Nesen jau rakstījām par “Coca-Cola” izgāšanos, ar mākslīgā intelekta (MI) palīdzību radot visai neveiksmīgu Ziemassvētku reklāmu. Šķiet, ka šis gadījums neko nav iemācījis citiem. Konkrētāk, “McDonald’s” Nīderlandē bija radījis Ziemassvētku reklāmu, izmantojot MI ģenerētus attēlus un video. Reklāma tika izlaista 6. decembrī, taču skatītāju reakcija bija tik negatīva, ka uzņēmumam tā bija jānoņem.
45 sekundes garajā reklāmā “McDonald’s” bija uzsvēris, ka Ziemassvētki ir “gada briesmīgākais laiks”. Uzņēmums bija attēlojis dažādas nelaimes, kas notiek šajā laikā, piemēram, ķibeles ar lampiņām, Ziemassvētku vecīša iekļūšana sastrēgumos utt. Saskaņā ar reklāmu glābiņš šajā laikā ir “McDonald’s” restorāns. Ne tikai pats reklāmas sižets šķiet neloģisks, arī video vizuāli bija neizdevies – sākot no neveiklām kustībām līdz krāsām, radot lētuma iespaidu.
Cilvēki par šo reklāmu, ko var noskatīties zemāk, ir izteikušies dažādos sociālajos tīklos. Piemēram, kāds komentētājs “Instagram” rakstīja, ka “200 miljardu dolāru vērts uzņēmums, kas pat nepārdod īstu pārtiku, arī nevar uzņemt īstu reklāmu.” Kopumā cilvēki šo reklāmu novērtēja negatīvi un mudināja uzņēmumu mazāk izmantot mākslīgo intelektu.
Tikmēr reklāmas autori radošā aģentūra “TBWAnebok” un producēšanas uzņēmums “The Sweetshop” aizstāvējās, uzsverot, ka projekts bijis tehniski sarežģīts un tajā piesaistīti vairāki desmiti profesionāļu.