Lielākais skaistumkopšanas darījums: L’Oréal iegādājas Kering luksusa skaistuma biznesu par 4 miljardiem eiro
Parīzē noticis vērienīgs skaistumkopšanas industrijas darījums: pasaules skaistuma gigants L’Oréal ir noslēdzis vienošanos par Kering luksusa preču grupas visa skaistumkopšanas portfeļa iegādi par iespaidīgu 4 miljardu eiro summu. Šī stratēģiskā alianse, kas tika publiskota svētdien, pilnībā mainīs globālo skaistumkopšanas tirgus ainavu, L’Oréal pārņemot visu, sākot no nišas smaržu zīmola Creed līdz pat Gucci kosmētikai.
Licencēšanas līgumi un jaunas iespējas
Darījuma ietvaros L’Oréal noslēgs 50 gadu licences līgumus ar Kering par tā ikoniskāko zīmolu, tostarp Gucci, Bottega Veneta un Balenciaga, skaistumkopšanas produktu izstrādi un izplatīšanu. Papildus tam L’Oréal pārņems arī Kering prestižo smaržu līniju Creed. Tas L’Oréal ļaus vēl vairāk nostiprināt savas pozīcijas luksusa skaistumkopšanas segmentā, vienlaikus nodrošinot Kering iespēju koncentrēties uz saviem pamatbiznesa virzieniem.
“Apvienojot spēkus ar pasaules līderi skaistuma jomā, mēs paātrināsim mūsu galveno namu smaržu un kosmētikas attīstību, ļaujot tiem sasniegt mērogu šajā kategorijā un atraisīt savu milzīgo ilgtermiņa potenciālu,” uzsvēra Kering jaunieceltais izpilddirektors Luka de Meo. Viņš piebilda: “Kopā mēs arī dosimies jaunās labklājības (wellness) frontēs, apvienojot L’Oréal nepārspējamās zināšanas ar mūsu unikālo luksusa sasniedzamību.”
Kering un L’Oréal – divi giganti ar atšķirīgu fokusu
Kering, kas ir Parīzē bāzēta luksusa grupa, galvenokārt pazīstama ar saviem augstās modes un ādas izstrādājumu zīmoliem, piemēram, Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga un Alexander McQueen. Šie zīmoli, kopā ar Kering Eyewear, veido lielāko daļu no uzņēmuma 17,2 miljardu eiro gada ienākumiem. Kering, ko kontrolē Pinoa ģimenes holdingkompānija Artémis, saskārās ar spiedienu atdzīvināt izaugsmi, īpaši Gucci zīmolā.
Savukārt L’Oréal ir tīrs spēlētājs skaistumkopšanas nozarē, pilnībā koncentrējoties uz skaistumkopšanas produktiem. 2024. gadā uzņēmuma pārdošanas apjoms sasniedza 43,48 miljardus eiro. L’Oréal piedāvā plašu kosmētikas, ādas kopšanas, matu kopšanas un smaržu klāstu, sadalot savu darbību četrās galvenajās divīzijās: Patērētāju produkti, L’Oréal Luxe, Profesionālie produkti un Dermatoloģiskā skaistumkopšana. Ar plašiem globālajiem ražošanas un izplatīšanas tīkliem L’Oréal ne tikai pārvalda daudzus zīmolus, bet arī veiksmīgi vada luksusa skaistumkopšanas licences modes namiem.
Stratēģiskā alianse un kopīgās nākotnes vīzijas
Šis darījums ne tikai nostiprina L’Oréal dominējošo stāvokli luksusa skaistumkopšanas tirgū, bet arī sniedz Kering iespēju samazināt parādu un atgriezties pie savām pamatkompetencēm. Kering parāds jūnija beigās bija 9,5 miljardi eiro, papildus 6 miljardiem eiro ilgtermiņa nomas saistību.
“Esmu sajūsmā par ilgtermiņa stratēģiskās alianses veidošanu ar vienu no pasaules prestižākajām, radošākajām un vīzionārākajām luksusa grupām. Šī partnerība vēl vairāk nostiprinās mūsu pozīciju kā pasaules numur viens luksusa skaistumkopšanas kompānijai un ļaus mums kopīgi izpētīt jaunus ceļus labklājības jomā,” sacīja L’Oréal izpilddirektors Nikolā Hieronimus. Viņš piebilda: “Caur Creed mēs nostiprināsimies kā viens no vadošajiem spēlētājiem strauji augošajā nišas smaržu tirgū. Gucci, Bottega Veneta un Balenciaga ir izcili modes nami ar milzīgu izaugsmes potenciālu.”
Darījuma īpaši interesantā iezīme ir tā divējādā struktūra. L’Oréal ne tikai uzņemsies atbildību par skaistumkopšanas un smaržu attīstību Kering luksusa zīmoliem, bet arī izveidos ekskluzīvu 50/50 kopuzņēmumu, lai izpētītu biznesa iespējas labklājības un ilgmūžības jomās – arvien vairāk savstarpēji saistītās jomās ar augstākās klases skaistumkopšanu.