Terwijl MTV wereldwijd zijn muziekzenders afsluit en zich verder vastbijt in reality-tv, heeft een anonieme programmeur besloten het oude idee van de zender eigenhandig te reconstrueren. Begin januari ging MTV Rewind live: een gratis online platform met bijna 28.000 klassieke muziekvideo’s en vintage commercials.
MTV Rewind is opgezet als een lineaire kijkervaring, bewust zonder algoritmes, aanbevelingen of playlists. Bezoekers worden willekeurig in een doorlopende stroom van clips gegooid, precies zoals dat ooit werkte op televisie. Elke vorm van algoritme ontbreekt.
De site is ingedeeld in vaste kanalen per tijdperk, variërend van de jaren zeventig tot nu, aangevuld met themakanalen rond Yo! MTV Raps en Headbangers Ball. Ook is de allereerste MTV-uitzenddag uit 1981 gereconstrueerd, inclusief VJ-intro’s.
De timing is geen toeval. Eind 2025 verdwenen in onder meer Europa en Australië vrijwel alle 24-uurs muziekkanalen van MTV. De maker van MTV Rewind, die opereert onder het pseudoniem Flexasaurus Rex, noemt het project een directe reactie op dat verlies. Volgens hem verdween daarmee niet alleen een televisiezender, maar een manier waarop muziek, stijl en jeugdcultuur werden doorgegeven.
De site presenteert zich nadrukkelijk als onafhankelijk en niet-commercieel. Alle video’s worden afgespeeld via YouTube en MTV Rewind zelf bevat geen advertenties. Over rechten en licenties wordt verder geen uitspraak gedaan.
MTV Rewind is ook vanuit Nederland vrij toegankelijk en zonder account te gebruiken. Kijk hier.