Iedzīvotāju iepirkšanās paradumi Latvijā piedzīvo transformāciju
Jaunākā pētījumu aģentūras “Tribus” veiktā aptauja, kas 2025. gada septembrī aptvēra 900 Latvijas iedzīvotāju visā valstī, atklāj būtiskas pārmaiņas iedzīvotāju iepirkšanās paradumos. Šogad vien 30% aptaujāto norādījuši, ka ikdienā iegādājas preces ar atlaidēm, kas ir ievērojams kritums salīdzinājumā ar 2022. gadu, kad šim pirkšanas modelim pievērsās 53% respondentu. Šī tendence signalizē par patērētāju prioritāšu pārkārtošanos, kur cena vairs nav vienīgais noteicošais faktors preces izvēlē. Šī dinamika notiek laikā, kad Latvijas ekonomika prognozē mērenu attīstību ar IKP pieaugumu aptuveni no 0,6% līdz 2,2% 2025. gadā.
Lētāki zīmoli zaudē pievilcību, pieaug interese par kvalitāti
Līdzīga tendence novērota arī attiecībā uz lētāku zīmolu izvēli. Ja 2022. gadā 40% iedzīvotāju labprāt izvēlējās budžetam draudzīgākus zīmolus, tad 2025. gadā šādu izvēli atbalsta vien 29%. Tas varētu liecināt par tendenci pievērsties kvalitatīvākām vai specifiskākām preču kategorijām, nevis tikai zemākai cenai. Tomēr jāatzīmē, ka nav vienotas aprises – kāds cits pētījums no 2025. gada februāra liecina, ka 52% iedzīvotāju joprojām dod priekšroku produktiem un zīmoliem zem tirgus vidējās cenas. Šī atšķirība varētu būt skaidrojama ar dažādu sociālo grupu atšķirīgo pirktspēju un prioritātēm. Tomēr kopumā ir skaidrs, ka arvien mazāk cilvēku savus pirkumus plāno, primāri meklējot atlaides vai budžetam draudzīgākus zīmolus, iespējams, pievēršot lielāku uzmanību kvalitātei, ilgtspējai un personīgajām vērtībām.
Stabilitāte un atvērtība jaunumiem pārtikas iepirkšanā
Interesanti, ka paralēli samazinātajai interesei par akcijām un zemākām cenām, pieaug to cilvēku skaits, kuri apliecina, ka viņu pārtikas iepirkšanās paradumi pēdējo sešu mēnešu laikā nav mainījušies. Šogad par stabilitāti savos iepirkšanās ieradumos pārtikas jomā liecinājuši jau 32% respondentu, kamēr 2022. gadā šādu atbildi sniedza vien 13%. Tas liecina par lielāku stabilitāti un, iespējams, apmierinātību ar pašreizējo pārtikas izvēli. Neskatoties uz šo stabilitāti, iedzīvotāji izrāda lielāku atvērtību jaunumiem pārtikas produktu izvēlē. Pirms trim gadiem, 2022. gadā, 22% aptaujāto atzina, ka labprāt izmēģina jaunus pārtikas produktus, bet šogad šādu gatavību pauduši jau 31% respondentu. Tiesa gan, nemainīgi 28% aptaujāto gan toreiz, gan tagad atzīst, ka pieturas pie ierastajiem produktiem.
Ekonomiskais fons un tā ietekme uz patērētāju uzvedību
Šīs izmaiņas notiek laikā, kad Latvijas ekonomika piedzīvo mērenu attīstību, prognozējot IKP pieaugumu aptuveni no 0,6% līdz 2,2% 2025. gadā. Lai gan ekonomiskā situācija joprojām prasa uzmanību, patērētāju paradumi evolucione, dodot priekšroku kvalitātei un jaunumiem, nevis tikai zemākai cenai. Lai gan inflācijas tempi Latvijā tuvākajos mēnešos prognozēti kā mēreni, iedzīvotāju pirktspēja ir nostiprinājusies, ko veicina arī algu pieaugums. Centrālās statistikas pārvaldes dati apliecina, ka vidējā bruto darba samaksa turpina pieaugt, savukārt neto ienākumu pieaugums apsteidz patēriņa cenu kāpumu, tādējādi veicinot reālo pirktspējas pieaugumu.
Digitālās tendences un nākotnes prognozes
Nevar nepieminēt arī digitālo tehnoloģiju ietekmi uz iepirkšanās paradumiem. Latvijas iedzīvotāji arvien masveidīgāk pievēršas e-komercijas iespējām, mainot savus maksājumu paradumus. Digitālie maksājumi kļūst par dominējošu norēķinu formu, radot jaunas iespējas gan patērētājiem, gan uzņēmējiem. Aptaujas dati liecina, ka patērētāju uzvedība turpina attīstīties, un arvien biežāk tiek novērtēta ne tikai cena, bet arī produktu kvalitāte, jaunumi un ērtības. Šī evolūcija ir ne tikai statistikas cipars, bet spilgts apliecinājums mūsu arvien pieaugošajai uzticībai un ērtībai, ko sniedz moderni risinājumi.