![\"\"\/](\"https:\/\/bilis.lt\/assets\/nuotraukos\/_tekstuose\/987464\/photo-384355185.avif?transformId=273536\")
<\/p>\nSeimas pri\u0117m\u0117 si\u016blym\u0105, kuris gali revoliucionizuoti reklamos taisykles Lietuvoje. \u012estatymo pakeitimo projektas numato, kad reklama, komerciniai audiovizualiniai prane\u0161imai ir net preki\u0173 \u017eenklai, skirti asmenims nuo 18, 14 ar 7 met\u0173, negal\u0117t\u0173 b\u016bti skleid\u017eiami taip, kad b\u016bt\u0173 prieinami jaunesniems vartotojams.\u00a0<\/p>\n
Tai rei\u0161kia, kad reklaminiai stendai, autobus\u0173 reklamos ar vie\u0161osios erdv\u0117s skelbimai apie prekes ir paslaugas gal\u0117t\u0173 b\u016bti ribojami atsi\u017evelgiant \u012f auditorijos am\u017ei\u0173. Si\u016blomas reglamentavimas \u012ftraukia ne tik erotines prekes, bet ir logotipus, kurie, politik\u0173 nuomone, gali tur\u0117ti neigiam\u0105 poveik\u012f vaikams.\u00a0<\/p>\n
Vaikai, jaunesni nei nustatytas vartotojo am\u017eius, netur\u0117t\u0173 matyti reklamini\u0173 prane\u0161im\u0173 apie prekes ar paslaugas, kurios jiems skirtos. Ta\u010diau \u0161i iniciatyva pateko \u012f vie\u0161\u0105 kritik\u0105 bei ironij\u0105 \u2013 verslininkai kelia klausim\u0105, ar u\u017e draudim\u0173 neturi sl\u0117ptis platesni interesai.<\/p>\n
Kas si\u016bloma ir kam tai b\u016bt\u0173 taikoma<\/p>\n
<\/p>\n
\u012estatymo pataisos numato, kad reklama, kuri sukurta preki\u0173 ar paslaug\u0173 vartotojams \u2013 nuo 18, 14, 7 met\u0173 am\u017eiaus \u2013 tur\u0117t\u0173 b\u016bti skleid\u017eiama taip, kad jos nepamatyt\u0173 jaunesni nei nurodyti vadinamieji vartotojai. Pavyzd\u017eiui, jeigu filmui nustatytas am\u017eiaus cenzas N\u20117, jo reklama netur\u0117t\u0173 b\u016bti rodyta vie\u0161ose vietose, kur j\u0105 gali matyti jaunesni nei 7 met\u0173 vaikai.\u00a0<\/p>\n
Ai\u0161kinamajame ra\u0161te ypatingas d\u0117mesys skiriamas erotin\u0117ms prek\u0117ms, bet neapsiribojama vien jomis. Pasi\u016blyme nurodoma, kad reklaminiai stendai, autobus\u0173 reklamos, preki\u0173 \u017eenklai (logotipai) negali b\u016bti rodomi taip, kad juos matyt\u0173 jaunesni nei vartojimui skirti asmenys.\u00a0<\/p>\n
Verslininkai ir reklamos specialistai interpretavo tai kaip \u012fmanom\u0105 logotipo rodymo draudim\u0105 net ir tada, kai prek\u0117 n\u0117ra reklamavimo objektas \u2013 tik \u017eenklas.<\/p>\n
Vaik\u0173 apsauga ar pertekliniai ribojimai?<\/p>\n
Si\u016blome pataisos autoriai teigia, kad fizin\u0117s reklamos kontrol\u0117 Lietuvoje n\u0117ra pakankama: televizijoje ar radijuje nepilname\u010diams neigiama turinio reklama \u2013 ribojama, internete filtruojama, ta\u010diau lauko reklama \u2013 beveik nekontroliuojama. Pavyzd\u017eiui, kitose \u0161alyse tokia reklama dienos metu u\u017edengiama arba negali b\u016bti \u0161alia dar\u017eeli\u0173 ir mokykl\u0173.\u00a0<\/p>\n
Lietuvoje n\u0117ra ai\u0161ki\u0173 ribojim\u0173. Politikai nurodo, kad reklama erotini\u0173 preki\u0173 ar j\u0173 \u017eenkl\u0173 vie\u0161ose vietose vaikams gali pakenkti \u2013 tod\u0117l si\u016blomas draudimas. Ta\u010diau marketingo asociacijos atstovai persp\u0117ja: vaik\u0173 pa\u017eeid\u017eiamumo klausimai n\u0117ra sprend\u017eiami vien draudimais.<\/p>\n
Lietuvoje, j\u0173 manymu, didesn\u0117 problema \u2013 netinkamas lytinis \u0161vietimas, vaik\u0173 psichikos sveikatos palaikymas bei interneto turinio kontrol\u0117. \u201eU\u017edengti vien\u0105 stend\u0105 ar logotip\u0105 \u2013 dar nerei\u0161kia, kad vaikas niekada nematys nepatogios reklamos\u201c, \u2013 teigia marketingo asociacijos atstov\u0117.<\/p>\n
Verslas gresia nuostoliais \u2013 logotipas tarp draud\u017eiam\u0173?<\/p>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/bilis.lt\/assets\/nuotraukos\/_tekstuose\/987463\/photo-1964432443.avif?transformId=273537\")
<\/p>\n
