Izklaides gigants “Paramount Global” paziņojis, ka līdz 2025. gada 31. decembrim tiks slēgti pieci MTV televīzijas kanāli: “MTV Music”, “MTV 80s”, “MTV 90s”, “Club MTV” un “MTV Live”.
Vispirms pārraides tiks pārtrauktas Apvienotajā Karalistē un Īrijā, bet vēlāk arī Francijā, Vācijā, Austrijā, Polijā, Ungārijā, Austrālijā un Brazīlijā, vēsta “Euronews”.
Lēmums ir daļa no plašākiem “Paramount Global” izmaksu samazināšanas pasākumiem, kas notiek kontekstā ar uzņēmuma apvienošanos ar izklaides un mediju kompāniju “Skydance Media”. Taču tas atspoguļo arī plašāku realitāti — skatītāju paradumu maiņu. Gadu gaitā mūzikas fani pārcēlušies uz digitālajām platformām – sociālie tīkli un straumēšanas servisi kļuvuši par galveno mūzikas atklāšanas vietu, secina “Euronews”.
Tradicionālā televīzija šajā cīņā nespēj konkurēt — lai gan MTV vairākas desmitgades bija nozīmīga jaunatnes kultūras sastāvdaļa, mūsdienās to ir aizstājušas citu mediju un platformu pieredzes.
MTV tika atklāts 1981. gadā ASV, kad kanāls ēterā palaida pirmo videoklipu – grupas “The Buggles” hitu “Video Killed The Radio Star”.
Turpmākajos gados MTV kļuva par globālu popkultūras fenomenu, līdztekus mainot mūzikas videoklipa kā autonoma mākslas darba nozīmi. Nu jau par 20. gadsimta kultūras vēstures daļu ir kļuvusi gan Maikla Džeksona dziesmas “Thriller” klipa pirmizrāde 1983. gadā, gan Deivida Bovija atklātā kritiku par tumšādaino mākslinieku nepietiekamo pārstāvniecību MTV, gan arī grupas “Nirvana” dziesma un klips “Smells Like Teen Spirit”, kura nonākšana MTV rotācijā 90. gadu padarīja alternatīvo rokmūziku un “grunge” par daļu no globālās popmūzikas.
Tāpat MTV vēsturēs spožākajās lapaspusēs paliks ikoniskā koncertu sērija “MTV Unplugged”, raidījums “Alternative Nation”, huligāniskā animācijas filma “Beavis and Butt-Head” un citas vairāku paaudžu jauniešiem nozīmīgas pārraides.
Ap 2010. gadu mūzikas televīzija pakāpeniski sāka zaudēt aktualitāti, piekāpjoties “Youtube” un straumēšanas platformām. Pēdējos gados MTV lielākoties pārraidīja dažādus šovus, stipri samazinot ētera laiku mūzikai.
Atgādinām, ka no 2006. līdz 2009. gadam pastāvēja reģionālais kanāls “MTV Baltics” ar atsevišķu “MTV Latvia”, kuar sejas bija VJ Žanete Skarule un Miks Ozoliņš.
Kā vēsta “Euronews”, neraugoties uz televīzijas kanālu slēgšanu, MTV zīmols turpinās pastāvēt digitālajā vidē un saglabās savu klātbūtni caur VMA un EMA balvu pasniegšanas pasākumiem.
Seko “Delfi” arī Instagram un YouTube profilā – pievienojies, lai uzzinātu svarīgāko un interesantāko pirmais!
Publikācijas saturs vai tās jebkāda apjoma daļa ir aizsargāts autortiesību objekts Autortiesību likuma izpratnē, un tā izmantošana bez izdevēja atļaujas ir aizliegta. Vairāk lasi šeit