Jauns mēģinājums sadalīt Google: ASV Valsts departaments pieprasa reklāmas nodaļas pārdošanu

ASV valdība saņem jaunu iespēju pārliecināt federālo tiesnesi par nepieciešamību sadalīt tehnoloģiju gigantu Google. Šis solis sperts pēc tam, kad iepriekš cita tiesneša lēmums, lai gan atzinis uzņēmumu par monopolistu, tomēr liedzis tā pilnīgu sadalīšanu. Advokāti no Google un Tieslietu ministrijas atkal stāsies federālajā tiesā Aleksandrijā, Virdžīnijā, lai divu nedēļu garumā risinātu šo sarežģīto jautājumu. Galvenais diskusiju temats būs ceļi un metodes, kā atjaunot konkurenci dinamiskajā reklāmas tehnoloģiju tirgū, ko, pēc valdības datiem, Google nelikumīgi ir monopolizējis.

Šī tiesas sēde norisinās tikai dažas nedēļas pēc tam, kad Kolumbijas apgabala apelācijas tiesas tiesnesis Amit Mehta pieņēma vēsturisku lēmumu, atzīstot Google par tiešsaistes meklēšanas tirgus monopolistu. Toreiz Mehta izvirzīja priekšlikumu konkurences atjaunošanai, taču tas izrādījās ievērojami maigāks nekā valdības pārstāvju cerēts. Jo īpaši, tiesnesis noraidīja prasību uzlikt Google pienākumu pārdot savu pārlūkprogrammu Chrome un ļāva uzņēmumam turpināt maksājumus par priekšrocību pozīciju iegūšanu saviem pakalpojumiem pārlūkprogrammās un viedtālruņos. Jāatceras, ka jau 2023. gada septembrī ASV Tieslietu ministrija iesniedza prasību pret Google Vašingtonā, apsūdzot uzņēmumu par pretkonkurējošu praksi. Konkrēti, Google nostiprināja savu statusu kā noklusējuma meklētājprogrammu pārlūkprogrammās un viedtālruņos, veicot ievērojamus maksājumus partneriem, piemēram, Apple. Paralēli štatu ģenerālprokurori veica savas pretmonopola lietas, koncentrējoties uz Google reklāmas biznesu un ekskluzīvajām vienošanās. 2024. gadā tiesnesis Amit Mehta atzina, ka Alphabet, rīkojoties caur Google, pārkāpj pretmonopola likumus, uzturot nelikumīgu monopola stāvokli meklēšanas jomā. Pēc tam tika uzsākts tiesvedības process par situācijas labošanas pasākumiem, kas noslēdzās 2025. gada maija sākumā. Tieslietu ministrija pieprasīja no tiesas uzlikt Alphabet pienākumu pārdot pārlūkprogrammu Chrome un ar to saistīto atvērtā pirmkoda projektu Chromium.

Reklāmas tehnoloģiju nākotne tiesas priekšā

Lieta par reklāmas tehnoloģijām tiks skatīta tiesneses Leonie Brinkema no Virdžīnijas Austrumu apgabala, kura arī iepriekš bija atzinusi Google par monopolistu divos reklāmas tehnoloģiju tirgus segmentos. Lai gan viņa nav juridiski saistīta ar Mehtas secinājumiem, tiešām viņa tos ņems vērā. Vienlaikus Tieslietu ministrijai ir pamats cerēt uz citu rezultātu, jo šoreiz runa ir tieši par Google galvenajiem reklāmas produktiem. Valdība lūdz Brinkenmu uzlikt Google par pienākumu pārdot AdX – digitālo reklāmas transakciju biržu, kas nodrošina reklāmu rādīšanu virs vai blakus daudziem tīmekļa vietnēm. Tiesnese jau ir konstatējusi, ka Google nelikumīgi ir apvienojis AdX ar savu reklāmas pakalpojumu Doubleclick for Publishers (DFP), ko izmanto vietnes, lai pārdotu reklāmas laukumu. Tāpēc ir pilnīgi iespējams, ka viņa atzīs par lietderīgu šos produktus atdalīt. Turklāt valdība vēlas, lai Google atklātu DFP izsoles loģikas pirmkodu. Ja tas nebūs pietiekami, tiesa var pieprasīt no uzņēmuma pārdot arī šo produktu.

Google pretargumenti un ceļš uz risinājumu

Google, savukārt, uzskata, ka konstatētās problēmas varētu atrisināt bez radikāliem pasākumiem. Uzņēmums šos valdības priekšlikumus dēvē par mēģinājumu atcelt iepriekš veiktos uzņēmumu iegādes darījumus, kurus pati tiesa nav atzinusi par pretkonkurējošiem. Google piedāvā nodrošināt piekļuvi AdX sistēmas reālajiem piedāvājumiem trešo pušu reklāmas serveriem (pašlaik šāda piekļuve ir tikai DFP), ļaut izdevējiem brīvi eksportēt savus datus un atteikties no vienīgās cenu noteikšanas politikas, kas ierobežoja izdevēju iespējas noteikt reklāmas vērtību. Tāpat uzņēmums paziņojis, ka ir gatavs atteikties no First Look un Last Look izsoļu taktikām, kas, pēc valdības apgalvojumiem, deva Google netaisnīgas priekšrocības.

Nākotnes perspektīvas un tiesu sistēmas loma

Priekšā vēl ilgs process. Google varēs pārsūdzēt pašu lēmumu par monopola esamību tikai pēc galīgā sprieduma par konkurences atjaunošanas pasākumiem. Tas nozīmē, ka pat tad, ja Brinkema uzliks par pienākumu uzņēmumam pārdot daļu sava biznesa, faktiskā īstenošana prasīs vairākus gadus. Tajā pašā laikā tieši šī lēmuma mērogs parādīs, cik lielā mērā tiesu sistēma ir gatava spert radikālus soļus, lai sadalītu lielas tehnoloģiju korporācijas, kas veicina gan inovācijas, gan koncentrētu varu. Šis gadījums ir kā spogulis, kas atspoguļo mūsdienu digitālās ekonomikas izaicinājumus un nepieciešamību pēc līdzsvara starp tehnoloģisko progresu un veselīgu tirgus konkurenci.