Kas ir pazīstama riepu ražotāja apakšzīmols?
Automašīnu riepu pasaulē zīmolu stratēģijas ir sarežģītas un bieži vien slēpj vairāk nekā tikai viena nosaukuma zem viena jumta. Pazīstama riepu ražotāja apakšzīmols ir sava veida “meitasuzņēmums” vai otrs zīmols, ko lielais, atpazīstamais ražotājs rada, lai sasniegtu atšķirīgus tirgus segmentus vai piedāvātu produktu ar citām cenu un kvalitātes attiecībām. Šāda stratēģija ļauj galvenajam zīmolam saglabāt savu premium tēlu, vienlaikus piedāvājot pieejamākus risinājumus plašākam patērētāju lokam. Tas ir kā luksusa apģērbu zīmolam piedāvāt arī pieejamāku “casual” līniju – tāda paša dizaina filozofija, bet ar atšķirīgu materiālu un cenrādi.
Viens no izcilākajiem piemēriem šajā kontekstā ir čehu zīmols Barum, kas kopš 1992. gada ir daļa no pasaulē atzītā Continental AG grupas. Continental ir vadošais riepu un tehnoloģiju ražotājs, kas pazīstams ar augstu kvalitāti un inovācijām. Savukārt Barum tiek pozicionēts kā “otrais zīmols” jeb zīmols, kas piedāvā labas riepas par saprātīgu cenu, saglabājot izcilu cenas un kvalitātes attiecību. Tas nozīmē, ka Barum riepas, lai arī nav tieši pielīdzināmas Continental augstākās klases piedāvājumam, tomēr gūst labumu no Continental zināšanām, tehnoloģijām un ražošanas standartiem. Tādējādi patērētājs, iegādājoties Barum riepas, saņem produktu, kas radīts ar pieredzējušu ražotāju zināšanām, nodrošinot uzticamību un ilgmūžību, vienlaikus neiztērējot tik daudz līdzekļu kā par pilnvērtīgu premium klases riepu.
Barum: piemērs veiksmīgai apakšzīmolu stratēģijai
Barum zīmols ar savu vēsturi, kas aizsākās jau 1948. gadā, apvienojot trīs Čehoslovākijas gumijas ražošanas uzņēmumus, ir izaudzis par nopietnu spēlētāju riepu tirgū. Neskatoties uz savu ilggadējo pieredzi un panākumiem, pievienošanās Continental grupai ir ļāvusi Barum paplašināt savu ražošanas jaudu un iekarot arvien vairāk autobraucēju sirdis visā pasaulē. Šī sadarbība nav vienvirziena – Continental gūst labumu no Barum izpratnes par budžeta segmenta vajadzībām, savukārt Barum spēj piedāvāt saviem klientiem riepas, kas ražotas, izmantojot modernākās tehnoloģijas un stingrus kvalitātes kontroles procesus.
Oskars Krampāns, Continental dīlera Autoriepu Nams direktors, uzsver, ka reti kuram “otrajām līnijām” jeb apakšzīmoliem tiek ļauts ražot frikcijas ziemas riepas, taču Barum šajā ziņā ir izņēmums. Viņš atzīmē, ka Barum produktu klāsts ir plašs, piedāvājot riepas gan vieglajiem automobiļiem, gan komerctransportam, un ražošana notiek Continental rūpnīcās Eiropā, tostarp Čehijā, Slovākijā un Rumānijā. Tas sniedz papildu garantiju par produktu kvalitāti un drošību.
Barum riepu filozofija ir vienkārša un skaidra: “Labas riepas. Pievilcīgas cenas.”. Tas ir gudrs risinājums taupīgākiem pircējiem, kuri nevēlas kompromitēt drošību un kvalitāti, bet vienlaikus meklē optimālu risinājumu savam budžetam. Dažkārt pat tiek uzskatīts, ka labāk ir iegādāties jaunas budžeta klases riepas, piemēram, Barum, nekā lietotas premium klases riepas, jo jaunām riepām ir garantija un tās nav pakļautas nezināmiem uzglabāšanas un lietošanas apstākļiem.
Kāpēc izvēlēties pazīstama ražotāja apakšzīmolu?
Izvēle starp premium un budžeta klases riepām ir svarīgs lēmums ikvienam autovadītājam. Kamēr premium klases riepas piedāvā augstākos veiktspējas rādītājus, it īpaši ekstremālos apstākļos, un vislabāko komfortu, budžeta klases riepas, piemēram, Barum, ir lielisks kompromiss. Tās bieži vien izceļas ar labu nodilumizturību un ilgu kalpošanas laiku, piedāvājot drošu un uzticamu alternatīvu par zemāku cenu.
Tiek uzskatīts, ka Barum riepām ir lielāks nobraukuma potenciāls nekā citiem ražotājiem, kas ļauj retāk mainīt riepas. Tas ir būtisks priekšrocība, domājot par ilgtermiņa izmaksām. Turklāt, Continental grupas daļa esotība nozīmē, ka Barum riepas atbilst augstiem drošības standartiem un ir izturējušas stingras pārbaudes, pirms nonāk pie pircēja.
Piemēram, jaunākais Barum vasaras riepu modelis Bravuris 6 ir iecienīts populārais lielo nobraukumu dēļ, un jaunais modelis spēs nobraukt vēl vairāk. Interesanti, ka šis modelis ir piemērots arī elektromobiļiem, kam uz riepas ir attiecīgs apzīmējums (EV). Arī ziemas riepu klāsts tiek papildināts, un pieejami ir ne tikai tradicionālie modeļi, bet arī progresa ziemas riepas.
Rezumējot, pazīstama riepu ražotāja apakšzīmols, piemēram, Barum, piedāvā patērētājiem drošu un uzticamu risinājumu, kas apvieno kvalitatīvu ražošanu ar pieejamu cenu. Tas ir lielisks veids, kā iegūt labu produktu, neiztērējot visu savu budžetu, un baudīt mieru uz ceļa, zinot, ka jūsu riepas ir izstrādātas ar pieredzējušu ražotāju zināšanām.