Disneja vadības lēmums izraisījis sašutumu
Disneja izpilddirektors Bobs Aigers nesenās ceturkšņa peļņas pārskata laikā izteicis paziņojumus, kas izraisījuši spēcīgu negatīvu reakciju no skatītājiem un radošajiem profesionāļiem. Aigeris atklājis, ka uzņēmums plāno ieviest mākslīgā intelekta (MI) radītu saturu Disney+ platformā. Šis solis, pēc viņa teiktā, ir daļa no “lielākajām un nozīmīgākajām izmaiņām produktu un tehnoloģiju ziņā” kopš straumēšanas pakalpojuma palaišanas 2019. gadā. Viņš uzsvēra, ka MI sniegs iespēju piedāvāt lietotājiem “daudz saistošāku pieredzi”, tostarp ļaujot viņiem pašiem veidot un patērēt lietotāju radītu, galvenokārt īsformāta saturu.
Fanu sašutums un aicinājumi boikotam
Disneja fanu kopiena šo ziņu uztvēra ar lielu neapmierinātību. Daudzi izteikuši bažas, ka MI radīta satura izplatība draud ar darba vietu zaudējumiem radošajās nozarēs, zemas kvalitātes produktu pieplūdumu un šķietamu Disneja pamatvērtību nodevību. Sekojot šīm bažām, parādījušies aicinājumi uz Disney+ boikotu, mudinot skatītājus izvēlēties citas animācijas studijas, piemēram, Dreamworks un Illumination, kas ir publiski noraidījušas ģeneratīvā MI izmantošanu. Šī spēcīgā emociju atbilde norāda uz dziļu neuzticību pret tehnoloģiju, kas, šķiet, ignorē radošās pasaules bažas.
Radošo profesionāļu bažas un MI krīze
Viena no izteiktākajām reakcijām nāca no Dana Terras, Disneja animācijas seriāla “The Owl House” radītājas, kura pat aicināja skatītājus pirātiskā ceļā lejupielādēt viņas darbu. Šis ir spilgts piemērs tam, kā dziļi neizprasta situācija var likt radošajiem prātiem meklēt ekstrēmus risinājumus, lai iebilstu pret uzņēmumu, kas reiz bija viņu radošais mājoklis. Aigera acīmredzamā nespēja saskatīt situācijas jūtīgumu ir nepiedodama, ņemot vērā, ka radošie profesionāļi jau ilgu laiku pauduši savas bažas par eksistenciālajiem draudiem, ko rada MI ienākšana radošajās sfērās.
Plašāka MI ietekme uz radošajām industrijām
Mūzikas industrija jau ir pieredzējusi MI radītu dziesmu un pat izdomātu grupu parādīšanos, viena no tām nesen pat sasniegusi Billboard topu virsotnes. Agrāk šogad parādījās arī ziņas par holandiešu radītāju, kas prezentējis MI radītu “aktrisi” vārdā Tilly Norwood. Arī Coca-Cola saskārās ar kritiku par ģeneratīvā MI izmantošanu savā Ziemassvētku reklāmā, kas tika raksturota kā “vizuāls murgs”. Šīs atsevišķās epizodes liecina par plašāku tendenci, kurā MI tiek izmantots bez pietiekama pārdomātības līmeņa, radot iespaidu par virzīšanos uz “radošu distopiju”.
Atšķirības starp īstu un mākslīgu saturu zūd
Cerības, ka skatītāji un klausītāji spēs atšķirt patiesu māksliniecisku izpausmi no MI radīta “atkritumu” satura, diemžēl sarūk. Nesens globāls pētījums, ko veicis Francijas straumēšanas pakalpojums Deezer sadarbībā ar pētījumu kompāniju Ipsos, atklājis, ka pat 97% cilvēku “nevar atšķirt” īstu mūziku no MI radītiem skaņdarbiem. Lai gan tas ir satraucoši, pētījumā tika arī secināts, ka tikai 19% respondentu uzticas MI, un 51% uzskata, ka MI mūzikas producēšanā var radīt “ģenerēti skanošu” mūziku. Šie dati liecina, ka patērētāju spēja atpazīt un novērtēt autentisku radošumu ir apdraudēta.