Dabartin\u0117s reklamos ir tos, kurias matydavome prie\u0161 25, skiriasi kaip diena ir naktis. Kaip Lietuvos reklamos keit\u0117si nuo \u017einut\u0117s \u201elaim\u0117kite dvirat\u012f\u201c iki meno k\u016brinio vardo vert\u0173 klip\u0173, nuo filmavimo ant kino juost\u0173 iki dirbtinio intelekto technologij\u0173? 25-met\u012f \u0161ven\u010dian\u010dios k\u016brybos agent\u016bros \u201eNot Perfect Vilnius\u201c \u012fk\u016br\u0117jas Paulius Sen\u016bta vertina \u2013 ne visi technologiniai laim\u0117jimai padar\u0117 reklam\u0105 geresne, ra\u0161oma prane\u0161ime \u017einiasklaidai.<\/p>\n
\u201eKuriant agent\u016br\u0105, aplink 2000-uosius Lietuvoje beveik negaminome dideli\u0173 \u012fvaizdini\u0173 reklam\u0173. Absoliuti dauguma buvo papras\u010diausios loterijos: laim\u0117k dvirat\u012f, kruiz\u0105, mobil\u0173j\u012f telefon\u0105. Reklama buvo pardaviminis pasi\u016blymas, ne istorija\u201c, \u2013 pasakoja jis.<\/p>\n
Prie\u0161 ketvirt\u012f am\u017eiaus i\u0161gauti kokybi\u0161k\u0105 vaizd\u0105 buvo itin brangu: reklamos buvo filmuojamos ant kino juostos, ve\u017eamos ry\u0161kinti \u012f Prah\u0105 ar Maskv\u0105. \u201eAr esi svarbus ta\u0161kas rinkos \u017eem\u0117lapyje priklaus\u0117 nuo dviej\u0173 dalyk\u0173: ar esi tarptautinio tinklo dalis ir ar tarp tavo klient\u0173 yra vienas did\u017ei\u0173j\u0173 telekomunikacij\u0173 tiek\u0117j\u0173. B\u016btent jie buvo didieji reklamos dav\u0117jai,\u201c \u2013 sako profesionalas.<\/p>\n
Nema\u017ea dalis reklam\u0173 tuo laikotarpiu buvo adaptuojamos i\u0161 u\u017esienieti\u0161k\u0173. Viena, matyt, labiausiai \u012fsiminusi\u0173 lietuviams \u2013 garsioji \u0161okoladuk\u0173 \u201eManija\u201c reklama.<\/p>\n
\u201eVisais laikais vienas b\u016bd\u0173 sukurti \u012fsimintin\u0105 reklam\u0105 buvo sukurti \u012fsimintin\u0105 garso takel\u012f ar panaudoti jau \u017einom\u0105 dain\u0105. Tikrai ne vienas prisimena garsi\u0105j\u0105 dainuojan\u010di\u0173 \u201eTele2\u201c mergin\u0173 reklam\u0105 ar kiek rimtesn\u0119, bet ne ma\u017eiau nostalgi\u0161k\u0105 dienra\u0161\u010dio \u201eRespublika\u201c reklam\u0105\u201c, \u2013 primena geriausios agent\u016bros pagal \u201eBaltic Agency Ranking\u201c titulu besidid\u017eiuojan\u010dios \u201eNot Perfect Vilnius\u201c \u012fk\u016br\u0117jas.<\/p>\n
Dar vienas beveik garantuotas b\u016bdas sulaukti didelio d\u0117mesio reklamai \u2013 pakviesti \u017emon\u0117ms puikiai \u017einom\u0105 ir pa\u017e\u012fstam\u0105 veid\u0105. \u201eKai \u201e\u0160vyturio\u201c alus panaudojo Andriaus Mamontovo \u201eNidos dain\u0105\u201c ir pakviet\u0117 reklamos veidu b\u016bti Antan\u0105 \u0160urn\u0105 ir Eimant\u0105 Bielick\u0105, ta reklama tapo vos ne epochos simboliu. \u017dinomus veidus prek\u0117s \u017eenklai bando prisikviesti ir \u0161iandien, bet visada svarbiausia \u2013 atrasti t\u0105, kuris dera su pa\u010diu produktu. \u0160i\u0105 rinkos dal\u012f itin stipriai pakeit\u0117 nuomon\u0117s formuotoj\u0173 atsiradimas \u201e, \u2013 teigia \u201eNot Perfect Vilnius\u201c \u012fk\u016br\u0117jas.<\/p>\n
