Eiropas Komisija modes gigantiem uzliek iespaidīgu sodu par konkurences ierobežošanu
Eiropas Komisija (EK) ir piemērojusi drakonisku sodu trīs pasaulē atpazīstamiem luksusa modes zīmoliem – “Gucci”, “Chloé” un “Loewe” – par būtiskiem konkurences noteikumu pārkāpumiem. Kopējā soda nauda pārsniedz 157 miljonus eiro, liekot domāt par nopietnu ļaunprātīgu izmantošanu tirgū. Šī drosmīgā EK rīcība ir skaidrs signāls, ka nekontrolēta varas koncentrācija un patērētāju tiesību ierobežošana netiks pieļauta.
Aizliegtās cenas un ierobežotā izvēle
Galvenais pārkāpums, ko EK atklājusi, ir zīmolu veiktā neatkarīgo mazumtirgotāju spēju ierobežošana noteikt savas cenas. “Gucci”, “Chloé” un “Loewe” agresīvi uzspieda savas komercstratēģijas, pieprasot stingri ievērot ieteiktās mazumtirdzniecības cenas, maksimālo atlaižu apmēru un pat noteiktus pārdošanas periodus. Būtībā tas nozīmē, ka zīmoli centās saglabāt mākslīgi augstas cenas, ierobežojot gan mazumtirgotāju, gan patērētāju brīvību. Šādas darbības ir tiešā pretrunā ar godīgas konkurences principiem Eiropas Savienībā, kas paredzēti, lai nodrošinātu patērētājiem vislabāko cenas un kvalitātes attiecību.
Sodu sadalījums un pārkāpumu ilgums
Kopējais 157 miljonu eiro sods ir sadalīts, ņemot vērā katra zīmola atbildību un pārkāpumu ilgumu. Visievērojamāko sodu, 119,7 miljonus eiro, saņēmis itāļu zīmols “Gucci” par pārkāpumiem laika posmā no 2015. gada aprīļa līdz 2023. gada aprīlim. Francijas zīmols “Chloé” sodīts ar 19,7 miljoniem eiro par pārkāpumiem no 2019. gada decembra līdz 2023. gada aprīlim. Savukārt spāņu zīmols “Loewe” maksās 18 miljonus eiro par līdzīga rakstura pārkāpumiem no 2015. gada decembra līdz 2023. gada aprīlim. Interesanti, ka EK norāda, ka šie trīs uzņēmumi darbojušies neatkarīgi viens no otra, kas nozīmē, ka katrs zīmols ir veicis savus, atsevišķus pārkāpumus, nevis rīkojies saskaņoti kā karteļa dalībnieki.
Zīmoli atzīst vainu un sadarbojas
Lai gan soda naudas ir ievērojamas, visiem trim zīmoliem sodi tika samazināti, jo tie atzina savus pārkāpumus un aktīvi sadarbojās ar Eiropas Komisiju izmeklēšanas laikā. “Gucci” īpašnieks Kering jau publiski atzinis EK lēmumu un norādījis, ka finanšu sods ir iegrāmatots uzņēmuma 2025. gada pirmā pusgada rezultātos. Šis gadījums ir spilgts piemērs tam, kā tirgus uzraugi cīnās par godīgu konkurenci, un kā pat vislielākie modes giganti var saskarties ar nopietnām sekām, ja pārkāpj noteikumus.