Tesla pārspēj cerības: Rekordgudri pārdošanas rezultāti trešajā ceturksnī
Ir lieliskas ziņas autoinženierijas gigantam Tesla! Pēc vairāku iepriekšēju periodu ar pārdošanas kritumu nu beidzot ir sasniegti jauni rekordi. Trešajā ceturksnī uzņēmums klientiem piegādājis iespaidīgu 497 099 elektroauto, kas par 7,4% vairāk nekā iepriekšējā gadā (462 890 automašīnu).
Tesla stratēģija, kas balstīta uz tiešo pārdošanu, nozīmē, ka tieši piegādāto automašīnu skaits ir galvenais rādītājs, kas atspoguļo faktisko pārdošanas apjomu. Pieprasījums bija tik milzīgs, ka kompānija paspēja izpārdot visus savus krājumus, lai gan tika saražots nedaudz mazāk vienību – 447 450 elektroauto. Tas ir par 5% mazāk nekā iepriekšējā gada ceturtajā ceturksnī (469 796 automašīnas).
Galvenokārt ražotnes tika koncentrētas uz populārākajiem modeļiem. Trešajā ceturksnī tapa 435 826 Model 3 un Model Y automašīnas, pievienojoties 11 624 Model S, Model X un pat Cybertruck. Kā jau ierasts, Model Y un Model 3 veidoja pārliecinošu vairākumu jeb aptuveni 97% no kopējā piegāžu apjoma (481 166 vienības). Savukārt Model S, Model X un Cybertruck (kurš, šķiet, nav tik strauji iekarojis tirgu) kopā sastāda vien 15 933 piegādes.
Tāds nenotiklis šobrīd ir gana bieži sastopams, bet pieprasījuma intensitāte bija tik liela, ka Tesla pat palielināja līzinga cenas pusceļā uz ceturkšņa beigām un pārtrauca daļu akciju piedāvājumu, kas bija spēkā ceturkšņa sākumā. Tas ir apliecinājums tam, ka cilvēki joprojām ir gatavi maksāt, lai iegūtu šīs tehnoloģiski attīstītās automašīnas.
Nodokļu atvieglojumi un Tesla panākumi: Cīņa par pircēju
Analītiķu aprēķini, piemēram, no Bloomberg, prognozēja krietni pieticīgākus rezultātus, vidēji sasniedzot vien 439 600 automašīnu. Galvenais dzinējspēks elektroauto pārdošanā ASV šobrīd ir federālā nodokļu kredīta ietvaros pieejamā 7 500 dolāru atlaide, kas tieši samazina automašīnas cenu pirkuma brīdī. Tas ir kā spēcīgs grūdiens pircējiem, kuri apsver elektroauto iegādi.
Tesla 7,4% pieaugums gadā ir jūtams atvieglojums pēc gada, ko aizēnojušas gan Ilonga Maska politiskās aktivitātes, gan kopumā mīkstāks elektroauto tirgus. Tomēr kompānija ir veiksmīgi izmantojusi šo nodokļu atbalstu, pat atliekot dažus plānotos produktu atklāšanas pasākumus uz ceturto ceturksni, kad šī valsts atbalsta priekšrocība vairs nebūs pieejama.
Konkurence tirgū kļūst arvien spraigāka. Piemēram, Hyundai ir samazinājis savu konkurentu Model Y, 2026. gada Ioniq 5 krosoveru, cenu pat par 9 800 dolāriem. Lai kompensētu nodokļu kredīta izbeigšanos klientiem ceturtajā ceturksnī, Tesla ir ieviesusi līzinga atlaidi 6 500 dolāru apmērā. Turklāt uzņēmums ir prezentējis divas jaunas Model Y modifikācijas.
Piedāvājuma augšgalā ir 2026. gada Model Y Performance, ko varēja pasūtīt vēl pirms nodokļu atlaides beigām. Tiem klientiem, kuri nepaguva līdz 30. septembrim, Tesla bez maksas piedāvā papildu krāsas, salona apdari un vilkšanas paketi. Papildus tam kompānija ir uzsākusi vispieejamākās Model Y versijas masveida ražošanu. Tās cena būs tuva tai, ko pircēji maksāja par šo krosoveru, ņemot vērā nodokļu atlaidi. Taču šāda soļa veiksme nav garantēta: līdzīgs eksperiments ar Cybertruck RWD neattaisnoja cerības un tika klusi izņemts no ražošanas.
Optimisms ir priekšlaicīgs: Globālās problēmas un nākotnes vīzijas
Neskatoties uz panākumiem ASV, situācija citos tirgos ir ievērojami vājāka. Eiropā Tesla ir zaudējusi 37% pārdošanas apjoma gada sākumā salīdzinājumā ar pagājušo gadu. Arī Ķīnā uzņēmums saskaras ar grūtībām ciešās konkurences dēļ no vietējiem ražotājiem, tādiem kā BYD un Geely.
Analītiķi brīdina, ka pēc nodokļu atvieglojumu beigām ASV tirgus var strauji atdzist. Ilongs Maska gan prognozē, ka kompānijai būs jāizdzīvo „daži sarežģīti ceturkšņi”, taču ir pārliecināts par atveseļošanos, kas nāks, pateicoties mākslīgā intelekta (MI) projektu attīstībai, īpaši Robotaxi un humanoīdo robotu jomā. Viņa vārdiem runājot, līdz 2025. gada beigām Robotaxi serviss būs pieejams 50% ASV iedzīvotāju. Šobrīd tas pieejams tikai Ostinā un Sanfrancisko.
Tesla galvenos finansiālos rezultātus par trešo ceturksni paziņos 22. oktobrī. Tad kļūs skaidrs, kā rekordlielie pārdošanas apjomi ir ietekmējuši rentabilitāti un kādi ir kompānijas plāni attiecībā uz nākotnes produktiem. Tikmēr ir skaidrs, ka Tesla turpina būt līderis inovāciju un pārdošanas ziņā, pielāgojoties tirgus dinamikai.