Televīzijas revolūcija: No statiska ekrāna līdz personalizētai straumēšanai Pasaules televīzijas dienā
Šodien, atzīmējot Pasaules televīzijas dienu, ir vērts apstāties un pārdomāt, kā kanālu pārslēgšanas laikmeta „lielā kaste” ir pārtapusi par daudzveidīgu digitālo pieredzi. Vairāk nekā pusei pasaules iedzīvotāju jēdziens „TV” vairs nav iedomājams bez straumēšanas platformām. Šis saturs kļūst arvien abstraktāks, mazāk saistīts ar tradicionālo ģimenes pulcēšanos ap vienu ekrānu. Mūsdienās ikviens izvēlas savus raidījumus pēc pieprasījuma, bieži vien uz personālajiem datoru ekrāniem. Tā ir televīzija bez ierastā televizora.
Pēdējo desmit gadu laikā ir izzuduši tie sīkie „neērtības”, kas reiz padarīja televīzijas skatīšanos par unikālu pieredzi. Gaidīšanas neērtība līdz raidījuma sākumam tika pilnībā likvidēta ar straumēšanas servisu ienākšanu. Vairs nav nepieciešams pat laiku tērēt kanālu pārlūkošanai, meklējot ko jaunu. Daudzi dod priekšroku algoritmu vadītām platformām, kas piedāvā personalizētus ieteikumus, balstoties uz skatīšanās vēsturi un preferencēm, kā arī uz citu informāciju, ko jūsu pārlūks slepeni vāc. Aptuveni 50% pasaules iedzīvotāju jēdziens „TV” tagad ir sinonīms tādiem pakalpojumiem kā Netflix, HBO un YouTube, nevis vecmodīgajai, statiskajai kastei dzīvojamā istabā. Tas ikdienas skatīšanos ir pārvērtis par augsti pielāgotu pieredzi: aptuveni 80% titulu, kas tiek skatīti vietnē Netflix, tiek izvēlēti, izmantojot algoritmu ieteikumus, nevis tiešas lietotāju meklēšanas. Televīzija vairs nav kopīga, laika grafikiem balstīta programmēšana; tā ir nemitīgi pielāgojama pārraižu un klipu izvēlne, kas tiek veidota katram skatītājam individuāli.
Straumēšana kā dominējošais formāts
Tas, kas sākotnēji bija papildu pakalpojums (Netflix kādreiz sūtīja DVD pa pastu, un YouTube sākotnēji bija paredzēts amatieru video klipiem), ir attīstījies par dominējošu ekosistēmu seriāliem, filmām, dokumentālajām filmām, tiešraides sporta pasākumiem un daudz ko citu. Ja 2015. gadā tradicionālā televīzija (kabeļu, satelīta, raidījumu apraide) joprojām ieņēma lielāko daļu skatījumu, tad līdz 2025. gadam daudzos Rietumu tirgos straumēšana veido vairāk nekā 60% no kopējā televīzijas skatīšanās laika. Pat tradicionālie televīzijas kanāli ir palaiduši savas lietotnes (piemēram, Peacock, Max, Paramount+), lai konkurētu par skatītāju uzmanību ar Netflix un citiem. Straumēšana ir radījusi arī jaunu uzvedības modeli: „bekonēšana” jeb „bingu skatīšanās”.
