117 rimtesne j\u0117ga u\u017e aktyvist\u0105.<\/p>\n
Alaus prek\u0117s \u017eenklo \u201eBud Light” atvejis tapo \u012fsp\u0117jamuoju \u0161\u016bviu. 2023 met\u0173 baland\u012f prek\u0117s \u017eenklas prad\u0117jo bendradarbiauti su moterimi save laikan\u010diu ir atitinkamai atrodan\u010diu vyru – socialini\u0173 tinkl\u0173 veik\u0117ju Dylanu Mulvaniu (Dylan Mulvaney) ir i\u0161reklamavo alaus skardin\u0119 su jo veidu. Per kelias savaites pardavimai nukrito 26 procentais, o po met\u0173 vis dar buvo beveik 30 proc. ma\u017eesni nei anks\u010diau.<\/p>\n
Gamintojo \u201eAnheuser-Busch InBev” \u0160iaur\u0117s Amerikos pajamos per metus susitrauk\u0117 1,4 milijardo doleri\u0173, bendrov\u0117 neteko apie 27 milijard\u0173 doleri\u0173 rinkos vert\u0117s, o \u201eBud Light” prarado populiariausio JAV alaus pozicij\u0105.<\/p>\n
Aktyvistas r\u0117kia garsiai, o pirk\u0117jas i\u0161eina tyliai ir lieka neparduotos prek\u0117s.<\/p>\n
Prekybos mil\u017einas \u201eTarget” gavo savo pamok\u0105 po gin\u010d\u0173 d\u0117l \u201ePride” preki\u0173: patyr\u0117 pardavim\u0173 ir akcij\u0173 vert\u0117s smukim\u0105, o v\u0117liau \u0161ias prekes pa\u0161alino i\u0161 savo parduotuvi\u0173. Lentyna nemeluoja – prek\u0117 arba perkama, arba lieka gul\u0117ti.<\/p>\n
\u017dmogus ateina nusipirkti \u0161eimai reikaling\u0173 daikt\u0173, o ne mokytis, kaip suprasti lyt\u012f ir moral\u0119.<\/p>\n
Donaldui Trampui (Donald Trump) per\u0117mus Baltuosius r\u016bmus, vald\u017eios politika pasisuko prie\u0161inga kryptimi. Pirm\u0105j\u0105 prezidentavimo dien\u0105 jis paskelb\u0117 \u012fsak\u0105 nutraukti \u201e\u012evairov\u0117s, lygyb\u0117s ir \u012ftraukties” (DEI) programas federalin\u0117je vald\u017eioje, kit\u0105 dien\u0105 – d\u0117l federalini\u0173 rangov\u0173.<\/p>\n
Staiga tuo pa\u010diu metu pavojinga tapo ne tik neremti \u201ePride”, bet ir per giliai \u012f tai \u012fklimpti. Verslas susid\u016br\u0117 su dviem gr\u0117sm\u0117mis: aktyvistai tebestebi i\u0161 vienos pus\u0117s, o federalin\u0117 vald\u017eia \u017ei\u016bri jau i\u0161 kitos.<\/p>\n
Ir viskas pasisuko kita kryptimi. San Francisko \u201ePride” i\u0161 karto neteko keturi\u0173 stambi\u0173 r\u0117m\u0117j\u0173: ry\u0161io bendrov\u0117s \u201eComcast”, alaus gamintojo \u201eAnheuser-Busch”, alkoholio gamintojo \u201eDiageo” (\u201eSmirnoff”, \u201eCaptain Morgan” ir kiti ), kosmetikos bendrov\u0117s \u201eBenefit Cosmetics”. J\u0173 parama iki tol siek\u0117 apie 1,3 milijono doleri\u0173.<\/p>\n
Niujorke vaizdas dar i\u0161kalbingesnis: anks\u010diau renginys tur\u0117jo penkis auk\u0161\u010diausio lygmens r\u0117m\u0117jus, mok\u0117jusius po 175 t\u016bkstan\u010dius doleri\u0173, o liko vienas. Pasitrauk\u0117 mok\u0117jimo korteli\u0173 bendrov\u0117 \u201eMastercard” (po de\u0161imties met\u0173 r\u0117mimo), g\u0117rim\u0173 gamintojas \u201ePepsiCo”, automobili\u0173 gamintojas \u201eNissan”, bankas \u201eCiti”, audito bendrov\u0117 \u201ePricewaterhouseCoopers” ir kosmetikos bendrov\u0117 \u201eGarnier”.<\/p>\n
Va\u0161ingtono \u201eWorldPride” paliko federalinis rangovas \u201eBooz Allen Hamilton”, vie\u0161ai at\u0161auk\u0119s jau pasira\u0161yt\u0105 sutart\u012f, o \u012fvairiuose etapuose pasitrauk\u0117 \u201eComcast”, konsultacij\u0173 mil\u017einas \u201eDeloitte” ir \u201eVisa”. Denverio \u201ePride” auk\u0161\u010diausio lygmens r\u0117m\u0117j\u0173 skai\u010dius nukrito nuo 16 iki 11, pasitrauk\u0117 \u201eNissan”, \u201eTarget”, telekomunikacij\u0173 bendrov\u0117 \u201eVerizon” ir prekybos tinklas \u201eWalmart”. Ma\u017eesni miestai gavo dar didesn\u012f sm\u016bg\u012f: Omahos ir Vinvudo \u201ePride” neteko ma\u017edaug pus\u0117s r\u0117mimo, Long By\u010do – 40 proc.<\/p>\n
