Het is niet ongebruikelijk dat bekendheden hun gezicht aan een merk verbinden, weet marketing- en auteursrechtjurist Charlotte Meindersma. “Bijvoorbeeld de reclamespotjes van George Clooney voor Nespresso. Dat is een exclusieve deal met een bepaald merk, met afspraken. In dit geval zijn het grotendeels dezelfde afspraken.”

Zo’n grote deal met een influencer is in dit geval wel te begrijpen. Khaby Lame heeft met ruim 160 miljoen de meeste volgers ter wereld op TikTok. De Senegalees-Italiaanse influencer is vooral bekend van zijn komische reactievideo’s, waarin hij doe-het-zelf-tips van andere video’s uittest. 

De influencer heeft zijn portretrecht verkocht aan Rich Sparkle Holdings, een investeringsmaatschappij uit Hongkong. Hij blijft gedurende de driejarige overeenkomst met het bedrijf ook aandeelhouder van de deal.

Portretrecht niet te koop

Volgens de jurist gaat het in deze situatie niet letterlijk om het verkopen van portretrecht. “Dat kan niet echt. Je kan niet ‘portretrecht’ op een bierviltje schrijven en een handtekening eronder zetten, daarvoor is het veel te breed.” 

Portretrecht gaat volgens de jurist over de toestemming om iemands gezicht te publiceren, want dat mag in commerciële context niet zomaar. “Portretrecht is een privacyrecht, waarmee je je kan verzetten tegen hoe jouw gezicht wordt gebruikt. Deze deal is eerder het commercieel uitbaten van de influencer. Dat houdt in dat het bedrijf bepaalt waar hij aan mee moet werken en waar zijn gezicht verschijnt.”

Daarbij heeft Rich Sparkle een bijzondere extra in de deal: zij willen ook een AI-versie maken van Khaby Lame. Deze zou dan verschillende talen kunnen spreken en kunnen livestreamen.

Minder controle voor influencer

Volgens de jurist is de megadeal een oude constructie in een nieuw jasje. “Nieuwe technieken maken bepaalde dingen makkelijker voor het bedrijf, maar ingewikkelder voor de influencer.” Dat komt omdat Khaby Lame nu minder controle heeft over wát er precies van hem wordt gebruikt. 

“Voor een reclamespotje of fotoshoot ben je er zelf bij, maar met AI kan je als bedrijf heel snel handelen en heb je minder invloed op het eindproduct.”

De investeringsmaatschappij verwacht zeker 4 miljard dollar te verdienen aan de influencer in de komende drie jaar, zo schrijven ze in een persbericht.

AI wordt steeds vaker gebruikt. Het kan een handig hulpmiddel zijn om informatie te zoeken. Maar ook oplichters weten de weg naar AI te vinden: