Google saskaras ar otro mēģinājumu tikt sadalītam: Valsts departaments pieprasa reklāmas nodaļas pārdošanu
Amerikas Savienoto Valstu valdība gatavo jaunu uzbrukumu tehnoloģiju gigantam Google, cenšoties panākt tā reklamēšanas biznesa nodaļas pārdošanu. Šis ir jau otrais mēģinājums piespiest Google sadalīties, un tas notiek pēc tam, kad cits tiesnesis, lai gan atzina uzņēmumu par monopolistu, tomēr nolēma to neatstāt veselu. Abi strīdnieki – Google juristi un Tieslietu ministrijas pārstāvji – atkal sastapsies federālajā tiesā Aleksandrijā, Virdžīnijā, uz divām nedēļām ilgu procesu. Galvenais jautājums: kā atjaunot konkurenci reklāmas tehnoloģiju tirgū, ko, pēc valdības domām, Google nelikumīgi monopolizējusi.
Ceļš uz nodaļas pārdošanu: iepriekšējās tiesas prāvas un to sekas
Šī sēde notiek tikai dažas nedēļas pēc tam, kad Kolumbijas Apgabaltiesas tiesnesis Amit Mehta izdeva vēsturisku spriedumu, atzīstot Google par monopolistu tiešsaistes meklēšanas jomā. Lai gan Mehta piedāvāja plānu konkurences atjaunošanai, tas izrādījās ievērojami maigāks, nekā cerējis valdības pārstāvji. Piemēram, tiesnesis atteicās piespiest Google pārdot pārlūkprogrammu Chrome un ļāva uzņēmumam turpināt maksāt par savu pakalpojumu izdevīgo izvietošanu citās pārlūkprogrammās un viedtālruņos. Jāatceras, ka jau 2023. gada septembrī ASV Tieslietu ministrija iesūdzēja Google tiesā Vašingtonā, apsūdzot uzņēmumu antikonkurences praksē. Tostarp Google nostiprināja savu kā noklusējuma meklētājprogrammas statusu pārlūkprogrammās un viedtālruņos, veicot ievērojamus maksājumus partneriem, piemēram, Apple. Valstu ģenerālprokurori paralēli veica antimonopola lietas, koncentrējoties uz Google reklāmas biznesu un ekskluzīvajiem līgumiem. 2024. gadā federālās apgabaltiesas tiesnesis Amit Mehta atzina, ka Alphabet caur Google pārkāpj antimonopola likumus, saglabājot nelikumīgu monopola stāvokli meklēšanas jomā. Pēc tam sākās tiesvedība par labojumu pasākumiem, kas noslēdzās 2025. gada maija sākumā. Tieslietu ministrija pieprasīja tiesai piespiest Alphabet pārdot pārlūkprogrammu Chrome un ar to saistīto atvērtā koda projektu Chromium.
Jaunais frontes līnija: reklāmas tehnoloģiju tirgus un AdX
Lieta par reklāmas tehnoloģijām nonāks pie tiesneses Leonī Brinkemas no Virdžīnijas Austrumu apgabala. Viņa jau iepriekš bija atzinusi Google par monopolistu divos reklāmas tehnoloģiju tirgus segmentos. Lai gan viņa nav spiestu sekot Mehtas secinājumiem, neapšaubāmi tos ņems vērā. Tajā pašā laikā Tieslietu ministrijai ir pamats cerēt uz citu iznākumu, jo šoreiz runa ir tieši par Google galvenajiem reklāmas produktiem. Valdība lūdz Brinkemu piespiest Google pārdot AdX – digitālo reklāmas darījumu biržu, kas tiek rādīta daudzu vietņu augšdaļā vai sānos. Tiesnese jau noteica, ka Google nelikumīgi apvienoja AdX ar savu reklāmas pakalpojumu Doubleclick for Publishers (DFP), ko vietnes izmanto reklāmas laukumu pārdošanai. Tāpēc ir ļoti iespējams, ka viņa atzīs šo produktu sadalīšanu par lietderīgu. Turklāt valdība vēlas, lai Google atklāj DFP izsoles loģikas avota kodu. Ja ar to nepietiks, tiesa varētu piespiest uzņēmumu pārdot arī šo produktu.
Google atbilde: alternatīvas risinājumi un ilgtermiņa sekas
Google, no savas puses, uzskata, ka identificētās problēmas varētu atrisināt bez radikālām darbībām. Uzņēmums uzskata, ka valdības priekšlikumi ir mēģinājums atcelt pievienošanās darījumus, ko pati tiesa nav atzinusi par antikonkurences. Google piedāvā nodrošināt piekļuvi trešo pušu reklāmu serveriem reālajām likmēm AdX sistēmā (pašlaik šādu piekļuvi saņem tikai DFP), atļaut izdevējiem bez maksas eksportēt savus datus un atteikties no vienotās cenu noteikšanas politikas, kas ierobežoja izdevēju iespējas noteikt reklāmas vērtību. Uzņēmums arī paziņoja, ka ir gatavs atteikties no First Look un Last Look izsoļu taktikām, kuras, pēc valdības apgalvojumiem, deva Google netaisnīgas priekšrocības. Priekšā vēl ilgs process. Google varēs pārsūdzēt pašu lēmumu par monopola stāvokli tikai pēc galīgā sprieduma par konkurences atjaunošanas pasākumiem. Tas nozīmē, ka pat tad, ja Brinkema piespiedīs uzņēmumu pārdot daļu biznesa, faktiskā realizācija prasīs vairākus gadus. Tajā pašā laikā tieši tās lēmuma mērogs parādīs, cik lielā mērā tiesu sistēma ir gatava radikāliem soļiem, lai sadalītu lielās tehnoloģiju korporācijas.