Pircēju paradumi mainās: atlaides vairs nav tik vilinošas, bet jaunas garšas – aizraujošas
Latvijas iedzīvotāju iepirkšanās paradumos notikušas ievērojamas pārmaiņas, liecina pētījumu aģentūras “Tribus” šogad veiktā aptauja. Būtiski samazinājies to cilvēku īpatsvars, kuri aktīvi meklē un izvēlas preces ar atlaidēm. Ja vēl pirms trīs gadiem, 2022. gadā, vairāk nekā puse aptaujāto (53%) atzina, ka labprāt pērk akciju preces, tad šogad šis rādītājs ir sarucis līdz aptuveni 30%. Šī tendence signalizē par patērētāju prioritāšu pārskatīšanu un mazāku akcentu likšanu uz cenu vien.
Zīmolu izvēles un budžeta apzināšanās
Līdzīga dinamika vērojama arī attiecībā uz lētāku zīmolu izvēli. Ja 2022. gadā 40% iedzīvotāju labprāt izvēlējās budžetam draudzīgākus zīmolus, tad pašlaik šādu izvēli atbalsta vien 29%. Tas varētu liecināt par tendenci pievērsties kvalitatīvākām vai specifiskākām preču kategorijām, nevis tikai zemākai cenai. Tomēr jāatzīmē, ka ne visi dati ir viennozīmīgi. Kāds cits pētījums no 2025. gada februāra liecina, ka 52% iedzīvotāju joprojām dod priekšroku produktiem un zīmoliem zem tirgus vidējās cenas. Šī atšķirība varētu skaidroties ar dažādu sociālo grupu atšķirīgo pirktspēju un prioritātēm.
Stabilitāte un gatavība eksperimentēt pārtikas izvēlē
Interesanti, ka vienlaikus pieaug to Latvijas iedzīvotāju skaits, kuri norāda, ka viņu pārtikas iepirkšanās paradumi pēdējo sešu mēnešu laikā nav mainījušies. Ja 2022. gadā tikai 13% aptaujāto apgalvoja, ka viņu ieradumi ir stabili, tad šogad šādu atbildi snieguši jau 32%. Tas liecina par lielāku stabilitāti un varbūt pat apmierinātību ar pašreizējo pārtikas izvēli. Tomēr, neskatoties uz šo stabilitāti, iedzīvotāji izrāda lielāku atvērtību jaunumiem pārtikas produktu izvēlē. Pirms trim gadiem 22% aptaujāto atzina, ka labprāt izmēģina jaunus pārtikas produktus. Šogad šis īpatsvars pieaudzis līdz 31%. Lai gan 28% gan toreiz, gan tagad paliek uzticīgi saviem ierastajiem produktiem, jaunievedumu popularitātes pieaugums norāda uz mainīgu garšu un vēlmi eksperimentēt.
Ekonomiskais fons un tā ietekme uz patērētāju uzvedību
Šīs izmaiņas iepirkšanās paradumos notiek laikā, kad Latvijas ekonomika piedzīvo mērenu attīstību. Lai gan dažādi avoti norāda uz atšķirīgiem prognozes rādītājiem, kopumā 2025. gadā tiek prognozēta IKP pieaugums aptuveni no 0,6% līdz 2,2%. Inflācija ir stabilizējusies zemā līmenī, svārstoties ap 3%. Lai gan ekonomikas izaugsme ir piesardzīga un atsevišķos sektoros joprojām vērojama stagnācija, kopējā makroekonomiskā stabilitāte un inflācijas prognozes rada pamatu patērētāju noskaņojuma uzlabošanai. Samazinātās procentu likmes varētu veicināt gan investīcijas, gan patēriņu. Tomēr jāatzīmē, ka ne visi dati ir viennozīmīgi. Kamēr viens pētījums norāda uz lētāku zīmolu izvēles kritumu, cits pētījums no 2025. gada februāra liecina, ka 52% iedzīvotāju joprojām dod priekšroku produktiem un zīmoliem zem tirgus vidējās cenas. Šī atšķirība varētu skaidroties ar dažādu sociālo grupu atšķirīgo pirktspēju un prioritātēm. Latvijas ekonomika, lai arī atgūstas, joprojām atpaliek no kaimiņvalstīm Lietuvas un Igaunijas.
Tendences un izaicinājumi mazumtirdzniecībā
Mazumtirdzniecības nozarē novērojamas arī citas interesantas tendences. Lai gan e-komercija turpina augt, Latvijas iedzīvotāju iepirkšanās paradumos ir vērojama arī atgriešanās pie ierastajiem iepirkšanās veidiem. Lai gan 2025. gadā tiešsaistes pirkumi ir plaši izplatīti, daļa iedzīvotāju joprojām dod priekšroku klātienes iepirkšanai. Aptaujas liecina, ka lielākā daļa iedzīvotāju joprojām visbiežāk iepērkas lielveikalos ārpus tirdzniecības centriem, lai gan tirdzniecības centros iepirkšanos veicēju skaits ir nedaudz pieaudzis. Vienlaikus ir svarīgi pievērst uzmanību arī pieaugošajai digitālo maksājumu popularitātei. Tiek prognozēts, ka pieprasījums pēc svaigi gatavotiem ēdieniem un kulinārijas produktiem veikalos turpinās pieaugt, jo īpaši jauniešu un strādājošo vidū, kuriem trūkst laika gatavošanai mājās. Tas apliecina, ka patērētāji arvien vairāk novērtē ērtības un gatavību pakalpojumu sniegšanai.
Šī aptauja, kas tika veikta interneta vidē 2025. gada septembrī ar 900 respondentu līdzdalību visā Latvijā, sniedz vērtīgu ieskatu par mūsdienu patērētāju uzvedību. Tā parāda sarežģītu un daudzslāņainu ainu, kurā samazinās atlaidu mednieku un lētāku zīmolu piekritēju skaits, bet vienlaikus pieaug to cilvēku īpatsvars, kuri novērtē stabilitāti, vienlaikus esot gatavi iepazīt jaunus garšu piedāvājumus. Patērētāju izvēles mainās, un tas ir izaicinājums arī tirgotājiem, kuriem jāspēj pielāgoties jaunajām tendencēm, piedāvājot gan kvalitatīvas preces, gan inovatīvus risinājumus.