{"id":252038,"date":"2026-08-12T09:15:35","date_gmt":"2026-08-12T09:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/252038\/"},"modified":"2026-08-12T09:15:35","modified_gmt":"2026-08-12T09:15:35","slug":"tik-retusas-ar-jau-deepfake-kur-breziama-naujo-di-reglamento-riba-reklamoje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/252038\/","title":{"rendered":"Tik retu\u0161as ar jau \u201edeepfake\u201c? Kur br\u0117\u017eiama naujo DI reglamento riba reklamoje"},"content":{"rendered":"

Nuo rugpj\u016b\u010dio 2 d. prad\u0117ti taikyti Europos S\u0105jungos Dirbtinio intelekto akto skaidrumo reikalavimai k\u016brybos industrij\u0105 privert\u0117 i\u0161 naujo perbrai\u017eyti ribas tarp \u012fprasto ir su dirbtinio intelekto (DI) pagalba kurto turinio. Viskas atrodo paprasta \u2013 su DI kurt\u0105 turin\u012f teks pa\u017eym\u0117ti \u2013 ta\u010diau praktikoje k\u016br\u0117jai jau susiduria su situacijomis, kurias b\u016bt\u0173 galima pavadinti \u201epilkosiomis zonomis\u201c. Kaip k\u016br\u0117jai tur\u0117t\u0173 jose pasielgti?\u00a0<\/p>\n

\u201eThe Critical\u201c agent\u016bros dizainerio ir DI specialisto \u017dydr\u016bno Strumilos teigimu, tokios dilemos jau tapusios kasdieniais k\u016brybos ir komunikacijos agent\u016br\u0173 darbo klausimais:<\/p>\n

\u201ePavyzd\u017eiui, ar reikia \u017eym\u0117ti reklam\u0105, jei produkto nuotrauka tikra, o fonas \u2013 sugeneruotas? Ar balso aktoriaus sutikimas klonuoti jo bals\u0105 \u012fpareigoja apie tai informuoti klausytoj\u0105? Kas atsako, jei DI panaudoj\u0119s laisvai samdomas k\u016br\u0117jas apie tai nutyli? \u0160iuolaikin\u0117je k\u016bryboje yra daug niuans\u0173, kurie naujo Dirbtinio intelekto akto skaidrumo reikalavim\u0173 fone tur\u0117t\u0173 b\u016bti kruop\u0161\u010diai per\u017ei\u016brimi.\u201c<\/p>\n

Viskas priklauso nuo DI panaudojimo lygio<\/p>\n

\u201eDI n\u0117ra tik \u012frankis, kuriuo nuo nulio sugeneruojamas visas vaizdas. Jis taip pat naudojamas valyti triuk\u0161mui nuotraukose, vaizd\u0173 rai\u0161kos didinimui, fono ir kitoms korekcijoms. Tod\u0117l atsakymas \u012f klausim\u0105 \u201ear \u0161iame turinyje naudotas DI?\u201c pasako ma\u017eiau nei atsakymas \u012f \u201ek\u0105 DI \u010dia i\u0161 ties\u0173 pakeit\u0117?\u201c, \u2013 sako \u017d. Strumila.<\/p>\n

DI aktas numato dvi skirtingas skaidrumo grandis. Turinio generavimo sistem\u0173 tiek\u0117jai turi pasir\u016bpinti sugeneruoto ar manipuliuoto turinio \u017eym\u0117jimu. Ta\u010diau profesionaliam naudotojui matoma \u017eyma reikalinga ne d\u0117l kiekvieno DI prisilietimo, o tada, kai nuotrauka, vaizdo ar garso \u012fra\u0161as atitinka \u201edeepfake\u201c po\u017eymius \u2013 t. y. realisti\u0161kai vaizduoja tai, ko nebuvo, ir gali b\u016bti palaikytas autenti\u0161ku ar tikru.<\/p>\n

\u201eTriuk\u0161mo pa\u0161alinimas, nedidel\u0117 spalv\u0173 korekcija ar rai\u0161kos padidinimas i\u0161 esm\u0117s nekei\u010diant turinio laikomi standartinio redagavimo funkcijomis. Ta\u010diau \u012f vaizd\u0105 \u012fterptas \u017emogus, pakeistas produktas ar sukurtas \u012fvykis jau gali pakeisti vaizdo prasm\u0119\u201c, \u2013 ai\u0161kina teisininkas Rytis Valan\u010diauskas.<\/p>\n

