Puma akciju cena strauji kāpj ziņu iespaidā par Anta Sports iespējamo pirkuma piedāvājumu
Vācijas sporta preču ražotāja Puma akciju cena Frankfurtē piedzīvoja iespaidīgu pieaugumu ceturtdienas rītā, pārsniedzot 14%. Tas notika pēc ziņām, ka Ķīnas uzņēmums Anta Sports apsver iespēju veikt zīmola pārņemšanu. Šīs pozitīvās svārstības nāk pēc sākotnējās gada izaugsmes izjukšanas, kad uzņēmums piedzīvoja ievērojamus zaudējumus.
Anta Sports izpēta iespējamo Puma iegādi
Pirms tirdzniecības sākuma Frankfurtē, ziņu aģentūra Bloomberg News vēstīja, ka Honkongā kotētais Anta Sports ir nolīdzis padomdevēju, lai izvērtētu potenciālu piedāvājumu par Puma iegādi. Ja Anta Sports izšķirsies par piedāvājuma iesniegšanu, iespējams, kompānija sadarbosies ar privātā kapitāla fondu. Sazinoties ar medijiem, ne Anta Sports, ne Puma nekavējoties nesniedza komentārus par šiem notikumiem. Bloomberg ziņojums arī norādīja, ka citi iespējamie pircēji varētu būt Ķīnas sporta apģērbu grupa Li Ning, kas jau ir uzsākusi sarunas ar bankām par finansējuma iespējām, vai Japānas sporta apģērbu ražotāji, piemēram, Asics. Lai gan Asics arī atturējās no tūlītējas atbildes, Li Ning pārstāvis paziņoja, ka viņi paliek uzticīgi savai pamatstratēģijai, kas koncentrējas uz “Vienu zīmolu, daudzām kategorijām, diversificētiem kanāliem”, un turpinās pievērsties Li Ning zīmola izaugsmei un attīstībai. Viņš skaidri norādīja, ka uzņēmums līdz šim nav iesaistījies nekādās būtiskās sarunās vai izvērtēšanās, kas saistītas ar ziņojumos minēto darījumu.
Puma saskaras ar grūtībām un transformācijas centieniem
Šī interese par pārņemšanu notiek laikā, kad Puma, kurā saskaņā ar 2025. gada sākuma datiem strādā aptuveni 20 000 pilna laika darbinieku, piedzīvo sarežģītu finanšu periodu. Pēdējo piecu gadu laikā Vācijas zīmols ir zaudējis vairāk nekā trīs ceturtdaļas savas tirgus vērtības, cīnoties par pozīciju konkurētspējīgajā sporta apģērbu industrijā. ASV tarifi attiecībā uz Ķīnu un Vjetnamu, kas ir Puma galvenās ražošanas bāzes, rada ievērojamu nenoteiktību un samazina peļņas normas. Analītiķi arī kritizējuši uzņēmuma zīmolu, norādot uz lēnu pielāgošanos retro sporta apavu tendencēm. Kamēr Adidas jau bija iekarojis tirgu ar saviem Samba un Gazelle modeļiem, Puma tika kritizēta par savu Palermo un Speedcat apavu novēlotu ienākšanu tirgū. Puma savā trešā ceturkšņa peļņas ziņojumā brīdināja: “Nepārtrauktas nestabilas ģeopolitiskās un makroekonomiskās svārstības dēļ Puma paredz, ka gan nozares, gan uzņēmumam specifiskie izaicinājumi būtiski ietekmēs rezultātus atlikušajā 2025. gadā.” Kā galvenie faktori tika minēti “klusais zīmola impulss, kanālu miksa un kvalitātes izmaiņas, ASV tarifu ietekme un paaugstināts inventāra līmenis”.
Ceļš uz izaugsmi un potenciālie šķēršļi pārņemšanai
Par jauno izpilddirektoru pavasarī ieceltais Artūrs Hoeld vada transformācijas procesu, cenšoties atgriezt uzņēmumu pie izaugsmes līdz 2027. gadam. Šī mērķa sasniegšanai Puma oktobrī paziņoja par 900 darba vietu samazināšanu, papildus jau iepriekš gadā ziņotajiem 500 darbinieku atlaišanas gadījumiem. Papildus uzņēmuma produktu klāsta samazināšanai, Hoeld cenšas mainīt arī uzņēmuma vairumtirdzniecības stratēģiju, veicinot tiešos pārdošanas apjomus patērētājiem, nevis koncentrējoties uz pārdošanu diskontu mazumtirgotājiem. Tomēr, raugoties nākotnē, ievērojams šķērslis Puma pārņemšanai varētu būt Francijas miljardieru Pinault ģimenes pretestība. Artémis, Pinault ģimenes kontrolētais holdinga uzņēmums, joprojām īpašumā ir aptuveni 29% Puma akciju, kas tika iegūti no Kering 2018. gadā. Šī gada sākumā Artémis paziņoja, ka apsver visas iespējas attiecībā uz savu daļu Puma.