Het dunste videoformat duikt ineens op de Instagram-tijdlijn op. De video’s, met een formaat van 5120×1080 pixels, zorgen voor een nieuwe stijl van videomarketing, waarbij de gebruiker een ultrawijd en -dun beeld te zien krijgt. Maar hiermee blijft ook 80 procent van het beeld zwart, want eigenlijk is het formaat helemaal niet praktisch voor het scherm van een telefoon.

‘Oog in oog’, staat er in het bijschrift van de video op het Instagram-account van Burgers’ Zoo. In een dunne, horizontale video lijkt het alsof de kijker door een soort vizier direct in de ogen van de dieren kijkt. De dierentuin uploadde de video vier dagen geleden om mee te gaan met de videotrend.

„We proberen met Burgers’ Zoo altijd de beleving van ons park over te brengen. Dat lukte met dit videoformaat goed”, vertelt het social mediateam van de dierentuin. „Het is ironisch, want we proberen voor onze sociale media juist zo schermvullendmogelijk te denken. Dit is precies het tegenovergestelde, wat ons ook weer laat reflecteren op de content die we gewend zijn om te maken.”

Ook het Concertgebouw in Amsterdam kon uit de voeten met het formaat. Het geeft de mogelijkheid om het hele orkest in een keer op het beeld te zetten. „We hebben gekozen voor esthetische beelden die goed binnen het wijde formaat passen. Daarnaast zorgt het feit dat je minder beeld ziet ervoor dat de kijker meer focust op de klassieke achtergrondmuziek. En dat willen we immers overbrengen”, zegt een woordvoerder.

Samsung Nederland zag meteen een mogelijkheid om de videotrend in hun marketing toe te passen. „We hebben net een toestel uitgebracht dat heel dun is, en dit deze dunne videovorm draagt die boodschap goed”, laat een woordvoerder van het telecommunicatiebedrijf weten.

De trend is waarschijnlijk gestart door Amerikaanse rapper Kanye ‘Ye’ West, die 13 weken geleden een video in het formaat plaatste, met een link naar zijn nieuwe album. Met name professionele filmmakers verwelkomden de trend met open armen en zorgden voor een snelle verspreiding. Zij kunnen het formaat gebruiken om hun cinematografische talenten beter weer te geven. Het originele vier-bij-vijf formaat paste namelijk al langer niet bij het formaat van de beelden die zij met hun camera’s schoten.

Al snel gingen verschillende merken mee in de trend. Zo plaatste KitKat een langwerpige foto waarin precies het formaat van één van hun reepjes was afgebeeld. En in de video van EasyJet wordt hun vliegtuig in de volledige breedte gevolgd tijdens een vlucht en landing. Het formaat lijkt vooral te werken omdat het patroon van de standaard tijdlijn wordt gebroken: het valt op en is vernieuwend. Daarnaast moet de gebruiker, vanwege het kleinere beeld, met meer aandacht naar de video kijken. Iets wat merken natuurlijk graag willen.

Instagramgebruikers reageren wisselend. Sommigen genieten van de wijde, filmische beelden, die met dit formaat goed tot hun recht komen. Anderen zijn kritisch. Onder de video van het Concertgebouw reageert iemand: „Petitie om dit in de originele ratio te herplaatsen.” Samsung geeft aan niet met het format door te gaan: „Als het weer goed bij onze campagne past, gebruiken we het wellicht nog eens, maar voor nu is het een tijdelijke trend.” Andere bedrijven reageren instemmend. „We vinden het vooral leuk dat we met zulke trends de jongere doelgroep kunnen aanspreken”, zegt een woordvoerder van het Concertgebouw.

Geef cadeau

Deel

Mail de redactie

NIEUW: Geef dit artikel cadeau
Als NRC-abonnee kun je elke maand 10 artikelen cadeau geven aan iemand zonder NRC-abonnement. De ontvanger kan het artikel direct lezen, zonder betaalmuur.