Erotini\u0173 preki\u0173 rinkos dalyviai jau sako \u2013 pataisa j\u0173 verslui gal\u0117t\u0173 tur\u0117ti daug neigiam\u0173 pasekmi\u0173. Tinklo \u201eFantazijos.lt\u201c vadovas teigia, kad draudimas gali reik\u0161ti net logotipo, boru\u017e\u0117l\u0117s simbolio, nerodym\u0105 vie\u0161oje erdv\u0117je. Anot jo, toks draudimas verslui b\u016bt\u0173 naujas sm\u016bgis: \u201eU\u017edraud\u017eia ne tik prek\u0119, bet ir m\u016bs\u0173 \u017eenkl\u0105, logik\u0105, identitet\u0105\u201c.<\/p>\n
Savo ruo\u017etu verslo asociacijos atkreipia d\u0117mes\u012f, kad pasi\u016blymas ignoruoja tai, jog logotipai da\u017enai n\u0117ra reklamos turinys, o preki\u0173 \u017eenklinimas. Draudimas gali tapti precedentine priemone, ribojan\u010dia ir kit\u0105 reklam\u0105, nes klausimas kyla, k\u0105 laikyti reklama, o k\u0105 \u2013 informacija ar \u017eenklu?<\/p>\n
Politikai teigia: poveikis bus minimalus<\/p>\n
Pataisos ai\u0161kinamajame darbe nurodoma, kad pri\u0117mus si\u016blomus draudimus, joki\u0173 neigiam\u0173 pasekmi\u0173 verslui nebus. Politikai tikina, kad tai kod\u0117l nebus verslo poveikio, nes draudimas taikys tik tada, kai reklama laikoma \u017ealinga nepilname\u010di\u0173 psichinei ar fizinei sveikatai, o tai reglamentuojama esamais \u012fstatymais.<\/p>\n
Visgi dauguma reklamos specialist\u0173 sako, kad realyb\u0117je verslininkai tur\u0117s keisti komunikacijos strategijas, laikyti atokiau reklamas nuo vaik\u0173 matomos erdv\u0117s ar rinktis ma\u017eiau matomas vietas. Ir nors politinis tikslas, apsaugoti vaikus, diskusija d\u0117l proporcingumo ir verslo laisv\u0117s tik prasideda.<\/p>\n
Ar Lietuva kopijuoja Afganistano ar Irako model\u012f?<\/p>\n
Verslininkai \u0161iuokart neslepia ironijos \u2013 toks draudimas, j\u0173 nuomone, primena autoritarinius sprendimus i\u0161 u\u017esienio. Tinklo \u201eFantazijos.lt\u201c vadovas teig\u0117, kad Europa neturi analogi\u0161ko pavyzd\u017eio \u2013 n\u0117ra valstyb\u0117s, kur logotipas u\u017edraustas.\u00a0<\/p>\n
Jis atkreipia d\u0117mes\u012f, kad kartais tokie si\u016blymai atrodo kaip \u201epolitini\u0173 stend\u0173\u201c bajoras. Tuo tarpu reklamos ir marketingo ekspertai vis prataria apie didesn\u0119 problem\u0105 nei lauko reklama.<\/p>\n
Viskas sueina \u012f vaik\u0173 asmeninio interneto laiko, socialin\u0117s mokyklos, \u0161eimos komunikacijos stok\u0105. Jie ragina vald\u017ei\u0105 ne tik u\u017edrausti, bet ir investuoti \u012f edukacij\u0105, dialog\u0105 bei savireguliacij\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seimas pri\u0117m\u0117 si\u016blym\u0105, kuris gali revoliucionizuoti reklamos taisykles Lietuvoje. \u012estatymo pakeitimo projektas numato, kad reklama, komerciniai audiovizualiniai prane\u0161imai…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":32626,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[25,30,31,854,9258,34,35,24,133,9257,32,33,37,39,36,38,40,197,23,22,6643,7100,28,29,9259,128,4845,26,27],"class_list":{"0":"post-32625","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-lietuva","8":"tag-antrastes","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-daugiau","12":"tag-draudimu","13":"tag-featured-news","14":"tag-featurednews","15":"tag-headlines","16":"tag-istatymas","17":"tag-ivesti","18":"tag-latest-news","19":"tag-latestnews","20":"tag-lietuva","21":"tag-lietuviu","22":"tag-lithuania","23":"tag-lithuanian","24":"tag-lt","25":"tag-naujas","26":"tag-naujienos","27":"tag-news","28":"tag-patyrusius","29":"tag-politikus","30":"tag-populiariausios-naujienos","31":"tag-populiariausiosnaujienos","32":"tag-ruosiasi","33":"tag-seimas","34":"tag-sokiruoja","35":"tag-top-stories","36":"tag-topstories"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@lt\/115492985454783934","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32625","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32625"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32625\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32625"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32625"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32625"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}