Google priekšsēdētājam jauna iespēja: valdība cīnās par tehnoloģiju giganta sadalīšanu

Šonedēļ ASV valdībai paveras jauna, cerību pilna durvis, lai pārliecinātu federālo tiesnesi sadalīt tehnoloģiju gigantu Google. Šis ir īpaši nozīmīgs brīdis, jo nesen cita tiesnese, atzīstot uzņēmumu par monopolistu, tomēr nolēma saglabāt tā vienoto struktūru. Advokāti no Google un Tieslietu ministrijas atgriežas federālajā tiesā Aleksandrijā, Virdžīnijā, uz aptuveni divām nedēļām ilgu procesu.

Galvenais jautājums būs par to, kā atjaunot veselīgu konkurenci reklāmas tehnoloģiju tirgū, ko, pēc valdības datiem, Google ir nelikumīgi monopolizējusi. Šī uzklausīšana notiek vien dažas nedēļas pēc tam, kad Kolumbijas apgabala apriņķa tiesnesis Amits Mehta pieņēma vēsturisku lēmumu, atzīstot Google par tiešsaistes meklēšanas tirgus monopolistu. Toreiz Mehta ierosināja plānu konkurences atjaunošanai, taču tas izrādījās krietni maigāks, nekā valdības pārstāvji bija cerējuši. Jo īpaši tiesnesis atteicās pieprasīt Google pārdot pārlūkprogrammu Chrome un ļāva uzņēmumam turpināt maksāt par izdevīgu savu pakalpojumu izvietošanu pārlūkprogrammās un viedtālruņos.

Tiesu maratona sākums: no meklēšanas monopola līdz reklāmas tehnoloģiju cīņai

Jau 2023. gada septembrī ASV Tieslietu ministrija uzsāka tiesvedību pret Google Vašingtonā, apsūdzot uzņēmumu pretkonkurences praksēs. Būtiski, ka Google nostiprināja savu statusu kā noklusējuma meklētājprogrammu pārlūkprogrammās un viedtālruņos, veicot ievērojamus maksājumus partneriem, piemēram, Apple. Paralēli šim procesam, štatu ģenerālprokurori veica savas antimonopola prāvas, galveno uzmanību pievēršot Google reklāmas biznesam un ekskluzīvajiem līgumiem. 2024. gadā federālā apgabaltiesas tiesnese Amita Mehta atzina, ka Alphabet, izmantojot Google, pārkāpj antimonopola likumus, uzturot nelikumīgu monopola stāvokli meklēšanas jomā. Pēc tam sākās tiesvedība par situācijas labošanas pasākumiem, kas tika pabeigta 2025. gada maija sākumā.

Tieslietu ministrija prasīja tiesai uzdot Alphabet pārdot pārlūkprogrammu Chrome un ar to saistīto atvērtā koda projektu Chromium. Tomēr gaidāmā lieta par reklāmas tehnoloģijām tiks skatīta pie tiesneses Leonijas Brinkenmas no Virdžīnijas Austrumu apgabala. Arī viņa iepriekš ir atzinusi Google par monopolistu divos reklāmas tehnoloģiju tirgus segmentos. Lai gan viņai nav obligāti jāievēro Mehtas secinājumi, tie, bez šaubām, tiks ņemti vērā.

Google pozīcija un potenciālie risinājumi: vai sadalīšana ir vienīgā izeja?

Vienlaikus Tieslietu ministrijai ir pamats cerēt uz citu iznākumu, jo šoreiz runa ir tieši par Google galvenajiem reklāmas produktiem. Valdība lūdz Brinkenmu uzdot Google pārdot AdX – biržu digitālajiem darījumiem displeja reklāmas jomā, kas tiek rādīta daudzu tīmekļa vietņu augšdaļā vai sānos. Tiesnese jau ir konstatējusi, ka Google nelikumīgi apvienoja AdX ar savu reklāmu pakalpojumu Doubleclick for Publishers (DFP), ko vietnes izmanto, lai pārdotu reklāmas laukumu. Tāpēc ir ļoti iespējams, ka viņa atzīs par lietderīgu šo produktu sadalīšanu. Turklāt valdība vēlas, lai Google atvērtu DFP izsoļu loģikas pirmkodu. Ja ar to nebūs pietiekami, tiesa varētu uzdot uzņēmumam pārdot arī šo produktu.

Google savukārt uzskata, ka identificētās problēmas varētu risināt bez radikālām izmaiņām. Uzņēmums valdības priekšlikumus dēvē par mēģinājumu atcelt iegādes, kuras pats tiesnesis nav atzinis par pretkonkurences darījumiem. Google piedāvā atvērt piekļuvi AdX sistēmas reālajām likmēm trešo pušu reklāmu serveriem (pašlaik šī piekļuve ir tikai DFP), ļaut izdevējiem bez maksas eksportēt savus datus un atteikties no vienotas cenu noteikšanas politikas, kas ierobežoja izdevēju iespējas noteikt reklāmas vērtību. Uzņēmums arī paziņojis, ka ir gatavs atteikties no First Look un Last Look izsoļu taktikām, kuras, pēc valdības apgalvojumiem, sniegušas Google netaisnīgas priekšrocības.

Priekšā vēl gaidāms ilgs process. Google varēs pārsūdzēt lēmumu par monopolu tikai pēc galīgā sprieduma par konkurences atjaunošanas pasākumiem. Tas nozīmē, ka pat ja Brinkenma uzdos uzņēmumam pārdot daļu biznesa, faktiskā īstenošana prasīs vairākus gadus. Vienlaikus tieši šī lēmuma mērogs parādīs, cik lielā mērā tiesu sistēma ir gatava spert radikālus soļus, lai sadalītu lielās tehnoloģiju korporācijas.