Tos pa\u010dios bendrov\u0117s, kurios prie\u0161 dvejus metus da\u017e\u0117 vitrinas vaivoryk\u0161te, dabar bando ka\u017ekaip manevruoti. Atsirado net nauja kategorija – \u201etylieji partneriai”: bendrov\u0117s, vis dar bijan\u010dios aktyvist\u0173 ker\u0161to, bet dar labiau bijan\u010dios erzinti pirk\u0117j\u0105.<\/p>\n
Jos aukoja anonimi\u0161kai, be logotipo ir be reklamos. Anks\u010diau logotipas parade buvo pasidid\u017eiavimas. Dabar jis tapo \u012fkal\u010diu.<\/p>\n
\u201ePride” organizatoriai ma\u017eina vakar\u0117lius, samdo pigesnius atlik\u0117jus. Finikso \u201ePride” pateik\u0117 pra\u0161ym\u0105 d\u0117l bankroto, palik\u0119s vir\u0161 400 t\u016bkst. doleri\u0173 skol\u0173, o Tusono \u201ePride” Arizonoje u\u017esidar\u0117 po beveik 50 met\u0173 veiklos.<\/p>\n
\u0160i\u0173 b\u0117d\u0173 prie\u017eastis – ne vien r\u0117m\u0117j\u0173 pasitraukimas, mat prisid\u0117jo prastas valdymas, skolos ir chroni\u0161ka priklausomyb\u0117 nuo lengv\u0173 pinig\u0173. Bet situacija ai\u0161ki: kas gyvena i\u0161 politin\u0117s mados, neturi steb\u0117tis, kai mada pasikei\u010dia.<\/p>\n
Baideno metais visi trys rams\u010diai laik\u0117 vaivoryk\u0161tin\u0119 v\u0117liav\u0105 auk\u0161tai i\u0161kelt\u0105. Trampo laikais vald\u017eios politika pasikeit\u0117, aktyvist\u0173 botagas neteko galios, o pirk\u0117jas prisimin\u0117, k\u0105 gali jo pinigin\u0117.<\/p>\n
Bendrov\u0117s traukiasi, nes pagaliau suskai\u010diavo kain\u0105.<\/p>\n
\u0160i istorija svarbi ne vien d\u0117l \u201ePride”. Kai paveiktas aktyvist\u0173 verslas pradeda moralizuoti ir aukl\u0117ti visuomen\u0119, anks\u010diau ar v\u0117liau jis pamir\u0161ta pirk\u0117j\u0105. O pirk\u0117jas primena apie save paprastuoju b\u016bdu – neperka.<\/p>\n
Tada paai\u0161k\u0117ja, kad vaivoryk\u0161tiniai logotipai stov\u0117jo ant labai trapios atramos – pirk\u0117jo kantryb\u0117s, kuri baig\u0117si.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a0 Dar visai neseniai tai buvo metas, kai did\u017eiosios bendrov\u0117s viena per kit\u0105 da\u017e\u0117 savo logotipus vaivoryk\u0161t\u0117s spalvomis,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":203113,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[15],"tags":[25,30,31,34,35,24,223,32,33,6573,37,39,36,38,40,3457,23,22,44,7868,28,29,31240,7202,26,27,9360,6440,46,74,75,76],"class_list":["post-203112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-pasaulis","tag-antrastes","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-headlines","tag-jav","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-lgbt","tag-lietuva","tag-lietuviu","tag-lithuania","tag-lithuanian","tag-lt","tag-mokestis","tag-naujienos","tag-news","tag-pasaulis","tag-pirkejai","tag-populiariausios-naujienos","tag-populiariausiosnaujienos","tag-pride","tag-sutkus","tag-top-stories","tag-topstories","tag-vaivorykste","tag-vartotojai","tag-verslas","tag-world","tag-world-news","tag-worldnews"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/116748897764207733","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203112"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203112\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}