Coca-Cola Ziemassvētku reklāmas atkal izsauc sašutumu: vai tiešām “īsta maģija”?
Coca-Cola, kas savulaik bija pazīstama ar sirsnīgām, nostalgiju raisošām Ziemassvētku reklāmām, šogad atkal ir izraisījusi plašu neapmierinātību, izvēloties mākslīgā intelekta (MI) radītu saturu savai svētku kampaņai. Šis solis nav pirmais, un, lai gan tehnoloģiski saturs varētu būt attīstījies, emocionālā atbilde no auditorijas ir krietni vien negatīva, radot jautājumu par zīmola virzienu.
Nostalgijas vietā – “gļotas” un aizvainoti mākslinieki
Pagājušajā gadā Coca-Cola jau paspēja iešaut sev mīksto vēderu, izmantojot MI savā Ziemassvētku kampaņā. Rezultātā tika radīti trīs reklāmas rullīši, kas tika kritizēti kā “gaumīgi šedevri”, kas absolūti nespēja sasniegt iepriekšējo reklāmu siltumu un dvēseliskumu. Šķiet, ka šī negatīvā atbalss nav atturējusi uzņēmumu, jo šogad tendence ir ne tikai saglabāta, bet pat pastiprināta. Jaunākajās reklāmās redzami neizpratnē mīmikas dzīvnieki, kas pulcējas ap Santa Klausa vadītu kravas automašīnu. Santa pats par sevi izraisa vēlmi ķerties pie kāda ugunsdzēsības rīka, nevis sajust svētku prieku. Turklāt reklāmā manāms koka kamīns bez dūmvada atveres – kāda gan drāma gaidāma pavardā esošajiem! Vēl skumjākais ir tas, ka Coca-Cola acīmredzami ignorē pretrunu starp savu saukli “īsta maģija” un MI radīto “gļotu” saturu.
Dvēseles trūkums un “aiz muguras slepenie darbiņi”
Lai gan video radīšanas modeļi ir piedzīvojuši kāpumu kopš pagājušā gada, vizuālais noformējums joprojām nav pārliecinošs un ir dziļi atvasināts. Tas ir jo īpaši satraucoši, ņemot vērā, ka MI saturs bieži tiek veidots uz citu mākslinieku darbu bāzes, neprasot viņu atļauju. Coca-Cola, šķiet, nav ņēmusi vērā, ka arvien vairāk cilvēku atsakās no “mēslainā” MI satura, kas tiek piedāvāts ikdienā, un kļūst arvien zinošāki, atpazīstot autentiskuma trūkumu. Sociālajos medijos dominē tādi termini kā “bez dvēseles”, “šausmīgs” un aicinājumi uz boikotu. Īpašu sašutumu izraisījuši Pratica Thakara, Coca-Cola ģeneratīvā MI nodaļas vadītāja, izteikumi. Viņš aizstāvējis šo lēmumu kā “uz nākotni vērstu eksperimentu”, uzsverot, ka “mums ir jāvirzās uz priekšu un jāstumj robežas. Džins ir izlaists no pudeles, un to vairs nevar ielikt atpakaļ.” Šādi izteikumi, protams, neguva pozitīvu atsaucību.
Vairāk nekā 70 000 klipus – par kādu cenu?
Situāciju vēl vairāk pasliktina fakts, ka Coca-Cola ir acīmredzami lepna par savu “monstru” darbu. Uzņēmums ir publicējis arī “aizkadrusa” video ar balsi, kas, iespējams, ir radīta ar MI, vai arī abi darbinieki tika turēti apšaudes pistoles draudos, kad viņiem lika sajūsmināties par to, kā “neliela piecu speciālistu komanda” spējusi “izveidot un rūpīgi pilnveidot” vairāk nekā 70 000 video klipu tikai 30 dienu laikā. Šī situācija ir atdzīvinājusi karstas diskusijas par to, ka netiek algojami talantīgi radošie darbinieki, un ka izmaksu samazināšana tiek vērtēta augstāk par cilvēka darba vērtības iznīcināšanu. Kāds lietotājs platformā X rakstīja: “Jūs esat uzņēmums ar miljardiem vērtību. Maksājiet REĀLIEM animatoriem. Tas ir pretīgi.”
Komandas ziņojums: komanda 90. gadi
Vai esat nostalģiski par pagājušo gadu reklāmām, vai arī piekrītat Coca-Cola domām, ka šis ir pareizais virziens? Mēs šeit, Euronews Culture, esam komanda “90. gadi” un dodamies atpūtā pie “salkuma” krūzes.