\u201eNet ir dirbtinis fonas n\u0117ra pakankamas signalas naudoti DI \u017eym\u0105. ES Komisijos gair\u0117se pateikiamas artimas reklamos praktikai pavyzdys: tikras automobilis DI sugeneruotame fone nelaikomas \u201edeepfake\u201c, jei neklaidinama d\u0117l paties automobilio i\u0161vaizdos, savybi\u0173 ar naudojimo. Ta\u010diau jei tas pats vaizdo manipuliacijos metodas i\u0161kraipo automobilio atvaizd\u0105 ir nutolina j\u0105 nuo realyb\u0117s, vertinimas jau b\u016bt\u0173 kitoks\u201c, \u2013 papildo teisininkas.<\/p>\n

Sutikimas klonuoti bals\u0105 \u017eymos nepakei\u010dia<\/p>\n

\u017d. Strumila pateikia ir dar vien\u0105 pavyzd\u012f, kur prievol\u0117 \u017eym\u0117ti DI kurt\u0105 turin\u012f taip pat gali b\u016bti neai\u0161ki:<\/p>\n

\u201eTarkime, kai reklamai naudojame suderint\u0105 ir apmok\u0117t\u0105 diktoriaus balso klon\u0105, arba kai DI i\u0161vert\u0117 ir \u012fgarsino aktoriaus l\u016bpomis reklam\u0105 penkiomis kalbomis \u2013 ar tokiu atveju sutarties su balso aktoriumi u\u017etenka, kad nereik\u0117t\u0173 \u017eymos? K\u0105 daryti radijo reklamoje, kur n\u0117ra vizualios \u017eymos? Tai dar vienas i\u0161 t\u0173 nelengv\u0173 klausim\u0173, kuriuos tur\u0117t\u0173 sau u\u017eduoti reklamos k\u016br\u0117jai, dirbantys ir su radijo reklama ar tinkalaid\u0117mis.\u201c<\/p>\n

Norint tinkamai atsakyti \u012f \u0161iuos klausimus, R. Valan\u010diauskas rekomenduoja atkreipti d\u0117mes\u012f \u012f svarb\u0173 skirtum\u0105:<\/p>\n

\u201eReklamos u\u017esakovas gali b\u016bti teis\u0117tai \u012fsigij\u0119s diktoriaus balso klono naudojimo teises, ta\u010diau sutartis su \u017emogumi ir skaidrumas auditorijai sprend\u017eia skirtingus klausimus. Sutikimas padeda suvaldyti asmens, autorines ir sutartines teises, bet neatleid\u017eia nuo pareigos \u017eym\u0117ti DI turin\u012f. Jei sintetinis \u012fra\u0161as realisti\u0161kai imituoja konkret\u0173 \u017emog\u0173 ir jis gali b\u016bti palaikytas tikru jo pasisakymu, auditorijai turi b\u016bti atskleista, kad \u012fra\u0161o kilm\u0117 yra dirbtin\u0117.\u201c<\/p>\n

Kaip ai\u0161kina specialistas, tas pats galioja ir tada, kai reklama DI priemon\u0117mis ver\u010diama ir \u012fgarsinama keliomis kalbomis. Vertinim\u0105 d\u0117l DI \u017eymos lems tai, ar \u017ei\u016brovui ai\u0161ku, kad jis girdi dubliuot\u0105 versij\u0105, ar kuriamas \u012fsp\u016bdis, jog aktorius pats taip kalb\u0117jo. Radijo reklamoje \u017eymos negalima pasl\u0117pti metaduomenyse \u2013 atskleidimas turi b\u016bti girdimas jau pirmojo kontakto su klausytoju metu.<\/p>\n

Fotorealisti\u0161kas DI modelis taip pat gali b\u016bti laikomas \u201edeepfake\u201c<\/p>\n

Visi\u0161kai nuo nulio su DI sukurtas reklaminis veidas gali atrodyti kaip saugesnis k\u016brybinis sprendimas nei realaus \u017emogaus atvaizdo keitimas. Vis d\u0117lto Komisijos gair\u0117s \u201edeepfake\u201c s\u0105vok\u0105 ai\u0161kina pla\u010diai: ji gali apimti ir realisti\u0161kus DI avatarus ar asmenybes, kurios gal\u0117t\u0173 egzistuoti tikrov\u0117je.<\/p>\n

\u201eI\u0161 fantastinio persona\u017eo auditorija nesitiki dokumentin\u0117s tiesos. Ta\u010diau fotorealisti\u0161kas modelis, neva naudojantis produkt\u0105, arba darbuotojo nuotrauka, DI paversta jo neatliktu veiksmu, jau gali sukurti klaiding\u0105 autenti\u0161kumo \u012fsp\u016bd\u012f. Vertinamas visas kontekstas, auditorija ir reklamos \u017einut\u0117. Kuriant su DI pagalba, taip pat svarbu laikytis ne tik DI skaidrumo, bet ir kit\u0173 teis\u0117s akt\u0173, kuriais siekiama u\u017etikrinti reklamos teisingum\u0105, kad \u0161i neklaidint\u0173 vartotoj\u0173. Su DI sukurta reklama galb\u016bt ir gali nereikalauti \u017eym\u0117jimo pagal DI akt\u0105, bet ji gali patekti \u012f klaidinan\u010dios reklamos kategorij\u0105\u201c, \u2013 sako teisininkas.<\/p>\n