Vēl 2015. gadā lielākā daļa seriālu tika izlaisti pa vienai sērijai nedēļā, liekot skatītājiem sekot sižetam pakāpeniski – tas veicināja kopīgu kultūras momentu radīšanu ap epizodēm un fināliem, kas bija lielisks temats „pauzes sarunām” pie kafijas automāta. Tomēr līdz 2025. gadam šis ritms ir izjaukts. Straumēšanas platformas ir radinājušas skatītājus sagaidīt tūlītēju saturu, jo veselas sezonas tiek izlaistas vienlaicīgi, un bieži vien tās tiek pabeigtas nedēļas nogalē vai pat vienā sērijā. Aptaujas liecina, ka vairāk nekā 70% skatītāju sevi identificē kā regulārus „bekonētājus”, kas vienā piegājienā noskatās 3 vai vairāk sērijas. Tas, savukārt, ir ietekmējis arī biznesa modeli: rakstnieki tagad strukturē sērijas ar pieņēmumu, ka skatītāji nesteigsies gaidīt nedēļu starpā, un platformām ir tādas funkcijas kā automātiskā atskaņošana, lai noturētu skatītāju uzmanību.
Televīzija bez televizora un „otrās ekrāna” fenomens
Līdz 2025. gadam „televīzijas skatīšanās” var nozīmēt telefona izņemšanu brauciena laikā vai planšetdatora lietošanu gultā. Tas vairs nav fizisks koncepts, bet gan satura veids. Kopš 2015. gada miljoniem mājsaimniecību ir atcēlušas kabeļu vai satelīta abonementus, norādot uz augstām cenām, elastības trūkumu un labākām alternatīvām. Saskaņā ar 2025. gada datiem, mazāk nekā 50% mājsaimniecību daudzās valstīs joprojām abonē maksas televīziju, un jaunākās auditorijas bieži vien to vispār neizmanto. Tikmēr viedo ierīču pieaugums nozīmē, ka telefoni, planšetdatori, klēpjdatori un viedtelevizori tagad ir savstarpēji aizvietojami ekrāni satura patēriņam: aptaujas ziņo, ka mobilo ierīču video atskaņošana veido vairāk nekā 70% no visiem globālajiem video atskaņojumiem.
Varbūt visbūtiskākās izmaiņas ir tās, ka televīzijas skatīšanās vairs nav vienas uzmanības veltīta aktivitāte. Lielākā daļa skatītāju, īpaši tie, kas jaunāki par 40 gadiem, izmanto tā saukto „otro ekrānu” – lietojot telefonu vai planšetdatoru, kamēr televizors ir ieslēgts. Aptuveni 85–90% skatītāju ziņo, ka izmanto citu ierīci, skatoties televizoru. Raidījumu veidotāji to apzinās, un, līdzīgi kā ar „bekonēšanu”, tas ir ietekmējis producēšanu un satura dizainu, piemēram, radot vizuāli pievilcīgākas „īstermiņa” ainas, subtitrus un vispārēju dialogu „vienkāršošanu”, lai darbību būtu viegli saprast, pievēršot mazāku uzmanību.
Starptautisku raidījumu triumfs
Ne visas izmaiņas ir (kognitīvi) negatīvas. 2015. gadā televīzijas skatīšanās joprojām bija galvenokārt nacionāla. Lai gan daži starptautiski raidījumi izlauzās, lielākā daļa auditorijas palika pie satura, kas radīts viņu pašu valstī. Subtitri un dublējumi bija šķēršļi, un globālie grāvēji bija drīzāk izņēmums nekā likums. Bet līdz 2025. gadam situācija ir mainījusies. Pateicoties plašās globālās sasnieguma platformām, globālais saturs tagad ir norma. Padomājiet par „Squid Game” vai „Money Heist” panākumiem – tas kļuva iespējams, pateicoties straumēšanai. Svarīgi ir tas, ka auditorijas ir kļuvušas atvērtākas. Aptaujās līdz pat 40% globālo skatītāju norāda, ka viņiem patīk vai viņi dod priekšroku skatīties starptautisku saturu, un dažos reģionos, piemēram, Latīņamerikā un Dienvidaustrumu Āzijā, šie skaitļi ir vēl augstāki. Tas nozīmē, ka platformas tagad iegulda ievērojamus līdzekļus reģionālos oriģinālos, ne tikai lai apkalpotu vietējo auditoriju, bet arī lai eksportētu šos stāstus visā pasaulē.