[BLOG] Het komt niet meer zo vaak voor dat ik iets zie op de socials van landelijke radiozenders en mijn radiohart een sprongetje maakt. Vaak is het toch een stukje zelfbevlekking (‘kijk ons het eens leuk hebben in de studio’) of een aankondiging van de zoveelste hitlijst. Ik was dan ook aangenaam verrast toen ik in de stories op de socials van zowel JOE als middagjock Kai Merckx Kai en zijn nieuwslezer Jeroen Latijnhouwers dozen zag inpakken terwijl Kai op rustige toon precies uitlegde waarom dat is: een spontane actie die ontstond in een van zijn radioshows die nu een vlucht nam. Heerlijk, radio die opeenvolgend is en ook nog eens sympathiek. Waar het om gaat? Ik zal het je uitleggen.
Kai vertelt in zijn Instagram post hetzelfde als hoe hij het op de radio uitlegde bij JOE: hij had zijn auto weggebracht voor reparatie en er was iets gedaan waar hij niet om gevraagd had. De garage had de kentekenplaathouder vervangen door eentje met de naam van de garage erop. In plaats van er alleen maar over te klagen op de radio hield Merckx zich goed aan de stationality van zijn station (up, positief, vrolijk). Hij verzon er ter plekke omheen dat het ook wel leuk zou zijn om een kentekenplaathouder met ‘ik luister naar JOE’ te laten maken. Niet alleen voor zichzelf natuurlijk, maar voor de luisteraar die hem wil hebben.
Zoals zo vaak met dit soort acties ontploft het, want wie krijgt er nou niet gratis iets in zijn brievenbus? De marketingafdeling van JOE is er gelukkig niet eentje van louter excel sheets (ehh sorry maar de 80’s Top 800 is nu het belangrijkste) en springt er meteen op in: Kai zendt deze donderdag live uit vanaf dat grote winkelcentrum langs de A2, The Wall, waar luisteraars kunnen aansluiten met hun auto en de kentekenplaathouder met ‘ik luister naar JOE’ meteen op hun auto gemonteerd wordt. Briljant. Dit is waar live radio voor uitgevonden is. In Amerika en Engeland zijn dit soort acties aan de orde van de dag en hebben stations door dat dit de manier is om zieltjes voor je te winnen, in Nederland houdt het vaak al snel op met een sticker of t-shirt met de post. Natuurlijk letten ze bij de marketingafdeling van JOE in Vlaanderen ook op en gaan ze als ze slim zijn dit ook introduceren, in de ochtend en/of middagshow.
Het enige wat er nog beter zou kunnen aan deze actie is dat zij hier in Nederland er free publicity mee kunnen, nee, moeten scoren. Als ik in Google Nieuws intik: JOE, Kai, kenteken levert dat nul artikelen op. Terwijl je met een persbericht best wat extra aandacht genereert. Niet te vinden in het hele DPG krantenapparaat (AD etc.) maar ook niet op de radiosites. Laat ik dan maar de eerste zijn hier op Spreekbuis, wellicht volgt de rest later, zoals zo vaak het geval is 😉 Gelukkig staat het op de JOE website wel duidelijk, inclusief een ‘navigeer naar’ button. Ook al zou blijken dat deze actie lang en breed van tevoren bedacht is dan nog verdient Kai een pluim want hij heeft mij weten te overtuigen dat het spontaan is en dus leuker. Voor de luisteraar, voor het station en de radiowereld. Want dit soort dingen hebben we veel meer en veel vaker nodig om radio nog relevant te houden en stations te laten groeien. Kom toch uit die ivoren toren en zoek de luisteraar op waar hij of zij is! In dit geval direct langs de A2 tijdens de spits, deze donderdag. Als je trouwens een BMW 535d uit 2005 (een youngtimer, lekker veel belastingvoordeel!) in de autorij ziet staan dan ben ik dat.
