Waar kan de volgende Avengers-film over gaan? Hoe maak je zuurdesembrood? Het lijken heel eenvoudige vragen, maar voor je het weet ben je vier uur en heel veel theorieën verder. Je bent in een internetrabbit hole gedoken. En daar komt nu een speciale zoekmachine voor.

Zehra Naqvi

Zehra Naqvi besloot haar werk te maken van rabbit holes: zo’n moment waarop je begint iets op te zoeken en jezelf vervolgens tijdelijk helemaal verliest in het onderwerp. Je kijkt even een productreview op Bright, leest voor een second opinion nog even 20 Amazon-reviews, gaat dan op TikTok nog even op alternatieven zoeken, komt dan ineens op een ‘draadje’ naar AliExpress-memes en uiteindelijk eindig je bij een docu over dropshippingfraude. Als een soort Alice in Wonderland ben je zo in dat virtuele konijnenhol gedoken.

Niks mis mee, behalve dat het tijd kost. Reden voor Naqvi om te starten met een zoekmachine die Lore heet (Engels voor het achtergrondverhaal, de geschiedenis van iets). Hier kunnen mensen research doen naar allerlei internetobsessies. Er is al 1,1 miljoen dollar opgehaald in investeringsrondes en over een paar dagen moet er een soort geraamte lanceren. 

Naqvi heeft er veel voor over: maanden geleden heeft ze haar baan opgezegd om haar droom waar te maken. Zelf was ze jaren geleden ook erg verzot op dit soort internetonderzoek doen. “Hoe is het mogelijk dat ik in 17 jaar tijd waarschijnlijk meer dan 500 uur heb besteed aan het lezen over Marvel-films en dat geen enkel platform mijn onderzoek bijhoudt?” zegt ze tegen TechCrunch.

Lore: voor al je rabbit holes

Lore is er daarom om in dat gat te springen, al noemt ze het zelf iets waarvan ze wilde dat het bestond in de tijd dat een fandom nog voelde als thuiskomen, in plaats van dat het zo “versplinterd en plezierloos” is als nu. Al zegt ze dat de komst van sociale media er niet voor heeft gezorgd dat de manier waarop fans bezig zijn met hun favo onderwerp zou zijn veranderd. Het is vooral dat mensen ouder worden en dan minder tijd hebben om in zo’n spiraal te gaan.

Je kunt op Lore lekker een rabbit hole induiken en de zoekmachine geeft je linkjes naar fantheorieën, culturele context, easter eggs en interpretaties. Vervolgens wordt er een soort analyse gebouwd van je obsessies en krijg je ook updates in je feed. Maandelijks krijg je ook nog een rapportage om goed bij te houden hoe het met je internetobsessies gaat. Hoewel je op Perplexity ook veel van dit soort dingen kunt doen, is het verschil volgens Zehra dat het nu echt op fandoms gebaseerd is. En dat het kleurrijk, interactief en speels is.

Je kunt nu alvast je gebruikersnaam reserveren door naar lorelegendmyth.com te gaan. Wel zegt Naqvi dat de echte lancering pas volgend jaar wordt. Het is nu nog vroeg, vandaar dat ze er nog geen beeld van deelt.

Lees meer over het internet.