Kada atsakomyb\u0117 kliento, o kada \u2013 agent\u016bros pus\u0117je?<\/p>\n

Situacija tampa dar sud\u0117tingesn\u0117, kai reklamos k\u016brimo procese dalyvauja u\u017esakovas, agent\u016bra ir laisvai samdomas k\u016br\u0117jas. Komisijos gair\u0117se atsakomyb\u0117 siejama ne vien su tuo, kas reklam\u0105 paskelb\u0117, bet ir su tuo, kas pri\u0117m\u0117 sprendimus d\u0117l DI naudojimo, nustat\u0117 jo tiksl\u0105 ir kontroliavo pat\u012f k\u016brybos proces\u0105.<\/p>\n

\u201eJei agent\u016bros vardu DI naudojasi jos darbuotojai ar kontroliuojami i\u0161oriniai k\u016br\u0117jai, DI sprendimo dieg\u0117ja konkre\u010diame k\u016brybiniame sprendime gali b\u016bti laikoma pati agent\u016bra. Klientas vien d\u0117l to, kad u\u017esak\u0117 galutin\u012f k\u016brin\u012f, dieg\u0117ju netampa \u2013 jeigu jis nesprend\u0117, ar ir kaip k\u016brybos procese bus naudojamas DI. Ta\u010diau jei klientas pats nurodo pasitelkti DI, jis jau gali b\u016bti laikomas dieg\u0117ju. Teis\u0117s aktuose nustatyt\u0173 pareig\u0173 sutartimi panaikinti negalima\u201c, \u2013 paai\u0161kina R. Valan\u010diauskas.<\/p>\n

\u201eVerslui ir agent\u016broms svarbu i\u0161 anksto susitarti, kada ir kaip k\u016brybos procese gali b\u016bti naudojamas DI, kas vertina \u017eym\u0117jimo poreik\u012f ir kas u\u017etikrina, kad \u017eyma i\u0161likt\u0173 visuose turinio formatuose. Prakti\u0161kai tai rei\u0161kia DI naudojimo nuostatas sutartyse su k\u016br\u0117jais, pakeitim\u0173 registr\u0105 ir \u017eym\u0117jimo sprendimo pagrindim\u0105. \u017dym\u0117ti visk\u0105 \u201ed\u0117l visa ko\u201c taip pat n\u0117ra gera sistema \u2013 tuomet \u017eyma nepadeda atskirti reik\u0161mingos manipuliacijos nuo technin\u0117s korekcijos\u201c, \u2013 sako \u017d. Strumila.<\/p>\n

U\u017e skaidrumo pareig\u0173 pa\u017eeidimus DI aktas numato iki 15 mln. eur\u0173 arba 3 proc. pasaulin\u0117s metin\u0117s apyvartos siekian\u010dias baudas; ma\u017eoms ir vidutin\u0117ms \u012fmon\u0117ms taikoma ma\u017eesn\u0117 i\u0161 \u0161i\u0173 nuobaud\u0173. Lietuvoje rinkos prie\u017ei\u016br\u0105 vykdo Ry\u0161i\u0173 reguliavimo tarnyba, o sankcijos turi b\u016bti proporcingos konkretaus pa\u017eeidimo aplinkyb\u0117ms.<\/p>\n

\u201eNaujos taisykl\u0117s k\u016brybos nestabdo. Jos tik reikalauja, kad \u017ei\u016brovas \u017einot\u0173, kada prie\u0161 akis \u2013 tikrov\u0117, o kada \u012ftikinamai sukonstruota jos versija. Brangiausiai gali kainuoti ne pati \u017eyma, o situacija, kai niekas nebegali paai\u0161kinti, kaip turinys buvo sukurtas\u201c, \u2013 apibendrina \u017d. Strumila.<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nuo rugpj\u016b\u010dio 2 d. prad\u0117ti taikyti Europos S\u0105jungos Dirbtinio intelekto akto skaidrumo reikalavimai k\u016brybos industrij\u0105 privert\u0117 i\u0161 naujo…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":252039,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[17],"tags":[81,994,37,39,36,38,40,46],"class_list":["post-252038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-verslas","tag-business","tag-di","tag-lietuva","tag-lietuviu","tag-lithuania","tag-lithuanian","tag-lt","tag-verslas"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/117081783214698243","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=252038"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252038\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/252039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=252038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=252038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=252038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}