Kaip vien\u0105 reklamos \u017eanro l\u016b\u017ei\u0173 25-met\u012f \u0161ven\u010dian\u010dios agent\u016bros vadovas \u012fvardina legendine tapusi\u0105 \u201eE\u017eio\u201c reklam\u0105. \u201eReklama \u012fprastai \u2013 itin brangi, tas sekundes verslas nori i\u0161naudoti savigyrai. \u201eE\u017eio\u201c persona\u017eai K\u0119sts ir Vyts at\u0117jo su didele ironijos i\u0161 \u017eemosios kult\u016bros doze. Tai buvo netik\u0117ta, ne\u012fprasta,\u201c \u2013 pasakoja P. Sen\u016bta.<\/p>\n
Dirbtinis intelektas, \u012fsiver\u017e\u0117 \u012f beveik visas sritis. Ne i\u0161imtis \u2013 ir reklamos industrija. \u201eJau\u010diu, kad \u0161is etapas pana\u0161us \u012f t\u0105, kai atsirado grafinio dizaino kompiuterin\u0117s programos. T\u0105syk rinkoje atsid\u016br\u0117me keistoje situacijoje, kai \u017emon\u0117s su meniniu i\u0161silavinimu nemok\u0117jo maketuoti kompiuteriu, tod\u0117l dizaineriais tapo tie, kas buvo ar\u010diau kompiuteri\u0173: surinkin\u0117davo juos ar tur\u0117davo nelegali\u0105 programin\u0119 \u012frank\u0105. Taip rink\u0105 u\u017epyl\u0117 daug prastos kokyb\u0117s dizain\u0173 \u2013 jie tiesiog pasidar\u0117 itin lengvai prieinami.<\/p>\n
Kas nutiko v\u0117liau? Menin\u012f supratim\u0105 turintys \u017emon\u0117s prisijaukino technologijas ir kompiuteri\u0173 surink\u0117jai i\u0161 toki\u0173 paklausi\u0173 staigiai tapo ma\u017eai kam reikalingi. Dabar t\u0105 pat\u012f stebime su dirbtiniu intelektu. \u0160iuo metu \u2013 didel\u0117 vertyb\u0117 mok\u0117ti juo naudotis, rinkoje daug\u0117ja DI generuoto turinio. \u0160iai technologijai, kaip ir bet kuriai naujovei, tiesiog reikia laiko nusistov\u0117ti rinkoje\u201c, \u2013 prognozuoja \u201eNot Perfect Vilnius\u201c \u012fk\u016br\u0117jas.<\/p>\n
\u201eNors reklama tur\u0117t\u0173 b\u016bti kuriama \u017ei\u016brovui, klausytojui ar dalyviui, objektyviai vis d\u0117lto taip yra ne visada. Kartais reklama kuriama d\u0117l asmenini\u0173 k\u016brybini\u0173 ambicij\u0173, kartais \u2013 d\u0117l apdovanojim\u0173. Vienas i\u0161 puiki\u0173 pavyzd\u017ei\u0173, kuriems pavyko pasiekti \u017ei\u016brov\u0105 \u2013 m\u016bs\u0173 kurta LIDL karalyst\u0117s reklama. \u201eNorstat\u201c atliktos apklausos duomenimis, i\u0161 8 labiausiai \u012fsimint\u0173 reklam\u0173 per laikotarp\u012f net 4 buvo b\u016btent i\u0161 \u0161ios platformos. Kai apie reklam\u0105 \u017emon\u0117s kalba, j\u0105 aptarin\u0117ja, tuomet ir po 25 met\u0173 gali prisiminti kaip ypating\u0105\u201c, \u2013 sako 25-met\u012f \u0161ven\u010dian\u010dios agent\u016bros strategijos vadovas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dabartin\u0117s reklamos ir tos, kurias matydavome prie\u0161 25, skiriasi kaip diena ir naktis. Kaip Lietuvos reklamos keit\u0117si nuo…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":28769,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[81,37,39,36,38,40,8409,778,46],"class_list":{"0":"post-28768","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-verslas","8":"tag-business","9":"tag-lietuva","10":"tag-lietuviu","11":"tag-lithuania","12":"tag-lithuanian","13":"tag-lt","14":"tag-paulius-senuta","15":"tag-reklama","16":"tag-verslas"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/115463588611939955","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28768"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28768\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28769"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}